导语：“ECI Awards国际数字商业创新奖”是数字商业领域以“创新”为评估标准的国际奖项，肩负着挖掘创新、激励创新的使命，为创新指引方向，为行业树立标杆，让创新成为一种信仰，让创新应用定义未来！2017ECI Awards终审会于5月27-28日在北京举行。在此期间，京东集团副总裁、京东商城市场营销部负责人门继鹏接受了搜狐财经的采访。
门继鹏，京东集团副总裁，京东集团市场营销部负责人。
1、京东集团今年一月份发布了“整合+数据驱动+品效合一+开放平台+场景连接”的电商营销方法论，该营销方法最大的创新点是什么，您认为传统品牌如何通过创新重构与消费者的关系？
门继鹏：特别开心你能够观察到这一点，对于京东来讲有非常大的特点，我们提出这个理论其实对于京东来讲是以数据驱动的，现在大家都在讲大数据，其实对于电商平台来讲数据是非常丰富的，我们如何能够挖掘出这些数据为整个的营销提供一个更大的价值，这是我们的创新点。
以往零售时代，大家接收的商品信息是没有电商这个平台的，了解商品是通过品牌商业广告传达的，是一个被广告主导的时代。现在消费者接触商品的时候，一部分来自于广告商，但是很多时候对于商品了解除了朋友推荐等等之外，都是通过电商平台了解。对于所有品牌商来说，如果想跟他的用户达成新的沟通方式一定要重构这种方式，和这个电商平台一起来搭建跟消费者的合作关系。
2、具体在操作的时候有什么一些创新点？比如说通过这个电商平台搭建与消费者的关系，具体与传统方法有不同的点？
门继鹏：这跟京东提出的品牌联合营销模式是非常相关的。你会发现，目前广告环节当中，带有电商痕迹的广告越来越多，也是我们推的公联计划，但是实际上背后涵盖的理念就是跟品牌商的联合模式。对于京东来讲是开创性，对品牌商来说也是。以往更多是品牌商自己做，零售商也自己来做，现在消费者通过电商平台了解你，这个路径已经成为了一个主要的路径。
在这个时代，品牌商和平台商在一起，供应联合是一个非常大的特点。我们跟品牌的联合营销开发当成一个创新，现在更多是产品销售，我们做了一个需求就开始学习这个需求和做法，之后做开放式的更多的一些决策。
刚才所说是标准化的，这体现了有多少的LOGO，做什么样的时长的展出，什么样的范式的东西。像内容上，当然可以一下说不好什么比例，大家的一个模式，有一个项目在谈，要成为一个常规性的方式。
3、您如何看待ECI提出的“创新应用，定义未来”？作为ECI的终审评委，能否谈谈此次参加终审会的感受？从目前评审的情况来看，今年案例呈现的创新趋势有哪些？您对2017ECI Awards的期许是什么？
门继鹏：创新，对于营销来讲创新是必须的事情。营销如果都是套路的话，没有办法做好营销的。对于营销界来讲，可以说没有这个创新就没有营销，这是我的理解。
对于营销来讲有变和不变的，在我看来不变的可能是一些营销的目的，就是你希望达成的这些东西。可能还有它在企业的当中的功能，这些是你不会改变的。变化的是整个消费接触的环境，他们对信息接触的环境和他们的行为方式也都在做一些改变。其实作为营销人员来说，一定要跟得上，因为他是一个直接跟消费者沟通的环节，掌握了这个环节的。在这个环节里面他一定要跟得上所有的变化，能够把自己永远不变的这些营销目的，在这个环境之中，就需要一个很大的创新。我认为在这个评审来讲把营销放在这个位置上是非常重要的。
随着科技的发展，AI、VR以及人工智能的驱动，还有越来越多的大数据、区块链等等技术的推进，近一些年来可以说技术在营销领域的运用越来越大，我们对于未来的看待，是一下就变成了我们站在未来的时间点来看待现在的营销。着眼于眼下的创新，一定要放眼未来，站在未来的角度来看看。我认为提到这个创新应用定义未来，这个逻辑非常正确的。
希望ECI代表中国最高的水平，能够对整个营销界，对企业也好，通过这个降斜对行业有所提升，成为一个标杆。
4、对搜狐营销微信公号的寄语？
门继鹏：搜狐营销一直是在媒体营销做的非常棒的，这是我切实的感受，特别在网站合作当中。在为企业方做策划的层面，我觉得搜狐在我接触的过程中是最好的。搜狐应该也是一直具备很强的搜狐人，应该有一个营销的意识里面，才能做到。公众号这一块我也希望成为营销圈的风向标，推出一些创新的东西，能够为圈子里面提供更大的贡献。
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