尼尔森第十届金投赏国际创意节中斩获银奖
荣膺市场研究代理组最高奖项
获奖案例名称：《解析消费者大脑，提升唯品会广告效果》
作为第一个十年的收官峰会，第十届金投赏在规模和影响力上都力超以往，参赛作品无论质量还是数量均再创新高，相比去年，参赛公司数量和作品数量分别增加了24.8%和3.5%，超过558家公司递交了3117件作品。尼尔森在众多作品中凭借为唯品会评测广告的案例脱颖而出。
自2015年起，尼尔森持续为唯品会提供广告评估服务，帮助其不断提升广告质量，实现投资回报率优化。而唯品会在接受了尼尔森神经科学研究的建议之后，广告效率迅速提高，对此唯品会公司特对尼尔森表达了感谢。
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刘威良 Keith Low
尼尔森脑神经科学负责人
尼尔森作为 “The Science Behind What's next”
如何助力唯品会，实现历史表现最佳广告？
背景
唯品会联手中国独家尼尔森脑神经研究，科学解读消费者大脑，持续优化广告效果。
执行目标与结果
小投入，快执行，大效果！
自2015年起，尼尔森消费者神经科学研究已相继为唯品会评估了广告“张亮篇”、“杰伦 服装篇”、“杰伦 独白篇”、“昆凌 服装篇”以及“昆凌 母婴篇”，并且针对每一支广告，都提供了优化建议，为之后广告创意及执行提供指引。2016年年底，唯品会投放了新广告“杰伦 品牌篇”，在采纳了尼尔森针对以往广告提出的优化建议后，这支广告的表现达到了唯品会的历史数据最佳。同时，在拥有4000多只测试广告的尼尔森消费者神经科学全球广告评估数据库*中，“杰伦品牌篇”广告整体有效性表现优于其中80%的广告。
调研创意
创新评估流程 & 高效性
确认评估需求后的创新评估流程
消费者预约: 在唯品会目标消费人群中，邀约合适的消费者
广告测试: 消费者在独立的房间中，观看测试广告，通过神经科学设备，全程记录消费者的大脑反应
广告评估报告：集合所有参与者的测试结果，通过数据分析，评估广告表现；通过细节诊断，提供优化建议；根据广告表现自动生成有效的短版广告。
高效性
从广告片完成到广告评估报告提交，只需短短2周，高效的项目周期为广告公司后期的优化工作提供更为充足的时间和空间。
走进尼尔森消费者神经科学研究室
消费者神经科学研究，整个测试过程不问消费者任何问题，通过EEG实时监测大脑活动，了解消费者对广告最真实的反应。
尼尔森将不同的研究工具与广告投放后的市场表现进行相关性分析，发现消费者神经科学指标与市场表现相关度达到了77%，意味着在消费者神经科学评估中取得高表现的广告，投放后对品牌的市场表现贡献更大。
尼尔森对唯品会“杰伦品牌篇”广告提出优化建议
通过对以往广告的问题进行研究分析，尼尔森消费者神经科学理论对唯品会的“杰伦品牌篇”广告提出并被采纳了三点优化建议。
多说“悦耳”的话
“杰伦品牌篇”中的表达方式更好地迎合了女性心理，与女性消费群体的共鸣感(情感投入)显著高于以往广告。
品牌标语“找对位置”
独立于故事线的品牌标语，不受广告创意的限制，更有利于消费者理解并接受。
品牌画面化简为繁
简洁的品牌结尾更有利于大脑对关键信息的处理，更有利于品牌推广。
从消费者神经科学角度出发，尼尔森始终坚持创新科学评估，唯品会广告效益的快速提高以及金投赏上斩获的奖项，都更加证实了尼尔森创新研究的有效性，引领着中国市场研究领域开辟新天地。
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