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数码影像:惠普遭遇柯达
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[ 石愚 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
  惠普和康柏合并后,惠普的大规模战略和新品发布昭示了一个明确的信号,即惠普打印将向数码影像领域延伸。随着数码影像诱人的前景,不论是IT厂商,还是传统影像厂商都在力图把这块市场作大,二者将殊途同归。

  惠普柯达双剑合璧

  数码照相已显示出王者之相,无论是厂商还是用户,纷纷由原来的怀疑、陌生或拒绝,转为心甘情愿的臣服,相机生产商明显地加快了高清晰度(高像素)数码相机的开发速度,同时价格快速下降。在这样的大背景下,数码相机取代传统相机的日期大大提前。虽然,数码成像并不能够完全“取代”传统成像业务,但随着数码相机及各种成像设备成像质量的提高和成本的降低,数码成像业必将大行其道。

  惠普和柯达是两家分别具有60多年和100多年历史的老牌企业。今天,柯达作为传统影像厂商的代表,而惠普作为数码影像厂商的代表聚积在数码影像这个“新”市场中,其中,惠普的优势在前者———数码,而柯达的长项在后者———影像,两者具有不同侧面的优势,而目标却是一个。当然,它们都各有各的数码影像战略,以柯达为代表的传统影像厂商正在走一条“数码冲印”路线,以充分利用其原来的影像优势和资源,而以惠普为代表的IT厂商将充分发挥其在打印及成像领域的优势,贯彻“数码打印”的路线,希望更多的用户能够在家里用打印机输出数码照片。从现在的趋势来看,这两种方式各有市场空间。

  传统影像厂商柯达发起的是一场内部的战争,即将战略重心逐渐由原来的传统影像转移到数码影像,以吸引更多的用户到柯达数码冲印店冲印数码照片。从某种意义上来说,以柯达、富士为代表的传统照片洗印商正在自己侵蚀自己的业务,他们投入巨资,正在展开一场数码照片冲印店的布点之战,很明显,他们每多冲洗一张数码照片,可能就意味着少冲洗一张传统照片,而至少到目前为止,传统照片的冲洗业务仍旧是这些厂商的主要利润来源,但他们不得不自己埋葬自己的传统业务,他们甚至乐于这样做,因为数码照片的前景太诱人了。

  IT厂商“打”到你身边

  与柯达的战略重心转型相比,惠普打印及成像系统集团(IPG)也在今年将数码影像的发展列为一项主要内容。而一些第三方调查公司的数据让惠普越发坚定了信心。IDC公司于2002年3月发布的数据表明,到2005年,在美国将有超过150亿张的数字图像是打印出来的;有1/3以上的家庭会拥有数码相机。而另一份由In fo T rend s发布的研究报告则称,在美国有81%的人愿意购买数码相机,并在家里打印数字照片。

  和所有的技术发展一样,用户需求决定一切,数码影像技术也不例外———从用户需求出发,惠普预测了未来数码影像技术发展的趋势,制定了分阶段的惠普数码影像解决方案,为成为新时代的领导厂商,惠普已经准备好了一切。

  从用户的需求趋势来看,首先,用户要求现在的数码影像设备使用起来更为简单方便,要有类似于现在PC那样强大的处理能力,但是,最关键的是,不必像操作PC那样麻烦,不必经过专业的培训或学习,而要像使用普通相机、像开关电视机那样简单方便,它是一个简单易用的娱乐中心,而不是复杂的PC;其次,用户要求数字成像要像传统照片的成像一样简单,比如“按快门———到洗相店冲洗———取照片”,甚至取消中间那个环节,按完快门就取照片,而且还能立刻让远在千里之外的好友共享。

  惠普在打印领域用户特有的技术和优势,其数码影像策略要从喷墨打印产品切入,日前惠普全面发布了新一代的喷墨打印技术和热喷墨打印机。

  惠普的打印机功能丰富,并且易用,一键打印、一键取消、自由放大缩小、液晶显示等等功能使惠普的打印机使用起来非常简单。同时惠普在打印效果的改进方面做足了功夫,包括7色墨盒、4800dp i、富丽图4技术等等,成就了惠普数码打印的完美质量。而惠普的家用数码照片打印机的优势在于方便、即拍即现,据惠普称,将惠普照片打印机打印的照片和传统照片放在一起,已经无法分辨。

  惠普已经做好了冲刺数码影像输出领域的准备,除了家用照片打印机外,惠普力图为用户提供丰富的选择,其普通喷墨打印机和多功能一体机分别面向家庭用户推出了新品,惠普面对数码影像已经拉开了架势,向家用市场进攻已经势在必行。而凭借在专业领域的实力,惠普将“打”出一块家用新天地。

2002年8月22日13:11

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