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名牌消费:观念实力谁占先
http://business.sohu.com/
[ 陆定英 ] 来源:[ 经济参考报 ]
  如今,名牌商品已经和我们的生活息息相关,用名牌成了很多人衡量生活质量高低的重要指标。

  书报摊上各种介绍名牌商品的时尚杂志不断涌现新面孔,有那么一群人,永远忠实地捕捉世界名牌的最新流行,谈起他们也许一生都不会购买一件的国际名牌来如数家珍,名牌,是他们精神世界中的一项内容。从他们孜孜以求的境界我们可以发现,原来名牌消费在一定程度上可以只停留在观念上,远远走在行动的前面。经济专家认为,按照一般消费规律,实力应该排在第一位。但一种商品既然能成名牌,抛开质量、价格、服务等物质的东西,一定包含许多文化和精神上的东西,比如它能给人带来心理上的愉悦。

  消费名牌一定程度上是观念领先,但没有实力万万不行。这里不提别的,只以婴儿纸尿裤为例。近些年,国内消费市场时兴向“洋”看齐,新生儿纸尿裤消费量不断上升。这种商品当然有优劣之分,进口品牌价格高、质量好是不争的事实。据某超市销售部经理介绍,在国外,儿童纸尿裤品牌非常集中,排名前五位的品牌能占到市场总量的90%左右。而目前国内普通消费者一味赶“时髦”,不管孩子是否适应,也不论家境如何,都要给孩子用上纸尿裤。这就造成部分消费者在购买时,往往把价格放在第一位,而忽视了品牌的质量。致使有些婴儿因为用了没有名气、质量又没有保证的纸尿裤而患上严重的尿布疹,大人没省事不说,孩子还“无辜”受罪。

  其实,更接近科学成熟的消费心态应该是,“先进”的、流行的东西要学,但没有必要照搬“洋”办法,传统的东西有它存在的合理性,完全排斥同样不科学。可以适当地选用适合自己的商品,在减少用量和花费的情况下挑选更优质的产品。

  不盲目追求名牌,在个人经济实力允许时,优先选择名牌产品,在这样的观念指导下,相信我们与名牌本身蕴涵的对美好生活的追求精神会越来越接近。

2002年7月15日10:29

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