牵手果蔬汁携“牵手幸福+”玩转品牌年轻化

　　老品牌焕发新活力

　　近期，知名老牌果蔬汁品牌“牵手”借助微信、微博平台发起了“牵手幸福+”系列活动，活动以轻松活泼的语言、低门槛多重玩法引发了许多年轻消费者的参与，在第一期有奖征集活动收到良好反馈后，又上线了第二期“牵手孩子，走近童年”主题图片故事征集活动。据悉，“牵手幸福+中国家庭图片故事展“ 活动从6月上旬就已经在全网范围内进行征集，号召消费者分享幸福故事，活动一上线就在广大消费群体中引爆一波“晒幸福合影”的参与热潮。

（积极参与的消费者）

　　截止到目前，活动关注度已近300万人次，在全国范围内收集到2000余份原创摄影作品及感人故事，其中第二阶段“牵手孩子，走近童年”有奖征集活动上线不到10天，便收到了近1000份来自牵手消费者的原创图文。

　　为了回馈广大消费者、鼓励用户参与活动，北京牵手公司针对“牵手幸福+”系列活动准备了丰富的奖品，活动上线至今已有近三分之一的参与用户都已经领取到了礼品，更有幸运儿领取了家庭旅游基金、55寸小米电视等豪华大礼。不少消费者在参与活动的同时，不忘在后台留言表示对牵手品牌的怀念和认可：

　　活动参与者@王小丫在后台留言说：结婚的那个时候，家家都流行摆上几瓶牵手果蔬汁，图个喜庆吉利，现在一看到牵手就能回忆起当时的幸福时光！

　　90后活动参与者@月黑风高回忆：当时牵手果蔬汁邀请知名偶像团体SHE代言“这样紫啊果汁”，在那个年代牵手真是火得不得了，想不到现在又焕发新的活力，把之前时的回忆全部激发出来了。

　　其实，早在品牌成立之初牵手就始终坚信：好的产品会说话！好的企业信誉不仅能为消费者提供优质的产品，更能为大家带来幸福感。牵手希望能够通过此次“牵手幸福+”的活动，进一步为消费者带去切实的福利。

　　创新战略营销

　　此次活动在短时间内迅速提升了用户对牵手品牌的好感度，借助创品牌营销方式让牵手在行业内同质化的营销中别具一格，而牵手品牌和产品口碑的双丰收离不开品牌营销战略中的创新打法：品牌内涵的全面渗透+有点有面的渠道执行。

　　在活动宣传过程中，牵手结合线上线下渠道覆盖了核心消费群体的消费场景及媒体接触场景。不仅在线上微博、微信、今日头条、新闻等渠道进行全面宣传，更结合有线电视传播渠道大范围精准覆盖家庭消费群体，同时联合各大地方自媒体、各大垂直社群参与活动宣传助力。最后借助创新媒体形式引导用户上传作品，并形成H5进行二次传播转发。多重渠道点面结合、分布打法最终实现了牵手品牌在短时间内的声量集中爆发，也为品牌获取了大量核心消费群体和真实全面的消费口碑。

　　活动不断，惊喜连连

　　在本月，牵手公司将进行第三阶段“七夕佳期，与爱牵手”主题活动，届时也将为广大的消费者用户准备精美的活动奖品，参与活动只需您选择一张您和伴侣的合影，附上你们的幸福故事，关注微博@牵手果蔬汁、或关注微信“有爱就有牵手”及“顺鑫牵手果蔬汁”，上传你们的故事即可。

　　所有参与活动的用户均有机会获得由牵手公司提供的5000元牵手幸福家庭旅游基金、55寸小米智能电视、牵手果蔬汁等精美礼品。除丰富奖品之外，牵手更将选出10个最感人的故事进行二次奖励，并将其故事收录在“牵手幸福+”主题图书中。活动开展请持续关注牵手官方微信、微博。