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文 | 蓝鲸传媒 张驰
在5月6日晚巴菲特股东大会的直播大军里，人们看到了一个陌生的名字——乐视财讯。
据乐视金融官方日前透露，这款推出的新产品乐视财讯，旨在为用户提供优质的财经资讯，最快将于5月底正式全面上线。
相比乐视其他产品发布时的铺天盖地，财讯的推出很低调：公司主体“乐视融讯信息科技有限公司”悄然成立于今年1月，而团队组建则在大半年前就开始了，据知情人士透露，早在去年9月，掌门人杨福就从腾讯加盟乐视金融，任务便是筹备财讯产品。
低调可能也来自于产品的复杂性，乐视金融的一位负责人告诉蓝鲸，财讯现在需要整合三个端口：上线全新的APP，整合电视端，与乐视金融的交易平台融合，形成交易闭环。
财经内容在乐视生态中有地位么？
理财平台做财经资讯内容的很多，蚂蚁、京东金融等早已试水(甚至像招商银行APP的架构里等会有财经信息流)，但这些内容生产基本靠UGC+头条化抓取，模式都比较轻。
相比之下，乐视财讯似乎在往重的方向做，至少从内容团队来看是这样：
掌门人杨福此前任前腾讯网副总编、环球企业家杂志主编，也是《财经》创始成员，一财周刊副总编辑崔鹏也已加入，另据内部人士透露，乐视财讯早些时候在腾讯，网易，搜狐等各大门户进行过一波挖人，预计到今年年底，内容会增加到100人，此外，还会邀请华夏时报总编辑水皮等行业“名嘴”主持，生产深度财经解读。
乐视财讯掌门人杨福
另一个不能忽视的事实是，乐视本身就是靠内容起家的公司，并且有相关牌照——乐视融讯信息科技有限公司的公司注册信息显示，经营范围包括互联网信息服务、广播电视节目制作，两块金字招牌让人羡慕。
抛开团队和资质，在乐视大生态中，乐视财讯地位又如何？
一位熟悉乐视的行业人士指出，乐视财讯正如同乐视体育的地位，一个细节是，乐视融讯信息科技有限公司执行董事兼法人即为杨福，内容团队的话语权可见一斑，此据官方透露，乐视财讯正在开发独立网站和APP，而乐视视频的财经、科技板块也将划转至乐视财讯，并启用乐视财讯品牌。
如此看来，财讯团队“配置豪华”，级别也不低。
用内容促使交易“换道竞争”
作为一家让人“看不懂”的公司，人们显然很在意乐视布局财讯的动机，财经视频和电视、手机、金融等业务之间能有哪些“生态化反”？
据乐视官方数据，2016年年底，乐视超级电视实现1000万台存量，乐视超级电视用户人均开机时长超过5小时。另一方面，乐视电视和手机的用户也有可能转化为理财产品用户。在乐视财讯的设想里，“在整个新产业链中，用户的身份已不再是简单的财讯获得者，而是基于财讯、消费、财商的自塑者，甚至还将参与到内容的传播环节，影响更多潜在用户的行为，而且转化性空前巨大。”
而从金融事业部角度考虑，财讯的存在自然是通过内容导流，为乐视的互金业务破局，甚至让财讯直接切入到互联网金融产业链,"为互金企业的换道竞争提供了无限可能。"
在媒体面前，杨福透露了乐视财讯弯道超车的野心：
眼下所有的互金平台都在想尽办法售卖产品，几乎没有一家企业从专业的财经资讯上告诉用户，如何全面地了解市场热点、如何规避资金风险、如何挑选合适的理财产品等信息;另一方面，大多数用户没有接受过财商教育，缺乏成熟的金融消费观念。
财经资讯的下半场“正在”来临？
“随着人们对财富管理的重视程度越来越高，如何帮助用户构建一套财商认知体系，已成为检验一个媒体价值的新的标准。”这是杨福在谈到乐视财讯时提到的一个概念，也让财经媒体的价值讨论重回视野。
界面新闻CEO何力表示，要做财经资讯首先要拿到专业的牌照，专业金融信息服务是个非常重要的市场。
根据贝恩咨询的预测，居民人均收入2020年比2010年翻番中国家庭年新增财富20-30万亿，2015年底财富管理市场规模突破100万亿，可投资资产超千万的高净值个人数量过百万，另一方面，A股2015年底仅35万亿流通市值，充沛资金寻找更多投资理财渠道基金账户总数从2008年1.6亿增长到2014年4.6亿P2P网贷市场个人投资者激增到500-800万。
随着中国进入投资者社会，专业金融服务需求膨胀，财经资讯作为基础服务首当其冲，具流量优势的核心财经媒体如东方财富网已经获益，基于移动、细分、模式创新的财经垂直媒体如雪球、华尔街见闻、摩尔金融陆续涌现。
近年来，优质的理财资讯正在遭媒体抢食：以刚结束不久的2017年巴菲特股东投资大会为例，5月6日晚，第一财经、东方财富网、新浪财经等都进行了直播，主打时政资讯的澎湃也做了丰富的直播和专题报道。
而客观上看，这种以优质内容切入交易端，在财经自媒体层面，已经出现过许多试水案例，比如网红李大霄，甚至蓝鲸此前报道过的财经网红群体，都凭借专业化和人格促成了受众的交易行为。
向左走还是向右走
有行业人士指出，财经资讯很可能是一个图文+流媒体（短视频和直播+语音）+社群的系统工程，比如今年4月6日一财上线的财经视频及资讯集成应用——“正在”。
相比于第一财经以往庞杂的产品矩阵，“正在”显得很浓缩：产品分为“7*24图文资讯、直播视频、互动社群”三个模块，分别对应提供通讯社级的快速图文资讯、第一时间精准的资讯解读和市场分析、社交互动平台以及专业化和个性化增值服务，满足用户在交易时间内最快速便捷地“了解资讯—获取评析—信息交流—增值服务”的需求链条。
值得注意的是，“正在”在第一财经APP首页醒目位置拿到了入口，跟乐视相比，一财也有类似的焦虑，作为国内率先布局全媒体的财经资讯生产商，一财较早提出“要做中国的彭博”，但产品常被诟病入口太分散，交易价值也并未完全显现，不难看出，“正在”试图完全打通移动、电视、PC、以及未来任何可能的联网设备，这跟乐视财讯非常类似。
然而，对于财经资讯的理解并不是唯一的，从目前市面产品分类来看，财经资讯也并非都向着专业化和提供投资决策的趋势发展，泛财经是另外一股力量，他们的用户不是投资人和理财者，而是普通大众，财经调性中也有娱乐。
以短视频产品梨视频为例，财经资讯被安排在“财富”板块，视频内容主要侧重大佬新闻和入门级财经知识，具有典型的泛财经属性。
同样走泛财经路线的还有财视传媒，但后者是典型的toB模式，给客户提供定制化的采集脱口秀节目，以《梦想八分钟》为例，自2014年做起，已经播到第三季累计播出一百四十多集，目前产品完成了A轮融资。在财视的一位产品负责人看来，“财经资讯没有下半场可言，下半场属于娱乐资讯。”
对于财经资讯的两种模式，一位财经短视频主编指出，“财经资讯不同的方向要看是大平台还是财经小平台，大平台要流量做的通俗就行，如果定位专业内容生产者，肯定要抓住核心客户群体。”
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