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海尔彩电棋走高端 G5科技不同凡响
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[ 宜佳 ] 来源:[ 人民网 ]
  2002年8月份,本就喧嚣的高端彩电市场因为海尔彩电的加入再一次显的格外的热闹。海尔彩电这次推出的是一款名为美高美G5的高清数字电视,因为应用了先进的“G5科技”,美高美G5代彩电拥有自主知识产权的STB数字解码芯片、0.62级精密显像、逐行扫描100HZ、专业级5.1声道杜比音响等多项令业内人士叹服的数字技术,在数字接受及显示上能够同国际一流厂商相媲美。

  这一年距离海尔集团进入黑色家电领域——彩电整整5年。5年时间,海尔彩电从无到有,从小到大,从弱到强,从国内到国外,走过了同行几十年的路。

  积蓄力量

  数字电视是未来彩电业发展的主要方向,这已经是不争的事实。有资料统计,目前中国电视机拥有量为3.3亿台。按照最宽限的估算,15-20年内由数字电视取代模拟电视,就意味着从今后每年将会有不下1000万台的电视被取代。光是这部分,预计将会给我国带来每年1000亿的产值。如此一块巨大的奶酪,对于长期挣扎在“贫困线”上的中国彩电业而言,其诱惑可想而知!中国信息产业部副部长曲维枝就曾明确的指出,数字电视将是目前中国彩电业翻身的最后一次机会!海尔彩电显然不愿意放弃这次机会。

  1997年,中国彩电业表面上看起来辉煌依旧,背地里却危机四伏,然而,盛名之下的中国彩电英雄们早已被“价格战”捆住了手脚,无心,也无力在其他领域做出任何尝试,刚刚成立的海尔彩电在此时迈出了最关键的一步,向数字领域进军。从1997年开始,海尔彩电就一直努力把数字技术应用到电视产品中,先后推出了全媒体、全数字彩电“先行者”、全平面高清晰彩电“开创者”、 “一拖二”数字全平彩电、美高美等多款数字彩电,基本经历了我国数字电视技术发展的每一个阶段,积累了丰富的数字技术经验。

  中国彩电业素有“空芯巨人”之称,在未来的数字化竞争中,掌握核心技术成为制胜的关键,否则我国庞大的电视产业就只能处于低附加值、劳动密集型组装业的落后局面。因而,2000年,海尔彩电投资建立了北京海尔集成电路有限公司,并在一年后,成功研制出了中国第一枚可实现商品化生产的超大规模集成电路数字电视MPEG-II解码芯片——“爱国者I号”。核心技术上的突破使海尔彩电在未来一轮的中外企业的对抗性游戏中建立了新的规则。

  厚积只为薄发,海尔彩电在开拓中等待着数字电视真正成熟的那一天。

  把握机遇

  尽管前些年也有厂商抛出过许多诸如数码电视围等绕数字电视而生的高科技概念,但大多因市场环境或技术不成熟在轰轰烈烈的出场后,就逐渐归于沉寂。事实上,数字电视真正被排上日程表还是在这两年,北京申奥成功,全球先进的数字设备提供商齐涌中国,这在无形之间对中国数字电视的成熟起到了“催化剂”的作用。尤其是进入2002年,中国数字电视研究及产业化开始步入加速道,中国数字电视标准也将在年底确立。今年7月份,中央电视台播出10套数字节目的消息更是给中国数字电视市场注入了一针强心剂。有了这些背景做支撑,8月份,海尔美高美G5彩电的推出便是情理之中了。

  然而,有了合适的机遇、合适的产品并不代表市场就可以一帆风顺了。另外一个不可忽视的因素就是找准市场的突破口。曾经有很多优秀的产品就因为定位偏差而造成市场迟迟没有起色。对于数字电视来说,HDTV走向市场的时机已成熟了,但要把握好机遇,让产品得到市场的承认,还需要把高科技与消费者的需求紧密结合起来。对于这一点,海尔彩电无疑比谁都清楚。无论是前面所提到的国内一些HDTV之前的失败经历,还是它自己在推出拉幕式、护眼神、不晃眼等产品过程中的成功体验,都使它深刻明白这一点。为此,海尔彩电对市场进行了深入的了解与分析,并最终把美高美G5代的产品开发和推广的重点放在消费者能亲身感受的数字显示技术上,走技术实用化的道路。让高不可攀的尖端科技为消费者服务,让消费者感受到科技进步所带来的变化。这就是海尔美高美G5代彩电带给人们最大的启示。

  如今彩电业的竞争正慢慢的由低端的无序竞争转变为高端技术实力的比拼,但不是简单意义上“硬碰硬”而是要讲究“谋略”。一方面掌握住了未来彩电业发展的脉络,并在核心技术上实现质的突破,就无异于拥有了一柄在日趋激烈的竞争中保持自身优势,打开局面的利器。在这个方面,海尔彩电选择数字高清电视,所看中的正是蕴涵在数字电视领域勃勃的生机和将近1000个亿的市场空间。另一方面,企业还必须能够找到领先科技与消费者实际需求之间的契合点,把高高在上的科技概念转化成现实的市场需求,象海尔彩电一样走应用高科技的道路,这样,才能真正开启彩电高端市场的大门。对于这两个方面来说,如果说前者是“谋”的话,后者则可以称之为“略”,谋略相合,中国彩电业便注定会拥有更灿烂的明天。
2002年8月26日11:11

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