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彩电业比拼“高端”
http://business.sohu.com/
[ 史小芳 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
  再没有比高端技术让彩电企业在2002年这个夏天如此趋之若骛的了。

  从7月10日TCL(相关,行情)、创维发起等离子降价风暴,到索尼推出高清晰度系列彩电,直至8月26日,长虹宣布,研制成功中国首台屏幕最大的30英寸液晶电视,一个多月,世界上所有高端彩电技术在中国聚齐了。

  市场:高端为王

  8月上旬,中国彩电业龙头———四川长虹(相关,行情)的一则中期业绩公告,2002年中期利润增幅超过435%,让人们真实地感到倪润峰的“彩电企业的春天”仿佛就在眼前。

  探究面带喜色的长虹,促成业绩发生根本改变的重要因素之一,是长虹的精显背投电视内销和出口都取得了不俗的增长,出口增幅竟然“夸张”到1789%。

  让长虹如此扬眉吐气的精显背投到底为何物?

  彩电中的高端而已!

  一直与长虹贴身比拼的TCL,推出了另一个彩电企业酝酿已久的高端概念———等离子;仅仅两天,早就潜心于此的创维,推出了同样规格、同样价格的等离子彩电,其声势,给人一种等离子彩电已经布满市场的感觉。

  这时,细心的媒体发现,率先推出等离子彩电的TCL网站上,关于等离子的介绍却是一片空白,由此引发了媒体纷纷质疑。与此相一致的是市场表现,TCL称,先期600台备货快速售罄,订货要等一个月以后。

  争夺高端,超前培育市场而不顾实际生产能力,已使彩电企业显出窘态,更加表明彩电企业抢占高端心情之迫切。

  搏杀:并行格局

  国务院发展研究中心市场经济研究所等单位的调查统计数据显示,我国电视机市场已进入多种新技术产品并存的时代。

  市场同样给出了答案:

  7月10日,TCL等离子彩电登场;

  7月12日,创维随后跟进;

  7月28日,三洋在广州宣布,将实质性进军中国高端彩电市场,包括数字电视、正投电视等;

  8月12日,采用独有“超精细线距平面特丽珑”极限数字显像技术的索尼高清晰数字电视首发中国市场;

  8月16日,海信“中国首批自主研发”的42英寸16∶9等离子彩电下线;

  8月26日,长虹宣布,引领高端电视发展新趋势与新潮流,中国首台屏幕最大的液晶电视研制成功,其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限,屏幕尺寸达到了30英寸,标志着长虹在大屏幕液晶(LCD)电视研发及制造技术上已经取得了重要突破。

  事实上随着信息技术的更新与演进,彩电行业一直处于由传统的模拟电视向数字化电视的转型过程中,而目前高端彩电市场的走向和竞逐正是各大彩电厂商力求在未来的数字化彩电产品市场中占据先机和优势地位的战略表现之一。

  随着背投类产品的日渐成熟和普及化趋向,高端彩电市场的又一相对真空已经出现,而就画质和技术功能方面,等离子与液晶也显然具有着传统CRT彩电所无法企及的优势。因此,能否适时抓住这一市场契机,以相对技术优势在短期内催熟等离子或液晶甚至高清晰数字电视产品,以期在下一阶段的竞争中抢先完成自主的市场战略布局已经成为几乎所有彩电厂商的共识。

  而纵观现阶段的高端彩电市场,也的确正在形成以等离子、液晶为各自主推产品的各大彩电厂商合纵连横的多元化阵营。

  而在各自的阵营中展示自己的高端技术,中外厂商出奇的一致,让人们不能不认同这个结论,彩电市场将出现新品并行的格局。然而,技术的比拼就如同赛跑,谁跑得更快?谁跑得更远?谁又能赢得更多的掌声,结果很快就会见分晓。

  结局:液晶胜出

  背投、等离子、液晶无疑是当今彩电高端三大产品。

  我国液晶显示技术专家、长虹液晶技术研究所所长莫烨认为,长虹在1996年就已相继着手对三大产品进行市场调研和开发,但由于技术成熟度、产品成本、市场消费能力等因素的影响,三大产品不可能一下都被市场所接受,三者会随技术和人们消费能力的发展而逐步被市场所认可和接受。因此,长虹根据这一市场规律,在目前等离子技术尚不成熟、市场消费能力极为有限的情况下,根据彩电技术的现状,先推背投、液晶等技术和市场都比较成熟的产品。

  以轻薄便携著称的液晶电视与等离子电视相比具有众多优势:

  其一,液晶电视色彩丰富,高达16.7百万色彩,而等离子的色彩则普遍偏淡、甚至模糊;

  其二,液晶电视的分辨率一般可达1280×768,而有些等离子电视的分辨率只能达到853×480,因而无法支持今后的数字高清晰度电视节目;

  其三,液晶电视功耗只有等离子电视的1/3,而有些等离子产品的功耗则高达400瓦以上;

  其四,液晶电视具有等离子所无可匹敌的有效使用寿命,一般液晶电视的寿命为5万小时左右,而等离子的最高寿命也不过1万小时;

  其五,以长虹为代表的新一代液晶电视还具有高亮度、高对比度等显著特点。

  业内人士认为,液晶电视将取代大屏幕纯平电视及技术尚不成熟的等离子电视,在未来5年内,将会成为与背投彩电并行的又一彩电高端主流产品。

2002年9月12日16:21

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