转型——寻找失去的“奶酪” 彩电业逆境谋变
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康佳亏损近7个亿；长虹主营业务收入同比下降了11.14％；在港上市的TCL国际利润较上年下降了32％；创维产销量虽挤进三强，但业内对其能否赢利仍打有问号———
伤口还流着血
4月27日，康佳在一条不起眼的公告中透露：“因工作需要，本公司总裁梁荣先生调往华侨城集团公司任职。”
这位上任仅10个月的总裁被叫“下课”，业内人士看来倒很正常，因为去年康佳亏损近7个亿总得有人站出来担当。
其实，康佳的巨亏不过是去年彩电业一处“伤口”而已，其他同城兄弟的日子过得也好不到哪里去。
行业老大长虹侥幸逃过亏损，但赢利能力在减弱，其主营业务收入实现95亿元，同比下降了11.14％，完成利润1.1亿元，同比下降33.69％。去年的新霸主TCL销售彩电620万台，但毛利空间有所收窄，以至在港上市的 T CL国际承认利润较去年下降了32％。
业绩一向稳健的海信也卷进了漩涡，主营业务收入由2000年的43亿元降为38亿元，利润由净收1.2亿元变成亏损近1800万元。
创维产销量虽挤进三强，但业内对其能否赢利仍打有问号，因为创维数码公布的中报显示主营业务收入仅17.6亿港元，而亏损却高达6600万元港元。
谁动了他们的“奶酪”
康佳、海信、长虹等公司曾名列绩优股之中，目前出现行业不景气、公司盈利大幅下降的局面，究竟是谁动了他们的“奶酪”呢？
大家无一例外把矛头指向恶性价格战。康佳在年报中就表示：“持续价格战致使行业利润空间越来越小，企业获利能力迅速减弱”。海信的解释与康佳如出一辙：“行业出现竞相甩卖现象，出现过度价格竞争，经营环境不断恶化。”
尽管各彩电厂家都呼吁不要再进行“自杀式”的降价，但目前来看他们根本绕不开这道坎。在供过于求的市场状况下，要让彩电企业不以利润的减少换取市场占有率的提高几乎不太可能，因为没有地盘就面临清洗出局。
如果把“奶酪”的丢失仅仅归咎于价格战有失偏颇，至少过去在政府和银行的“关照”下，彩电业盲目追求规模，创新能力不强也是结下恶果的种子。
而在技术水平上，我国彩电业仍较日本等发达国家落后2至3年。以研究与开发密度来衡量，国外家电企业一般为6％至7％，而国内家电企业最低的只有2.17％。由于无力投入研发，不能掌握核心技术，彩电业提高利润的“瓶颈”越箍越紧，结果去年价格下跌使行业利润损失近30亿元。
从彩电业逃离
低水平竞争，赢利能力锐减，寻找新亮点成为一种响亮的声音。
主流厂家越来越表现出无力恋战的倾向。康佳在去年启动战略转型，虽然号称彩电仍是其“命根子”，但在移动通讯、信息网络业上表现出了极强的“触电欲”； T CL更是在手机、电脑、白色家电、软件业全面开花，而去年在手机业务上斩获3个亿利润的万明坚更是进入重组后的 T CL集团核心管理层，多少可以看出 T CL战略目标的修正。
主流厂家尚且如此，而非主流厂家就更是无心恋战。福日股份拟向日立（福建）数字媒体有限公司转让3748余万元的背投电视项目资产，以便退出彩电领域专注笔记本电脑业务；乐华正四处寻找能够接手其惠州生产基地的买家，并向长虹频送秋波；而早在2000年底，老牌彩电企业南京熊猫干脆把彩电业务从上市公司剥离，原因是此项业务已成为赢利障碍。
转型之路还长
从彩电业逃离，但逃向何处，哪里才是安全的避风港？目前来看，大家都还没有找到最好的求解方程式。
康佳把手机业务作为战略转型的“突破口”，去年手机的销售收入为5.3亿元。在看似诱人的 I T产业上， T CL、创维、长虹、海信、海尔等都曾整齐划一地站到起跑线上。然而到了今年年初，不利消息接踵而至，先是创维停了 P C项目，再后海尔宣布退出台式电脑制造业务，继而 T CL也承认去年电脑业务亏损了近1750万港元。
对于信息家电这条未来之路，彩电企业目前仍在苦苦求索。两年前， T CL、海信等就分别提出了3 C（电子、信息、通信）合一的转型构想，从“维纳斯计划”到“机顶盒”，从 T CL的“HiD一键飞”再到海信的“互动 I TV”，其市场表现均乏善可陈，成为概念正确但赢利遥远的产业“太阳”。
不少彩电企业都在思考同一个问题：突围之路在哪里？
长虹率先把宝押在了背投电视身上，结果以18％的市场占有率成功阻击松下、东芝、三星等的逼人势头，难怪重出江湖的倪润峰喊出了“彩电业的春天来了！”创维也试图摆脱降价老路，在国内外率先开发出了等离子电视、 L COS液晶背投电视等高端产品，心中有底的黄宏生甚至当着媒体的面大声说：创维要“笨鸟先飞、笨猪出笼”！
此外，整合与合作正成为目前彩电业突出重围的捷径选择。
1月8日，海尔与三洋就宣布产品互借销售渠道进入对方市场；4月9日， T CL与松下决定在技术开发、零部件供应、贴牌生产、渠道开放等方面进行合作，紧接着又成功地让国有股份减持为相对控股，并引入东芝、住友两大日本产业巨头参股。
对此，业内人士评价甚高，认为中国彩电企业引入外国资本和合作伙伴，有助于完善法人治理结构，建立多元股权的治理体制，从而可以迅速提升国际竞争力与创新能力，对中国彩电业未来的发展至关重要。
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| 2002年5月3日09:39 |
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