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首旅股份(相关,行情)（600258）于2000年6月1日上市，流通盘7000万股，主营旅游服务、酒店、会展及广告业务。上市以来公司都在围绕着旅游主业积极调整业务结构，拓展收入来源。成立时公司下辖北京民族饭店、燕京饭店、北京市展览公司等，以酒店业为主，到了2002年中期，公司在收购神州国旅以及出让燕京饭店之后，主营业务收入中酒店业务的比重已经从1999年的60％下降到了22.45％，而旅游服务业的比重上升到73.25％，从而避免了因酒店业效益下降导致公司收益下降的局面。然而，旅游服务业的毛利率也在下降，于是公司将眼光投向了旅游业中效益较好的旅游资源业务。日前，首旅股份临时股东大会已经通过了以33805万元受让海南南山旅游发展有限公司持有海南南山文化旅游开发有限公司74％股权的方案，从而使首旅股份实现了由一家旅游酒店业企业向旅游服务经营型企业及旅游资源文化型企业的连续转型，形成旅游业一体化发展的格局，公司的旅游主业也有望由此壮大。
从发展前景看，南山文化旅游区将是公司未来的主要利润增长点。正在开发建设的三亚南山文化旅游区是国家旅游局确定的“中国旅游业发展优先项目”，园区规划面积五十平方公里，其中海域面积十多平方公里，包含8大主题景区及相应的配套服务设施，南山旅游发展有限公司拥有该项目的独有开发权。从园区的开发现状来看，南山文化旅游区已开发建成佛教文化区、中国福寿文化区以及南海风情文化区三个主题景区，2001年景区接待人数170万人次，比2000年增长36％，而今年上半年，旅游区入园人数已达到120万人次，营业收入超过1亿元。
首旅股份战略加盟南山后，计划再投巨资开发建设大南山，确保南山海上观音像、大小洞天、海上旅游通道等项目顺利实施。根据预测，南山旅游区旅游人数以每年30％的速度增长，项目开发完毕后，旅游人数增长会更迅速，景区的盈利前景可观。从长远来看，该项目的实施将进一步壮大公司的主营业务，提高公司的盈利能力以及可持续发展能力。当然，由于这一工程投入大，建设期较长，回收成本时间也将更长。
整体来说，公司不仅综合实力较强，题材也较多，近期由于收购南山文化旅游区的消息促使该股在二级市场上逆市逐级攀升，成交量温和放大。近两周虽受大盘影响而急速调整，但下跌无量，主力无出逃迹象。从中长期来看，该股价位目前处于中期底部，后市大盘一旦好转，该股的中期上扬空间也将较大。
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