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银广夏的符号学意义--写在ST银广夏即将复市之时
2002年12月13日18:29   [ 侯宁 ] 来源:[ 经济观察报 ]
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  “银广夏16日就要恢复上市交易了”,ST银广夏新任总经理金学军和笔者通话时说。

  “那么,公司考虑过改名吗?像当年琼民源改成中关村(相关,行情)一样?”笔者问。

  “改名?啊,银广夏的名声是不太好。也许吧,在明年上半年什么时候”,金总回答。

  这是笔者和金总交流时的一段对话。这段对话说明,新的银广夏经理班子还没有把改名之类的“小事”提上议事日程。或许,在金总他们看来,实实在在的重组更富积极意义,“生态农业(相关,行情)”“治沙工程”等词汇听起来更顺耳。

  本来嘛,改名并非大事,毛泽东在延安被称为“李得胜”时,“共军”也同样让胡宗南的“国军”找不着北。因此,“新广夏”成为银广夏也自然无妨大局。但银广夏也确有非同凡响之处,用一个朋友的话来说,银广夏更像股市中的秦侩,那种象征性意义决非一般违规或违法行为所能比拟。这样,在一个历来强调“名不正则言不顺”国度里,银广夏如果能够堂而皇之地再度“现眼”于股票市场,则中国股市的名声似乎又难免为之所累。

  本来,银广夏的赋名人是前任总裁、作家陈川先生,以一个作家的想象力,银广夏的寓意应该是很美的。然而,让人怒其不争的是,银广夏,已被投资者赋予了典型的符号学意义。而这种意义,与陈川先生原先伟大的想象竟然是谬之千里——

  ——对投资者而言,银广夏就是疯狂造假、鱼肉股民的代名词;

  ——对上市公司而言,银广夏所代表的是包括银广夏、中科创业(相关,行情)在内的一大批喜欢弄虚作假的骗子公司;

  ——而对中国股市而言,银广夏代表的是一个新兴市场转轨时的阵痛年代。

  这种强烈的符号学意义,非但与陈川先生的想象大相径庭,而且,由于银广夏造成的恶劣影响,其后围绕它的所作所为衍生出的股市符号学意义,与秦烩之于奸佞、窦娥之于冤屈,竟然如出一辙。

  近日,有媒体报道说,以后的教科书上可能要把岳飞的“民族英雄”头衔抹掉。结果引发争议。支持者当然会说岳飞当年抗击的无非是中华民族自己的兄弟姐妹,何来“民族英雄”之美称?然而,即便是现在地处“金国属地”的辽沈民众,恐怕也不会想起当年的“民族英雄是靠“抗击”甚至“屠杀”自己祖先而成名的事实。沧海横流,中华民族几度激荡,几度融合,人们血液里早已流淌着同样的鲜血——同样的民谣,同样的典故,同样的习俗。在这一过程中,秦烩早已不属于南宋,岳飞也早已不属于汉族。他们虽然所指迥异。但,他们却都同样成为了一种符号,有了符号学的典型意义。在这一符号体系中,秦烩就是奸佞,就是民族败类;岳飞却永远是忠臣,是民族英雄。

  时间可以冲刷一切,然而一旦某历史人物或事件成了文化符号,则时间只能强化其指代的符号意义。正因如此,现在的秦姓家长不会给孩子起名叫秦烩,而如今的岳姓家长却完全可以给孩子起名叫岳飞。

  银广夏也一样,它已成为一个符号。它指代的是,我国上市公司公司由于公司治理结构不完善等原因而带来的“造假风潮”;指代的是,公司经理层出于种种动机而置股东利益于不顾的“业绩大跃进”;指代的是,我们的行政监管部门、部分舆论监督者以及自认为高人一筹的机构投资者的耻辱。

  可以说,银广夏是中国证券市场发展的初级阶段的产物,但它却决不仅仅属于初级阶段。因为即便进入了成熟时期,如果监管不力,也一样会出现另一个银广夏。它一样还会象当年的银广夏一样显露“蓝筹风范”,“迎来收获季节”,然后,成为《中国第一蓝筹股》。然后,成为“银广夏陷阱”。比如,“成熟的美国股市”中,也有“安然”,有“世通”。

  具有讽刺意味的是,被国人译为美国“安然”的Enron公司不能带给投资者一丝安然,而中国的银广夏,也是以难以置信的欺骗手段,玩弄了投资者们希望能在中国股市中寻找投资广厦的美好感情。而感情被玩弄,是最让人刻骨铭心的。

  从这个意义上说,银广夏作为一个公司,虽然可以出于种种考量而不被勒令退市,虽然可以“基于对国家产业政策上的考虑”,被新重组方倾力重组,意欲浴火重生,涅磐再造,但作为一个名称,它最好还是从我们的股市中“安息”为好。

  也是在这个意义上,笔者建议新广夏的管理层,能在“拨乱反正”,“治沙酿酒造枸杞精”造福于民的同时,学学当年琼民源的重组案例,尽快给银广夏换个“西关村”之类的美名。

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