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全面实现股份制改造 穗四大旅行社资本变阵
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[ 陈戈 ] 来源:[ 南方日报 ]
  昨天上午,酝酿已久的广东国旅国际旅行社股份有限公司在穗成立。而就在上周末,广东首家铁路背景的股份制旅游企业————广东铁青国际旅行社有限责任公司也举行了隆重的挂牌仪式。加上此前已经完成改制的广之旅、广东中旅两家旅游企业,至此,广州地区四大骨干旅行社已全面实现了股份制改造,并肩进入资本变阵时代。

  资本市场舞剑忙

  目前,广东的出国游组团社从6家扩容至99家,港澳游组团社也从2间增加到6间,旅游市场竞争狼烟四起。为了应对出境游白热化的市场竞争态势,同时更为重要的是与挟“入世”浪潮并已加快步伐闯进中国的美国运通、日本交通公社等“世界级旅游大鳄”对撼厮杀,省内各旅游企业纷纷加大了自身资本变阵的力度。

  据介绍,新成立的广东国旅国际旅行社股份有限公司以“国旅假期”为统一品牌,通过整合全省最大的出国游和入境游旅行社、全省最大的旅游汽车公司和管理全省口岸免税商品的服务公司,实现了资本的大变阵。据国旅假期市场部经理劳毅波介绍,这是公司继通过以品牌、业务和管理等轻资本形式整合全省旅游连锁网络之后,多层次整合广东最大的旅游混合舰队的最实质性举措。

  事实上,国旅假期早在今年初便以“国旅假期连锁企业”的业务横向轻资本联合形式,组织粤、港、澳、欧、美等37间旅行社(其中23间为广东的出国游组团社)结成同步销售的连锁网络,迅速壮大旅行社上游收客的实力;接着,用1200万元“买断”神农架旅游线路的广东专营权、花百万元专营菲律宾佬沃五星级旅游度假区的旅游线路、投入近百万元与各国国际航空公司共建同步运作的电脑售票网络,以及以特惠的价格包下一定数量的热门国际航线的机位等,进一步独享旅行社的“景区、交通”等下游资源,从而实现了旅游上下游资源的重新整合。

  从新成立的股份制公司构成可以清晰地看出,国旅假期目前正利用资本链条重新巩固前一阶段业务整合的成果。股份制公司由广东省旅游集团公司作为主发起人,联合了广州君翊房地产发展有限公司、桂林旅游(相关,行情)股份有限公司、广东省出版集团有限公司、广东省南油经济发展公司,共同出资8000万元,发起设立“广东国旅国际旅行社股份有限公司”,拥有“国旅假期”等系列品牌,管理全省30多家旅游免税店。

  除国旅假期外,一直默默无闻的广东铁青这次的资本变阵来得有点“突然”。作为我国铁路最早创办的一家旅行社,广东铁青目前拥有总资产达1·2亿元,并从1994年起,连续8年跻身全国国际旅游社“百强”前列。据介绍,改制后的广东铁青,员工占公司20·91%股份,其余为广铁集团公司国有法人股。

  除上述两家旅游企业改制外,广之旅早在1998年就率先进行了股份制改造,易名“广之旅国际旅行社股份有限公司”,成为广州地区首家国有转制的股份制旅行社。目前广之旅的注册资金已达5000万,达到了成为集团公司的核心企业的资金要求。广东中旅则在去年成功实现了改制,并接受证券公司的相关辅导,率先吹响了上市的号角。

  构建大型混合舰队

  旅游业目前在全世界都被看作是一个“朝阳产业”,而在中国处于旅游发展龙头地位的旅行社却是最为脆弱的。改革开放以来,我国旅游业一直保持良好增长势头,尤其从90年代中后期开始,国内旅游市场蓬勃发展,旅游收入大幅增长。但在这一有利的条件下,由于旅行社业一直在国家保护、甚至垄断的情况下发展,国内旅行社并未能迅速壮大起来,在全国能够形成网点的大型旅游集团更是寥若晨星。

