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华天酒店:高朋满座 佳绩可期
http://business.sohu.com/
[ 罗栗 ] 来源:[ 证券日报 ] 机构:[ 西南证券 ]
Stock Code:000428
  华天酒店(相关,行情)经过2000年的“突飞猛进”之后,其二级市场表现再无可圈可点之处,但在6.24井喷行情后居然逆大势上涨,以6.24当日的收盘价计算,其涨幅已经有14%以上,究竟是什么神奇的力量在痛后驱使?

品牌优势

公司属于旅游行业,主营餐饮、客房出租、娱乐等业务,1997年底经国家旅游局评定为五星级饭店,是湖南省首家五星级涉外酒店,也是湖南省惟一一家同时加入了“国际金钥匙组织”和“中国名酒店组织”的饭店,多次获“全国最佳星级饭店”、等称号。从这些显赫的名声和荣誉来看,公司的行业地位较高,品牌优势十分明显。

公司几年来能够在恶劣的行业背景下有所发展靠的是利用品牌和管理优势,稳步推进酒店连锁扩张的战略,适时适度推进本土以外地区的连锁发展,实现低成本低风险快速增效。
具体操作方式上就是实施托管经营。

经营有方

在公司第一季度的报表中常德华天大酒店、益阳华天大酒店两家新托管经营的酒店产生的收入分别为845万元和1320万元,占了当期主营业务收入的29.5%。取得了较大的成效,而这种势头不是昙花一现,今年6月初刚刚被托管经营的株洲华天大酒店连续出现大单业务,除了“风险投资论坛暨高新技术洽谈融资峰会”在这里隆重举行外,南非里德马茨堡市市政代表团、海外博士考察创业团等大型团体也纷纷下榻株洲华天大酒店。该酒店平均客房出租率达70%,最高达93%,成为托管经营的又一亮点。

同样,像衡阳华天、紫东阁等莫不如此,华天酒店几乎做到了每托管一家,就红火一家的奇迹。除了托管经营之外,华天酒店又在6月10日迎接了新中国成立以来在湖南省举行的规模最大的一次国际会议——亚欧水资源管理研讨会,此次会议是亚欧会议框架下的一次重要国际科技合作活动。华天酒店有关发言人说,华天酒店再次作为外事活动的举办地点,向外界表明了它的硬件与软件水平都达到了超五星级水准。通过成功地接待一系列大型商务活动,华天酒店的品牌也在不断得以提升与扩展。

华天酒店的股价之所以能够脱颖而出完全在于它主营业务的迅速发展,自身品牌优势+托管经营结出的硕果。半年报的即将出台也增加了投资者对其业绩的良好预期,也造就了股价与大盘背道而驰的现象。
2002年8月16日09:31

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