今天，据说有组劲爆的毒鸡汤广告。
吓得我立刻去找原文来欣赏，结果是字字诛心，招招致命啊...
（PS：文案过于凶残，此处无法展示更多...）
那就是今天刷屏的疑似蚂蚁财富联合 16 家基金公司发布的「年纪越大，越没有人会原谅你的穷」系列广告...
我年纪大，关你P事！你不原谅我，关我P事？
在忍痛看完这个闻者伤心，见着流泪的“直指人心”的文案后，作为一个穷逼，在饱含泪水中，默默的赎回并删了蚂蚁财富...
一、支付宝的迷の节奏
这一口精准、浓缩的大毒奶，直接喷倒了99%的人，文案是直指人心，但是直指的是人心的痛处，当时看到这个文案，想起的就是“天鸽”袭击广东时中山那个试图阻止大风中摇摇欲倒的小货车的男子，奈何在大自然之前人是多么渺小，在生活面前人又是多么渺小，最后，车辆被风吹倒，男子被压车下，当场身亡...
生活不易，这组广告的核心诉求与“何不食肉糜”何异？
你以为这世上的人都是希望自己又上了年纪，又穷的？
这世界上有不努力穷的...
也有更多努力了也穷的...
还有那些努力了还被人各种精准收割返穷的...
没有投资的风险提示，通过心理暗示你穷你就应该去投资，就是赤裸裸的收割...
你知不知道，投资有风险，基金净值的走势还可以这样...
这个与在医院门口为了费用发愁，有人好心安利你去赌场赌一把，意图赢得手术钱何异？对基金风险没有认知的“穷人”，被这样营销去理财，迎接他们的只会是更穷...反正支付宝已经愉快的把销售费用和佣金都收割完毕了...
传统基金公司做营销，再激进也要做风险提示，这么赤裸裸的互联网的营销套路来做金融，不做大死才有鬼呢...
支付宝带节奏的风格一直以来都比较清奇，这次疑似又带了一波做大死的节奏...
在舆论大爆炸后，支付宝已经火速灭火，官方出了声明，强势甩锅了...
那问题来了，如果支付宝想实力甩锅撇清关系，那既然有人敢冒天下之大不韪敢顶着马爸爸的支付宝的马甲去忽悠人，那发律师函怼死他啊...如果怼不死，起码你也把这个“坏人”拎出来让吃瓜群众换个人diss啊...
问题是，支付宝并没有，他只是创造了一个“坏人”，这个“坏人”不仅仅敢顶着支付宝的马甲出去搞毒鸡汤营销，而且还敢打着16家公募基金的名义去搞毒鸡汤营销，依次出现的是南方基金、万家基金、国泰基金、招商基金、华夏基金、富国基金、建信基金、上投摩根基金、兴全基金、博时基金、中欧基金、天弘基金、嘉实基金、广发基金、民生加银和光大保德信基金公司。
然后这个“坏人”的核心诉求是：上支付宝搜“XX基金财富号”...
这个“坏人”绝对是这宇宙间最可爱的人，能连着坑了宇宙级的支付宝，连着坑了16家公募机构，而核心诉求是牺牲自己，成全他人。
这个锅，支付宝能甩得掉，那就真的是牛逼上天了...指鹿为马指日可待...
那我们也诚挚的diss一下这个“坏人”：我年纪大，关你P事！你不原谅我，关我P事？
这里我们就要再回顾下那些年支付宝带过的迷の节奏：
我有非标，但是我安全~
我有圈子，你够格吗？
我有信用，你要身份证？
我们再想一次，这个“坏人”是谁？！
在这样的价值观主导之下的公司，如果他越了解你，你是不是越安全了？
二、直指人心？还是直指钱包？
同样的，前几天，也有一个刷屏的互联网金融的广告，同样的直指人心，同样的说你穷，但是画风就柔和很多了...
那就是京东金融《你不必成功》：
其实这段话如果你真的总结一下，大概意思就是，保持懒惰，喜欢干啥就干啥，就算不成功，你还可以把钱存到京东金融的小金库里吃利息。这也是一口毒鸡汤，这世界上从来没有一个从心所欲的世俗之路，现实就是，你不违心的走上世俗之路且走到终点，大概率，你是没办法从心所欲的...
其实你细想，两个广告的核心诉求是一致的：都是说你穷，所以你需要理财...
