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通信展上亮把式
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来源:[ 中华工商时报 ]
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10月24日至28日在中国国际展览中心举行“2000年中国国际通信设备技术展览会”,被称作是中国本世纪最大的一次专业通信展。来自中国、法国、芬兰、德国、日本、韩国、瑞典、英国、美国和台湾等20个国家和地区的600多家厂商参展,展览面积超过55000平方米,占用了中国国际展览中心的全部8个展馆,其中国外企业参展面积占总面积的70%以上,规模超过了以往历届。

本届通信展展示了国内外通信、网络信息服务领域最先进的产品与技术。像第三代移动通信、卫星通信、网络多媒体、GPRS应用、IP网络等。

而在此次展会上,众商家为了展示自己的形象都喊出了色彩鲜明的口号,并通过展台的设计及各种各样的表演形式等营销方式,将其在21世纪初通信科技领域的主题鲜明地表露出来。

头牌大家气魄不一般

在此类的通信展中,手机永远是主角。而摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、飞利浦几大家更是“挂头牌的角儿”。

先看摩托罗拉,此次将展台设计成一个现代家庭――“梦想家园”。摩托罗拉未来“互联网、无线通信和宽带”三大主要业务和“家庭、个人、工作团队和汽车”四大主要市场,都被巧妙地融入了这个“梦想家园”展台的各个角落,寓意非常明确,就是“摩托罗拉令您梦想成真”,给您一个美好的生活。在展厅北侧的演示区,人们可以亲自尝试2.5G通信GPRS(通用分组无线业务)的威力,此次展示使用的是摩托罗拉L2000g手机和系统,这是全球第一部已经商用的GPRS手机。通过GPRS系统和手机,可以实现无线视频传输、掌上移动电子商务、建立移动办公室等令人想往的高速数据传输。在这个“梦想家园”里,观众还能玩巨大的手机赛车游戏机,名字叫做“惊奇与时速”。

西门子提出了“西门子移动通讯,让世界随你移动”的口号,刚刚在最新的权威统计中,国内市场占有率超过两位数,荣升第三位的西门子移动通讯,此次以新技术和新产品为亮点,新推出内置32M存储卡的6688手机能通过网络下载8首MP3音乐,在这里我们领略时尚、全新的西门子形象。

诺基亚的提法是“带你进入精彩的移动信息社会”,突出移动信息社会中的应用和服务。在展台设计上用十字路口的红绿灯来突出其“重写网络新规则”的雄心。步入诺基亚展台,仿佛置身未来移动信息社会,先进高效的通信设备掩隐在绿树、高楼和街道中,体现“以人为本”的特色――高科技产品必须与人们的生活息息相关。在人们生活的每一个角落都能感受到诺基亚产品与科技给人们生活带来的精彩和便利。在诺基亚的展台上,人们可以领略一把“移动信息社会”的风采。像下载自己喜爱的音乐并成为自己个性化的铃声、像移动彩票投注系统、多方游戏等最新成果。

在此次2000年国际通信展上,爱立信展台上没有任何标语,爱立信是把它的理念融入展台的“水晶屋”中:用蓝色的玻璃与金属材料构筑的幕墙和天花板,给人一种通透的美感。整个展台富有时代感,具有面向未来的高科技气息。水晶清澈透明,采用水晶屋创意用其CLEAR之意。在英文中,CLEAR有无可争议之意,寓意着爱立信是移动通信领域无可争议的领导者。水晶的透明也表明爱立信所有的产品、技术及解决方案均基于开放的标准。爱立信积极推动业界开放标准的制订,爱立信认为只有设备的相互兼容,才能互通,而市场也要靠大家的共同努力才能发展壮大。基于这种开放的理念,爱立信展示了其从固定通信到移动通信,从话音通信到数据通信的全线产品,表明了爱立信以移动互联网为核心,提供端到端解决方案的发展战略。据说现在爱立信的最新形象广告标语已变成“移动互联网,伴随生活每一天”。

在业内许久没有了声音的飞利浦消费通讯,此次打出了“时尚生活,与声俱来”的响亮主题,充分展示其产品的时尚性及业界首创的声控功能。飞利浦消费通讯展台设有三个手机展区,每个展区分别展出了不同系列、针对不同消费群体的时尚手机产品,包括经济型WAP手机飞利浦218、物超所值的飞利浦988、屡获大奖的Xenium系列――飞利浦969、989及高档WAP手机飞利浦9@9等,展位设计得很有新意。

展会看不到弱者

除了以上几大家通讯公司外,日本和韩国的通信企业的展位也很有味道。主(承)办单位专门设立了日本馆,日本、韩国众多厂商通过各种不同的表演形式“取悦”观众。京瓷、SONY、松下、NEC、LG、三星等等,或以强歌劲舞、或用模特佳丽、或启用小丑杂耍吸引观众,力图让更多的观众参观其展台。

除此之外,各家还根据自己的特色推销自己。富士通提出“为您全面展开下一代网络的真实面貌”,而三星则以其奥运会赞助商的身份打奥运牌,并由一名太空装扮的人给观众发放礼物,也表明了其进军未来通信市场的强势。以经营全球星卫星电话的中宇通讯还在展馆外设了免费卫星电话让观众试打,领略卫星电话的魅力。

与以往国内举办的通信展会不同,这次展会国内许多厂家非常重视,包括中国邮政、中国电信、中国通信广播卫星公司、金鹏电子、东方通信(相关,行情)等在内的100多家中国企业积极参展,这其中有中国著名的“巨大中华”等,即巨龙通信、大唐电信(相关,行情)、中兴通讯(相关,行情)和华为技术公司和上海贝尔参展,尽管他们的产品并不被普通百姓所了解,但是这些产品都直接或间接为百姓的生活提供着服务。巨龙公司此次以“打造未来高速信息网络”为主题,首次全方位推出网络数据产品,包括了核心路由器、智能网解决方案、接入服务器等。

身为通信设备提供商的上海贝尔就提出“全面网络未来”的口号,以此杀入全新网络世界。

本次展览会上,上海贝尔以“三个面向”为主题,推出面向Internet、面向移动通信、面向网络演进的解决方案,为运营商提供了答案。

中兴通讯推出的理念是“新科技与你共享”,中兴在国际通讯展会前夕推出了世界首部机卡分离的CDMA手机ZTE802,这在CDMA的发展史上是一个里程碑。手机采用的CDMA-SIM机卡分离功能使CDMA手机使用更加安全、灵活、方便,可以满足用户更换手机的需求,同时可以使用户享受到如手机银行、手机预付费等多种新型智能业务。

以东方通信、康佳、宁波波导、中兴、海尔等几家国产手机制造商也头一次在这种大规模的展会上展示自己。

与以往相比,国产手机厂家的参展层次已明显提高,但如果从更高的角度要求的话,他们还存在着不少问题,不论从展台的规模、展位的设计到吸引观众的办法多显得有些乏力。像波导至今就还停留在“手机中的战斗机”这一老套的言语中,相比较而言,海尔的主题是“听世界、打天下”还比较有新意,能很清楚的表明海尔大幅进军手机市场的决心。

我国已居于世界第二大手机消费国,今年手机用户有望增长3000万户,手机总户数可望突破8000万户,拥有约600亿元的营业收入。但这些数字却大部分落到外国品牌的手中,中国移动通信市场成了洋人的“一统天下”。市场的现状令位于市场低层的国产手机行走在危机与商机之间,而展览会无疑是展示自己的好地方,看来国产厂商要学的东西还很多。 (赵雷)

2000年11月1日07:46

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