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市场狼烟四起 价格大战伤了空调业筋骨
http://business.sohu.com/
[ 胡谋 田静 ] 来源:[ 市场报 ]
  作为空调消费重镇的深圳,任何生产家电厂家都不会忽视。今年夏季,深圳出现多年少有的持续高温,造就出一个更加引人注目的空调市场,引发出一场如火如荼的争夺大战。

  南国夏早,4月份各空调厂家就纷纷在深圳“排兵布阵”。几个月下来,深圳市场狼烟四起。在各大商场,格力、海尔等一线品牌价位岿然不动;乐华、科龙等却早已展开降价大旗,1匹空调的价格都降到2000元以下;小品牌空调的价格已大多接近千元;三菱重工、松下等合资品牌也一反低调、降至历史新低,洋品牌“跳水”后,国产品牌压力倍增。

  有关资料显示,目前我国城市居民家庭空调拥有率为43.9%。2002-2005年期间,居民对空调的预期需求将保持每年1300万台左右。正是空调市场巨大的消费需求空间和相对较高的利润驱使,各商家一哄而上,我国的空调行业生产规模,每年以30%-40%的速度迅猛发展。

  据业内专家介绍,空调是成熟度很高的家电产品,零部件采购、配套便捷,组装技术含量、先期费用投入都较低。只要有一定的资本投入,通常都能以较快的速度生产出合格产品,投放市场获利。加上这几年彩电、冰箱价格大战尘埃难落,许多投资纷纷转向制冷业。多方因素导致我国目前的空调行业,拥有300多个品牌和众多手工装配作坊。

  记者了解到,2001年我国空调行业的产能已达到3270万台,去年的实际销售量为1100万台,前者是后者的两倍。今年1-6月份,国内空调市场需求同比下降了15%,而全国工厂库存和流通库存却创下业内高峰,已达到600多万台。面对空调市场严重的供求失衡,许多企业采取低价方式促销,价格战便由此展开。

  战场硝烟一起,众企业竞相压价。对于主流消费群来说,在产品质量和售后服务有保证的前提下,空调价格自然是越低越好。但是,记者的调查结果显示,价格降低通常也意味着商品含金量的减少。

  空调的“心脏”是压缩机,负责制冷功能,其生产技术目前还被少数几家外国或合资企业所控制。以市场上占主导地位的1匹空调为例,一台1匹机如果用优质的压缩机,其出厂价约为1600元,市场价在1800元-2100元之间,厂家毛利仅有150元-250元。同称“1匹”但制冷量不同的压缩机,其造价或采购价却相差甚远。业内人士告诉记者:“如果卖到1600元以下,厂家根本无利可图,一般都是换上价低质差的压缩机”。

  据深圳市质量监督局的同志介绍,“依照国际通行标准,1匹空调对应制冷量2500瓦。”但在我国市场上,却充斥着“20”(即制冷量2000瓦,下同)、“23”、“26”、“27”等五六种不同型号,全部统称为“1匹”。在高温条件下、房间大于12平方米时,制冷量小的俗称“小一匹”的1匹机,制冷效果会明显不好。

  记者先后走访了深圳市的多处空调销售点,发现目前市面上的降价空调,基本都是“压缩”了制冷量的产品。消费者如果想乘“降价”的东风,用低价位买到高价位的产品质量和服务,就不太明智了。市场品种的纷繁复杂,再加上部分不负责任的商家在介绍商品时的“无意忽略”和“有意引导”,消费者在购买空调时很难“心中有底”。

  记者还了解到,优质空调的管路件一般都使用内螺纹管,它能增加蒸发器和冷凝器散热效果,最终达到节能目的。而低价空调通常会用普通管道来取代内螺纹管,以降低生产成本。

  另外,高价空调产品和低价空调产品的外壳看似一样,但厚度上的几毫米差距,用料上的些许不同,其造价就有天壤之别。但在购买时,消费者大多对此一无所知。

  当然,有的空调产品是通过删减其性能,来满足降价需要。但是,单纯制冷制热、勉强达标的空调,购买后的使用成本会不断增加。其耗电量、制冷量等性能、舒适度的降低,会使消费者赔上更多的金钱与时间。所以,消费者在购买空调时,除关注产品质量外,还应讲求健康与称心。

  市场形势日益严峻,但大多数企业仍希望通过正规的方式参与竞争、生存下去。深圳市沙美海航家电有限公司的老总就希望记者代为呼吁:“国内要建立起更加合理的市场秩序,进一步完善空调质量标准,展开有序竞争。中小型空调企业,如果以牺牲产品质量、牺牲消费者利益为代价来换取生存,就等于自掘坟墓。”他还表示,沙美空调决不走降质降价的路!记者担心:“沙美”这样的企业行为,在这无序的市场中到底能坚持多久?

  有关专家曾多次指出,我国的空调生产企业应该“有长远眼光,不能被价格战打得元气大伤。目标锁定在高消费群的企业,更要树立品牌的高档形象,大可不必趟价格战的浑水。”厂家、商家和消费者,都应始终坚持质量、服务和信誉理念,逐步形成正确的商品生产和消费观。
2002年8月19日13:11

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