  广东省旅游局一位官员直言,“尽管我省现有500多家旅行社,但这么多家旅行社的业务量加起来还不到美国运通公司的十分之一,随着入世后旅游市场竞争的进一步加剧,旅游企业存在问题将更加突出”。

  新成立的广东国旅国际旅行社股份有限公司董事长刘建新认为,旅行社要做大做强,资本整合和营运是多层次整合的根本手段。国旅假期最终将朝上市融资、实施旅行社业战略扩张的方向发展。刘称,将来利用上市的融资就可以在旅行社上游的销售网络,尤其是出国游的销售服务网,以及旅行社下游的景区资源、航空资源等方面大展拳脚,构建超大型旅游混合舰队。

  旅行社谋求资本变阵有一个相同目的————终结“小、散、弱、差”的被动挨打局面。广东铁青董事长李长玉坦承,成立股份公司就是为了进一步优化整合旅游资源,形成以资本为纽带的集团化经营发展新格局。实际上,近两年来,广东铁青按照“组建广铁旅游集团”的改革总体思路,提出了分两步走的改革方案。第一步把广东铁青改制成投资主体多元化的有限责任公司,实行内部员工持股;第二步在此基础上组建广东旅游集团。

  此前已经改制的广东中旅集团董事长吕业升同样认为,尽快做强做大,已经成为旅游企业的当务之急。旅游企业面临国外竞争,要么自己成为“大鱼”,要么就是被吞掉的“小鱼”,别无选择。他说,广东中旅将力争在3年内成为全国最大的旅游批发商之一,也就是组团量最大的旅行社。广之旅同样也在为打造广州地区最大的旅行社摇旗呐喊。事实上,国际上一些超大型旅游集团正是通过资本变阵实现超常规发展的。如美国运通和日本的JTB就是经过兼并整合成长起来的大型旅游集团,并快速进入了世界500强。

  旅行社仅在一个地方范围内小规模经营的“散兵游勇”方式,长远而言肯定难以适应行业的发展,继续画地为牢,将远远不符合旅游业的运作规律。加入WTO以后,国家的疆界会越来越被淡化,跨国公司将影响以至操纵全球的旅游业。和其他行业一样,旅游企业也必须建立现代企业制度,通过股份制改造来发展企业,实现跨地区各种层面的资本联合,才能与外资旅行社争抢旅游客源。而业内人士指出,严格按照《公司法》、《证券法》标准和规范组建的旅行社有限公司,已经具备了上市融资的可能,快步抢入上市门槛,也成为旅行社谋求更大发展的捷径。

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  旅行社业将面临巨大挑战

  旅游业是我国率先承诺扩大对外开放的重要行业之一。入世给旅游业带来的挑战十分严峻,特别是对旅行社业的影响更为直接。

  旅行社业一直靠政府保护,入世后,随着服务业的逐步开放,旅游业的政策保护将消失,旅行社将首当其冲遭遇来自境外同行业的冲击和竞争。我国已作出承诺,加入WTO后,包括旅行社在内的符合条件的外国服务提供者可以在北京、上海、广州、西安等地与中方合资经营旅行社;不迟于2003年1月1日,允许外商控股;不迟于2005年12月31日,允许设立外商独资旅行社;外资旅行社可以直接经营外国旅游者来华旅游的全部交通、旅行和住宿服务,可以经营中国公民国内旅游业务和中国境内的旅行社支票兑现业务。这意味着旅游业的发展环境将发生很大变化。旅行社将直接面对外国大公司的冲击和竞争。

  今年初,世界旅游巨头美国运通旅游公司宣布在广州设立运作中心,并将在上海、北京和广州选择一地成立中国区总部。与此同时,日本JTB等国际知名旅游企业也在中国积极寻找合作伙伴,开始抢滩登陆。

2002年8月14日11:19

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