联合利华初涉美妆市场就进军天猫
抢占中国彩妆市场
又一款新彩妆品牌入驻天猫啦！联合利华旗下的Hourglass天猫海外旗舰店将在9月24日正式开业，这也是联合利华借助旗下第一个彩妆品牌首次进驻中国彩妆市场。
Hourglass在2004年由美妆达人Carisa Janes在纽约所创建，定位在奢侈美妆品牌，产品主打高端科技与艺术的结合，这款美国彩妆品牌知名度高，覆盖的销售管道有很多，包括丝芙兰、百货商店和电商Net-a-porter等等，英国、美国、香港等地都是其产品主要销售点，年销售约7000万美元。Hourglass的妆前乳、腮红、高光饼等都是大家熟悉的明星产品，在美国更是深受熟龄肌女性喜爱，连在全球都享有较高的美誉度。
▼Hourglass定位为奢侈美妆品牌深受熟龄肌女性欢迎
2017年6月，快消行业的巨头之一的联合利华打破了消费者对其只做洗护线的固定印象，收购Hourglass成为集团旗下首个彩妆品牌，进一步扩充了联合利华的产品线。联合利华方面表示，计划希望将Hourglass推广到更多国家，“我们在寻找跨境销售的机会，来满足（对它）存在需求的地区。”随即，联合利华以行动证明决心，在收购Hourglass后的3个月，迅速进驻天猫，开设天猫海外旗舰店，为打开中国彩妆市场探路。
▼联合利华收购Hourglass 3个月后迅速进驻天猫
有分析认为，收购Hourglass是联合利华对抗其竞争对手宝洁的措施之一。但是宝洁早在1980年就已经涉足美妆市场，拥有Max Factor、CoverGirl等美妆品牌，相较之下，联合利华的步伐慢了不少。目前联合利华的业务板块主要包括个人护理、家庭护理、食品和冰淇淋四大品类。据数据显示，联合利华的个人护理领域销售额最为出色，达51.4亿欧元，其次是家居护理部门，销售额达27亿欧元，排名第三的是饮料部门，销售额则为23亿欧元。
▼收购Hourglass是联合利华对抗宝洁的手段之一
因此，联合利华收购Hourglass这个行动被外界认为集团有意调整产品结构的开端。同时，联合利华希望增加美妆产品的比重，目前正在寻找更多的美妆品牌。
作者：陈依彤
编辑：吴雅琦
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