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麦当劳急剧扩张埋祸根
2002年11月12日14:17   [ 谭冰 ] 来源:[ 粤港信息日报 ]

  著名的美国快餐公司麦当劳日前宣布关闭175家分店,裁员600人,并且从中东和拉美地区撤退。这是该公司在两年内第二次关闭分店。该公司还抛售了它在海外4个国家的房地产。

  将从三国撤兵

  麦当劳的金色双拱形标志将从3个国家完全消失,但麦当劳拒绝指明这3个国家的名字。此外,麦当劳还将在全球关闭175家分店。

  麦当劳这个作为美国偶像的连锁店仍在盈利,但是大幅缩减了对今年盈利的预测,所以决定在10个国家采取关闭分店的行动。为了控制成本及利于资源的重新配置,这家全球快餐巨头计划重组4个国家的房地产营运,裁减600名员工。作为一家跨国巨企,麦当劳足迹遍及121个国家,全球拥有3万家餐厅,其中一半在美国。

  全球遭遇滑铁卢

  麦当劳面临着许多困难。在欧洲,疯牛病使得人们对所有品牌的牛肉汉堡都降低了兴趣。在美国,麦当劳大幅降价,以便在快餐市场上进行激烈的竞争。此外,世界上出现的反美情绪也对麦当劳产生了不利影响,麦当劳在中东地区的销售额跌幅最大,在拉丁美洲的业绩也严重下滑。

  麦当劳的董事长兼CEO格林伯格表示:“此次行动将有益于股东、麦当劳品牌及公司的业务。我们关注的仍然是现存的餐厅业绩的增长。”麦当劳表示,实施系列重组计划后,公司本年度第4季度税前收入可望从去年同期的3.5亿美元升至4.25亿美元。

  投资过快惹祸

  格林伯格称这最新一次的改革意在节省开支,应付国内销售不振和世界经济疲软的局面,集中精力扭转该公司在美国国内的颓势,降低在全世界的经营成本。

  在过去5年中,麦当劳以大力扩张的手段谋取发展,其分店总数增加了30%,达到3万家。消息宣布后,麦当劳股票的股价在纽约股票交易所下挫13%。同时华尔街质疑麦当劳采取的措施是否充分,因为该公司在过去8个季度内有7个季度没有达到预期的赢利目标。

  一些资本管理分析师认为,麦当劳从过于乐观的估计出发,在某些拉美与中东市场投资过快。麦当劳在某些发展中国家的业务应该收缩。但麦当劳没有公布它计划撤出的国家。

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