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TCL布阵白家电
http://business.sohu.com/
[ 张春蔚 ] 来源:[ 中国经济时报 ]
Stock Code:000542
  8月25日、26日,以冰箱、洗衣机为代表的TCL(相关,行情)白色家电产品同时在国美、三联、苏宁三大连锁终端进行价格试水,联系到稍前TCL从科龙等企业引入一批冰箱、空调方面的专业人才,TCL白电战略浮出水面。

  作为相关多元化战略的一部分,TCL集团于1998年进军冰箱、洗衣机领域,1999年进军空调领域。其中冰箱、洗衣机一度销售额达8亿元,但由于种种原因,近一二年在市场上反应平平,尤其与TCL风风火火的彩电、手机、电脑产业相比,白色家电销售反而逐年下滑,跟不上TCL的整体高速增长态势。

  今年以来,在确立了明确集团3C战略之后,李东生开始将眼光对准白色家电,推出TCL白电新战略,将白电确定为TCL的三大主导产业(另外为彩电和手机)之一、家电事业部的三大支柱产业(与彩电、空调并列)之一。

  随后,李东生迅即展开一系列的战略运作:

  年初,TCL集团对产业结构作了调整,把白电产业从彩电中划出,成立独立的事业本部。不久又把白色家电产业从香港上市公司购回,完全承担白电发展的责任。

  接着TCL调兵遣将,一方面从营销网络内部挖掘市场精英,重组白电事业部团队,同时,也在行业内寻觅高级人才,最近已经有大批“空降兵”在TCL上班。

  8月,TCL家用电器(惠州)有限公司正式注册成立,未来的白电运作将实行独立经营,不再依附于彩电业务和销售公司。这种自主权将大大加强白电在市场上的表现。集团将加强对白电业务的支持与投入力度,8月份已经专门拨出数亿元……

  种种迹象显示,TCL白电正在调兵遣将,多方组合资源,全面排兵布阵,而且其内部运作的速度在大大加快,一股新的创业式的激情正在升腾。

  新任白色家电事业部总经理石碧光表示:虽然表面上冰箱、洗衣机行业成长性一般,利润率不高,但目前的格局仍比较脆弱,市场中仍然存有大量的机会,在新一轮的市场博弈中,只要有效整合TCL丰富的资源,白电产业将大有作为。

  近年,TCL集团成长速度加快,今年预计销售将达到300亿元,同时由于集团改制工作的完成,今年将整体上市。显然,拥有巨大实力的TCL集团已经决心在白电产业上有番作为,对于一些家电对手企业来讲,这种决心的力量是令人关注。

  在未来规划中,TCL表示不排除在市场上进行大量的收购行动,以加速产业的规模化,迅速提升白电实力和竞争力。

  在未来,TCL在冰箱、洗衣机市场究竟会有多大胜算?现在重整旗鼓是不是有些太晚?对此,TCL集团常务副总裁、家电事业本部总裁袁信成指出:TCL向来是后发制人,当年彩电是如此,近年手机也是最后一个入围国家定点企业名单的企业,相信,白电也会如此。

  袁信成透露,TCL白电事业部明年的销售额任务是15亿元(不包括空调),2010年的目标是80亿元,进入冰箱、洗衣机各自行业的第一集团。

2002年9月6日10:48

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