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2015年8月之后，贵州茅台股价便开启“暴走”模式，从150元/每股飙升至478/每股（截止昨日），市值突破6000亿大关，在全球烈性酒市场拔得头筹。正所谓“一人升天，仙及鸡犬”，茅台火了，“仙及”的除了茅台镇旅游和茅台厂招聘，就连茅台空瓶都成了稀罕物，回收价也随着股价直线上升。
图片来源：新浪财经
茅台“升天”，“仙及”空瓶
茅台酒火热，让各色怀有目的的人看到了商机，茅台空瓶随之成了紧俏货。在网上随机搜索“茅台瓶”几个字，就会弹出“高价回收茅台空酒瓶”的信息，一个茅台空瓶收购价格高达四五百元。这和2014年茅台酒空瓶基本没人问津相比，简直就是天壤之别。
在这背后，折射出的是茅台的市场地位，以及当下的供需关系。而最近频传的茅台断货、零售商涨价等消息，则是让回收造假市场“死灰复燃”的重要推手。
酒价“飞天”，经销商囤货，引发回收热
和股价一样“飞天”的除了茅台市值，还有茅台酒的价格。以53度飞天茅台为例，2016年8月市场价为880元，到2017年7月，已经涨至每瓶1600元，翻了近一倍。
图片来源：北京商报
为了对过快上涨的酒价进行紧急刹车，茅台动真格对多家经销商开出罚单。4月中旬，茅台公司和各省区开始集中检查和专项整治活动。4月24日，茅台公司对全国总计82名违规涨价的经销商开出罚单，包括通报、处分，终止并解除合同关系，扣除全部履约保证金，30个工作日内撤出专卖店装修，销毁茅台知识产权标示、标志，办理相关手续等。5月3日，茅台又一次召开了关于稳价和市场管控的座谈会议。
三番五次发声，处罚之严厉，在茅台历史上实属罕见。但尽管如此，还是没能遏制住茅台涨价的趋势，从4月到7月，本已处在风口浪尖的价格又在一片断货声中涨了300元。
究其原因，供需不平衡是主要。茅台公司5月股东大会披露的信息显示，2017年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。这个数量与茅台2016年2.29万吨销量相比，仅增加了约17%。而随着我国私人财富增加，中产阶级、小康人群、商务消费、大众消费都将被重新定位，消费升级使高端白酒市场更受青睐，茅台增加的17%显然不能满足日益旺盛的市场需求。
供不应求的状况下，市场对茅台提价预期非常强烈，再加上8月以后将迎来白酒销售旺季，各大经销商看准了这一发财契机，纷纷着手囤货。
需求旺盛的市场，茅台投放量无法大幅增长，经销商却将货囤在手里坐等涨价，导致的直接结果就是零售商拿不到货，消费者买不到酒。一批常年游走在灰色地带的回收者因此“春心萌动”，假茅台酒开始暗中滋生。
6000亿市值，在A股贵州茅台已超越中石化、中国人寿位列流通市值地五位，体量更是同行五粮液、泸州老窖等所不能比拟的。随着中秋、国庆的临近，供需矛盾又将加剧，茅台价格在高位持续震荡的可能性很大。在这种情况下，茅台空瓶回收只会更热，如何在不损害茅台品牌与口碑的同时保持价格理性，维护消费者利益，除了类似“限价令”的行政手段，渠道管控才是茅台的重点。
■ 作者｜董虹
■ 编辑｜徐冰莹
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