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对手AMD步步紧逼  英特尔低下高贵的头
  时间:2001年04月12日14:43      我来说两句我来说两句(0)
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  英特尔在台湾建仓库

  在全球个人电脑销售的一片衰退迹象中,英特尔这家全球头号芯片制造商也不得不向个人电脑零部件供应商低下它那高贵的头。

  4月2日,英特尔在台湾开设了一间产品仓库。只是一个微不足道的举措,然而其意义远不止于此,它表明英特尔公司开始塑造自己的新形象,从一个过去只顾售卖商品的公司变成一个愿意与客户合作的公司。

  这个举措有着非常重要的意义,因为在过去英特尔常常因为发货的延迟和对核心产品的召回导致许多电脑制造商的生产计划无法按预期进行。

  英特尔公司建立了这家仓库以后,就必须承担起可能由于商品积压带来的经济风险。而这种风险在过去是由台湾的电脑制造商们独力承担的。

  “早就该这样做了。”J.P.摩根的一位半导体分析家指出,“英特尔公司总算认识到了台湾的主板制造商和系统制造商在个人电脑的附加值链上扮演着极其重要的角色。”

  英特尔的新仓库将会与台湾本地的分销商合作,采取电子商务的形式来缩短从接到订单到发出产品之间的时差,这个过程在过去需要好几个星期才能完成,而现在则只要24小时。

  一个技术援助中心也将会在今年第二季全面投入运作,届时台湾生产商们遇到的芯片问题将可以就地解决而不用像过去那样专门从美国请专家来解决了。

  英特尔亚太地区营销总裁黄逸松拒绝透露公司将会在这两个项目上进行多少投资,只是说投资将会是“非常可观”的。台湾市场举足轻重

  台湾已成为全球最大的主板生产基地,生产的主板占全世界个人台式电脑用量的85%以上。

  这已经不是第一次英特尔为了要讨好台湾的个人电脑,主板和其他与半导体相关零部件的生产商而不惜屈尊改变自己市场营销策略。

  在90年代中期,英特尔曾全力推进自己的主板生产业务并且在很短的时间内就成为世界最大的主板制造商。这引起了许多台湾公司的恐慌。虽然英特尔最后逐渐撤出了主板生产的业务,却已经弄僵了和许多台湾公司的关系。今年1月,英特尔宣布将与今年年中关闭仅存于波多黎各的主板生产厂。

  近年来英特尔一直把主要精力放在电脑生产的第一梯队公司,如康柏和戴尔电脑身上,其代价是牺牲了台湾的电脑制造商的利益。“我们对英特尔一直是又爱又恨。”一位来自台湾的中型主板生产厂的负责人说道,“我们在英特尔的竞争对手出现之前一直坚持采用它的芯片,但供货一出现问题我们就很麻烦。”

  对于台湾的电脑主板生产商来说,英特尔在本地开设仓库将会会他们安排生产计划时,有更大的自由度,这对长期以来利润水平偏低的电脑制造业是至关重要的。例如,当市场对电脑的需求下降的时候,台湾的生产商就不必持有大量不需要的零部件,这时英特尔就必须承担起所有的风险。

  AMD步步紧逼

  以上种种迹象表明英特尔希望在激烈的个人电脑处理器的市场竞争中取得凌驾于老对手AMD公司的优势。据Mercury市场调查公司的数据显示,2000年占全球产量82%的个人电脑由英特尔提供芯片。然而英特尔在今年第一季度的销售额预期比去年第四季下跌25%,它的股价也于高位失守。

  虽然英特尔去年还是保持了在全球芯片市场上占有最大的份额,但它的对手AMD也在个人电脑芯片市场里取得了重大进展,因此英特尔不得不牺牲它那高居不下的利润来与AMD打价格战。

  AMD的成功主要归功于来自台湾的制造商们的支持,例如威盛科技。由于与本地的主板制造商有着十分紧密的联系,因此他们的订单可以下得非常灵活,在必要时甚至还可以取消订单。

  “这就是AMD能够增加其市场份额的主要原因。”J.P.摩根的分析员这样认为。J.P.摩根的有关数据显示,AMD在低端台式电脑芯片的市场占有率已经高达45%。

  “英特尔已经失去了很多市场份额,最重要的是它失去了顾客对它的品牌忠诚。”一位来自阿利桑那市场调查公司的资深分析家认为,“英特尔必须不惜一切代价对此进行弥补。”

  在英特尔的仓库开始运作时,人们不禁会想到这是它的竞争对手迫使它这样做的。竞争始终是一件好事。 


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