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DVD“降”声一片 众厂商迎来多事之秋
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[ 杨志辉 ] 来源:[ 江南时报 ]
  四月中旬以来,DVD市场降声一片,先是TCL(相关,行情)推出的两款逐行扫描新款DVD的价格跌破千元大关,半个月不到,又跌破九百元.随后不久,新科跟风而动,三款高档DVD的价格分别跌落400到500元不等,近日,金正、步步高两家又放出风来,降价在即,幅度也会空前,一时间引起众商家和消费者之间强烈关注;更有人将此次降价风暴与“出口欧盟受阻”事件、“蓝色光盘”事件联系起来,认为今年将是DVD的多事之秋。

  谈及降价的原因,TCL集团营销部的周先生告诉记者,此次的高档机降价主要是从消费者的角度考虑,让利促销,让利于民;并非为了抢占市场。新科电子新闻发言人樊文建则称,之所以把原本昂贵的逐行扫描机降下身价,原因在于数字技术的进步和零配件成本降低。对于厂家们的“羞羞答答”,江苏省电子协会的金副秘书长认为,不管是让利于民,还是技术革新,各个企业最终的目的是为了扩大市场,提高市场的占有率。

  据他介绍,去年许多当时销售得不错的碟机生产厂家在做年终总结规划时,都十分看好今年的销售,一方面是越来越成熟,消费者开始接受,另一方面,渠道在去年一年中已开始顺畅,两方面都导致了几乎所有的碟机生产厂家一致看好今年的销售。他估计,今年保守的国内市场容量可达800万台,每一个碟机生产厂家都想在今年抢占更大的市场份额,在制定今年的销售计划时都将任务量提得很高。据他推测,从各厂家的计划来看,今年的新科、步步高、金正和TCL四家的产量就会达到1500万台,全国所有的碟机厂的产量将会达到市场可容量的3到4倍。“市场过于饱和,众多DVD厂家感到‘生存还是消亡’的压力,这才是他们降价的原因。”

  他还说,除此之外,起码还有三个方面给企业施压,一是加入WTO后必然受到外来品牌冲击,二是当前亟待解决的技术专利费问题,三是DVD技术的整合与更新。

  从当前众多的厂家来看,与国外的竞争的最大优势来自于价格。加入WTO后,虽然国外品牌为保利润不会大幅降价,但降价是个必然的趋势,早在去年,先锋、松下已经开始将部分DVD产品价格做了一些下调。虽然国外厂家在中国的策略大都是利润第一,将中国作为一块淘金热土,但谁也无法百分之百地肯定在加入WTO后,国外品牌会不会牺牲部分利润来换取市场占有率的提升。

  第二个压力是DVD技术专利费的缴纳问题尚未得到解决。春节过后,我国出口到欧盟成员国的DVD出现被当地海关扣留的现象。原因是飞利浦等欧洲企业对我国没有获得知识产权认证的企业的产品通过当地海关进行扣留。

  DVD新技术、新标准的不断推出也给国内碟机厂不小的压力。2月19日,日本索尼等九大公司成功研制出一种新的光盘及有关数据格式标准,此种被称为“蓝色光盘”的新标准可以替代目前的数码光碟DVD格式。在中国已成为世界生产基地的大背景下,九大公司推出这样一个标准,其用意不用推测。

  “此次降价风暴可以说是国内各厂家‘心虚’,提前抢夺市场。”南京大学商学院的吴永明教授认为,从技术方面来讲,DVD的核心技术仍然掌握在国际电子巨头手中;在资金上,国内许多厂家原先就是从VCD厂家转型而来,缺乏雄厚的资金支持;品牌影响力和产品研发能力都显弱小。而随着九大国际公司纷纷将生产基地搬到国内,“今年将是DVD的多事之秋,尤其在下半年,国内将会有一场国产品牌和世界品牌DVD大战。”


来源:[江南时报 ]
2002年5月26日15:40

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