视频平台喜欢什么样的影片?
视频网站怎样对影片进行评级?
平台究竟用什么样的标准来判断一部影片是独家还是非独家?
这一直都是业内人士最为关心的话题,但一直以来,视频平台的“审片标准”都成了一个行业秘密,视频网站讳莫如深,外界更是不得而知。
所以当片方收到视频网站的影片评级邮件通知的时候,往往是一脸懵逼,不知道自己的电影为什么没有通过审核,为什么不能走独家,究竟是哪里出了问题,视频网站究竟青睐什么样的影片?
也就是说,一部片子被枪毙之后,片方连死都不知道自己怎么死的。
最近,笔者发现,乐视公开了平台的“审片标准”,很贴心地给每一部影片进行回复,并附上平台方对影片的审片意见,这既让整个审片过程变得透明化,也给片方提供了指引和方向。这样即便是跌倒,也让片方知道在哪里跌倒的,哪个环节比较弱,以后应该在哪些地方加强注意。
目前虽然各大平台审片标准不一,但大多数审片都分三个环节: “物料审核”、“技术审核”和“内容审核”。
一般先看海报、剧照等物料是否齐全,是否符合规定的尺寸标准;
二看影片的片头片尾、画面质量、清晰度、码流、画面比例、声音、字幕等是否符合平台规定的要求;
三看内容,影片的内容本身,才是评级的关键。
“物料审核”、“技术审核”都有清晰的标准可以参考,大多数影片都可以达标,但“内容审核”也就是影片评估,才是决定一部影片能不能独家的关键因素。
我们先来看看乐视网络大电影的审片标准:
小编了解到,对于每一个网络大电影项目,乐视都会按照上面的表格进行评估,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)并组织团队详细讨论,影片类型是否明确,受众是否清晰,故事结构是否完整,看海报设计是否有新意,故事逻辑是否通畅,整体戏剧冲突是强还是弱,人物塑造是否成功,以及与平台观众能否形成情感认知共鸣。
如果评分在60分以上,则审核通过。如果评分在60分以下,则不予通过,影片暂时不能上线。
而且乐视会参考电影的10个经典故事类型,这10个故事类型,就是《救猫咪》里的10个经典故事类型,只是乐视在此基础上加入了他们的理解和侧重点,现在毫无保留地将这些分享给大家,希望对大家有所帮助。
1、"鬼怪屋"型
——《大白鲨》《异形》《侏罗纪公园》
特点:有限的空间、可耻之事、追杀和躲藏。
2、金羊毛型
——《绿野仙踪》《星球大战》《哈拉上路》《雨人》强盗片
特点:主角上路寻找某物,历尽艰辛发现别的东西——他自己。
转折点:主角一路上遭遇的任务和冲突。主题是内心成长,情节就是冲突事件如何影响主角。转折点与主角紧密相关。
使故事成功的不是事件本身,而是主角从那些事件中对自我的认识。
3、如愿以偿型
——《小鬼符文》《疯狂星期五》《冒牌天神》《变相怪杰》《大话王》
特点:“我想拥有!”“要是……该多好……”
实现愿望的故事,主角是受人愚弄、无助的灰姑娘,了解到魔法不是万能的,要有一个教训,结尾必须体现出优良的品行。
因果报应、诅咒型愿望,一开始有救猫咪场景,背后要有个翻译机警的男孩或女孩,又可以补救的事物。主角他们从魔法中获得了好处,最后胜利了。
4、麻烦家伙型
——《虎胆龙威》《辛德勒名单》
特点:一个普通人发现自己置身于特殊环境里。普通的一天发生了不寻常的事情。
元素:主角,普通人;麻烦,实处浑身解数解决麻烦。坏点越坏,主角显得越伟大。
5、变迁仪式型
——《28天》《当男人爱上女人》
特点:
结构标志:主角对于无法控制或理解的自然力量不情愿的接受,最终主角能力提升获得胜利,笑到最后。
关于痛苦和折磨的故事,通常因“生活”这个外部力量产生。故事中要有屈服,胜者通过屈服于比自身强大的力量来获得胜利。结局是回归人性“这就是生活!”
青春期、中年危机、老龄时代、烂漫分手、心爱之人死亡等。
6、伙伴之情型
——《末路狂花》《雨人》《外星人ET》友情、爱情,伙伴电影中的动态关系很重要。
特点:一开始伙伴之间是相互厌恶的,但是他们的共同经历托出一个事实:他们谁也离不开谁;实际上他们都是一个整体中不完整的一半。发现这个事实后引发了更大的冲突。
一无所有的时刻:分开、斗争、再见、庆幸摆脱,最后实现和解。
催化剂伙伴型:其中一人进入另一人的生活,产生影响,然后离开。“男孩和他的狗狗”
7、推理侦探型
——《唐人街》《公民凯恩》
特点:优秀的“侦探推理”,重要的不是主角的编号,而是观众发现了人性中的某些东西,“为什么干?”优秀的侦探片,让人扪心自问“我们真的有这么邪恶吗?”
8、愚者成功型
——《阿甘正传》》《莫扎特传》
特点:
原则:让受压迫的愚者与强大的坏蛋(权势集团)对抗。看着所谓的“白痴”实现成功人士才能达到的目标,给我们所有人带来希望,并嘲笑日常生活中谨慎遵守的体制。
元素:失败者——表面上很笨拙无能,周围人都不认为它能成功[情节铺垫中反复强调这点]一个供失败者进攻的知名人士。通常会有同伴,一个“知情者”,在旁边看笑话,不想想愚者能够飞出他的掌心,最终这些人会出丑。
9、被制度化型
——《飞跃疯人院》《美国丽人》《教父》
特点:
向组织表示了敬意,又暴露了丧失个性的问题。当我们由于同样的原因结合在一起,我们揭示了为了多数人牺牲少数人的利弊。
关于群体前进中赞成与反对两方冲突的故事。
通常外来者视角描述,展示“疯狂”的途径,最后这些故事都面临一个问题:我和他们相比,谁更疯狂?
10、超级英雄型
——《角斗士》《美丽的心灵》
特点:超人发现自己身处凡人世界。凡人英雄受到周围平庸世界的挑战。
观众会同情身处被误解困境的超人。
“审片标准”的规范化、标准化和透明化,这对于片方来说绝对是天大的好事。
在这之前,片方是神秘的,高高在上的,信息不对称的,随着乐视“审片标准”的公开,不仅让片方有据可依、有章可循,也让片方在以后的项目制作中有了一个可参考的标准和判断。
健全科学合理的审片标准会让影片审核更加透明化、确定化、技术化、可预测、可计量,这将大大压缩视频平台审片人员的自由裁量权,让影片的审核不再只是凭审片人员的主观臆断,而是变得有据可依。
事实上,乐视公布的这套“影片评估标准”就是“好莱坞标准”的简化版,我们一直羡慕好莱坞,但却一直认为国内电影工业体系混乱,没法按照好莱坞标准执行。
所以这也是小编最看重的一点,一旦乐视这套影片评估体系成熟(事实上这套标准在好莱坞已经相当成熟),会被越来越多的公司运用到前期的影视项目开发上面,这种由视频平台倒逼制片方的影片标准推广,或许会推动中国电影的工业化进程。