差别的是，一个是说你穷，没人原谅你，为了救赎你需要理财，另一个是，你应该从心所欲，我们帮你摆脱桎梏。
同一个原材料，做出了差异巨大的两道菜，感受差异巨大，再一次说明一分钱一分货，毕竟京东用的是：环时互动...懂的请给我yes...
但是凡此种种，门清的人都能看到出门道：
每一个看似直指人心的诉求都是直指钱包，而且是赤裸裸无所不用其极的...
互联网金融的发展随着巨头的加速入场，对于用户的收割会日渐彻底。
生活已不易，就别再来这种伤口上撒盐的所谓“直指人心”的营销了...
三、守护钱包
国外的互联网巨头做大了，也许由于制度的原因，并没有多少像染指金融，但是国内的互联网巨头做大了，每一个都剑指金融，看看互联网巨头都把第三方支付牌照炒到多少钱了？看看共享出行的浮存金都去做啥了？看看正在挂牌的趣店的业绩都是怎么来的？
回到被这些毒鸡汤灌得遍体鳞伤的吃瓜群众，你如何才能避免被收割守护钱包？
其实很简单，跟中国早年暴走的经济奇迹一样：压缩消费，加大投资。
电商的高渗透率加上巨头的牌照都拿到位了，现在各种分期，各种现金贷加速渗透，熟悉我的朋友都听过我一个理论：
未来国内很难有大行情了，因为韭菜都被各种消费贷给提前收割了。
各种分期，各种消费贷本质上都是在消耗未来的现金流，而不是为未来提供现金流，很多时候，你在消费的时候，看到有分期，很容易越过当时的消费能力做出更高的消费，例如直观的iphone 8和iphone X的价格差很多，但是做了分期之后，你就感觉不到明显的差异，但是你实际上是消费了更多，而且为这种好一点支付了利息，一旦这种透支的消费的生活开始了，就注定是会被持续收割了...逻辑很简单，由俭入奢易，由奢入俭难啊...
绝大部分人都是高估了对自己欲望的控制能力，低估了杠杆的成瘾性...
这世上，有多少啤酒肚就有多少逾期...
我不反对这种为消费加杠杆的生活方式，只是从逻辑上，一旦进入这种负反馈，基本上每次看这次这种「年纪越大，越没有人会原谅你的穷」，「你不必成功」的营销都会潸然泪下...
对于绝大部分人来讲，就谨慎的撸点指数基金，慢慢撸，只要社会还在发展，大概率长期还是赚钱的，不比激进的加杠杆，因为散户死于炒股，大户死于杠杆...
2007年，巴菲特以50万美金做为赌注，对冲基金的基金经理选择任何基金组合，十年的收益都不会超过标普500指数基金的收益。来自Protégé Partners资产管理公司Ted Seides 接受了巴菲特的挑战。Ted Seides选择了五种对冲基金组合与巴菲特的标普500指数基金对赌。九年过去，在2016年底巴菲特的标普500指数基金的年回报率为7.1%，而Ted Seides对冲组合基金年回报率只有2.2%。
巴菲特给的不是最完美的策略，但是给的是容错率最高，是最适合广大吃瓜群众的策略，只要是理智相信概率的人，都应该走巴菲特的套路，心存侥幸的，就很容易被这些互联网金融公司收割了...
结语：
金融行业，虽然分支千千万，但是核心做的其实就是一个事情：为风险定价！
任何一个扑街的金融机构，都是业务部门比风控部门强势，结果被周期一波带走...
在互联网公司的架构中，流量（业务）部门是所有人的爸爸，不管对外嘴上的风控喊得多开心，但是所谓的合规又是不公开的黑盒，又没有对口的监管机构，so，你觉得关起门来，那个部门更强势？展业逻辑天然的和传统大型金融机构中风控、合规部门是爸爸中的爸爸有本质的区别， 虽然传统的金融机构偶尔也作死，但是总体而言，这种对风险的敬畏就是活下去的根本。
唯技术论，技术唯上，对金融风险缺乏敬畏，价值观有问题，就是所有互联网金融做大死的核心原因。
国内的互联网巨头对于金融的热衷是远大于对技术的热衷，通过互联网手段对于用户的收割可以更彻底，更全面，但是，一旦价值观有问题，那一旦信用崩塌，那偌大的帝国也会在顷刻间灰飞烟灭...
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