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以“让你久等了”的主题，水井坊把时间这个最难具象的概念玩出了名堂。他们选择了一种讲述等待的心情，把酿造概念用现代语言说了出来。
白酒玩出现代感，这事在中国是“千古难题”。
说起中国的白酒的营销，人们脑子里马上就会想起：中国历史、投传统媒介、保守再保守，话题直指爸爸爷爷…
Social时代，白酒品牌受历史文化局限，仿佛处处受困，步步维艰，企业主们很清楚，一边是老字辈们留下的产品血液里的中国文化精神价值，一边是老中青各代消费者的现代思维被互联网影响的越来越快。
于是，怎么在保留品牌高逼格和美誉度前提下，用social给品牌大增存在感，成了这个行业传播的千古难题。
现状是，纵观品牌，我们看到要么是一路传统到底，中国古文化挖到透；要么是自斩身段，无限迎合年轻酒民，快消属性走到底的，一直没有人完美解决此问题。
好好讲故事，不玩虚的
水井坊用一个概念，老少通杀
国内一线品牌里，水井坊可以说是“一股清流”的存在，作为根正苗红的历史级传统品牌，它从包装上，就敢于用现代设计手法展露传统的东方神韵，靠颜值获得了不少消费者的青睐，
接下来要介绍的营销事件，更能看出品牌在行业内的勇气和他们深谙中国新一代中产阶级的心态。
2017年，水井坊上市了一款“历经1800 昼夜酝酿而成”的水井坊高端核心产品“水井坊·典藏大师版”，这次他们的营销活动也没让我们失望，抛开了惯用的繁杂晦涩的酿造工艺和遥远的酒历史，他们这次把酿酒时候的大师精神，和每个人在现代社会的静心联系在了一起。
把潜心酿酒的目的和感悟，用一个的词概括——“时间”，以“让你久等了”的主题，水井坊选择了一种讲述等待的心情，把酿造概念用现代语言说了出来，从时间观谈到人生观，借时间讲产品，借耐心讲匠心，无论老中青年，都被牢牢抓住。
如传播所说 “1800昼夜（即五年酿酒期），对每个人都是一段漫长的积淀与磨练，美好的事物，都需静心等候。”
一对忘年交，蔡澜+孙郡，
文艺范儿的明星合作
“大师级别的匠心“和”现代生活的智者“，怀揣着如此的诉求目的，水井坊选择了蔡澜和孙郡两位明星合作，一位是被誉为中国活得最潇洒的食神，一位是为范冰冰、孙俪拍摄了爆款东方影像的东方美学摄影家，这对文化味儿十足却不陈旧的“忘年交”一爆出，就好像能从他们的背后嗅到诸多时光故事。
产品发布会公布了蔡澜&孙郡的合作消息，打响了这次活动漂亮的第一枪。
让你久等了，不靠画风，
更靠说入人心的匠心微电影
水井坊亦携手蔡澜和孙郡为 “水井坊·典藏大师版”共同推出了一款“让你久等了”的古风微电影，这支微电影以谈论“彼此人生对于时光的等待思考”为话题处处显露着时光的痕迹，商业气息却不着痕迹，每一道菜色，每一镜风景，都仿佛是透过酒杯的中国文化缩影。
两位大师的演绎，让时间这个概念，更显意味悠长。
微电影取材自南浔古镇，高规格的制作和拍摄，令影片充满静谧和凝聚时光的艺术感。
两人平静却意味深长的谈话，暗合水井坊典藏产品内敛中极富匠心的内核。
这部视频最值得关注的是它在消费者拓宽和培养上的成功，监测显示微电影获得了大批对白酒产品经验较少的消费者关注，并让他们对水井坊的品牌有了新的了解。
这在打破行业只能引发酒客关注上做得很成功，就好像人们对它的评论在教科书般画面之外更多的是台词内涵的洞入人心。
怎么讲“时间”？
把600年浓缩成简单的1800天
很懂现代消费者的水井坊知道，让领导阶层谈观点是不够的，当等待的话题洞入人心，就只缺一个让酒客们煮酒聊自己的机会。
在社交传播途径，水井坊这次十分大胆的把自身品牌有力的“600年水井街酒坊酿造技艺”六百余年历史几乎隐去，而是转而将其高度浓缩成的1800天等候的概念，
这次他们不讲听腻了的遥远历史，而是，用任何人都经历过，说每个人听得懂的故事。
1800天等待超级长图 （截取部分）
涵盖了20-50岁男性生活中等待重要的事所花的时间
以有趣、洞察、能够引起粉丝共鸣的“等待时长”
除了1800天等待长图，
水井坊自创 “等待体”引发数千UGC
关于时间，1800天对产品来说是酿酒的五年，对每个人来说都是一段不同的经历，水井坊将不同年龄，不同身份的人的时光故事场景化，以2012—2017的1800天经历，诉说了多个感人的改变故事场景，“你有故事我有酒”活动引发了数千UGC的优质内容传播。
2012-2017，不同人的1800天“等待体”
传统品牌现代化，是很多行业的难题
水井坊能否引领这个行业？
看了很多案例，越来越发现越是传统行业，越是本土的曾经的巨头公司，在互联网冲击下，越是船大难掉头，水井坊这次传播凭借着满满的文艺价值+满满商业价值，在营销界、传统酒类消费者、泛年轻网民中达成赞誉关注度取得了双收获，这和客户的勇气和不再对传统行业传播点的固步自封是分不开的。
Social营销从来不是靠出格、夸张、和迎合无意义释放情绪的输出渠道。玩法立体，创意有力，却一点不会拉低水井坊的满满逼格，这种案例才是玩Social的正确方法，不仅是白酒行业，这种思路也是其他品牌年轻化的榜样。
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