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央视成世界杯大赢家 广告收入至少进账5亿
http://business.sohu.com/
[ 原春琳 ] 来源:[ 中国青年报 ]
  在今天的新闻通气会上,中央电视台广告部主任郭振玺看起来情绪不错。他宣布:“世界杯给央视带来至少5亿元的广告收入。”

  这显然超出郭的预计。在开赛之前他立下的目标是“争取4亿元”。有人说郭吹牛,因为央视申办奥运的收入不过2.6亿元,而上一届世界杯的收入才8000多万元。

  可本届世界杯与众不同。中国队的加盟足以吸引不同层次观众的眼球。据央视-索福瑞调查统计,世界杯64场赛事在家庭的累计收视率达到575.8%。这意味着约有74.58亿人次在家中收看世界杯。同时调查又显示,在所有收看世界杯的观众中,有33%是在单位或公共场所收看,这部分的收视人次为38亿。这就是说,本届世界杯中国观众的收视人次超出100亿。

  与上届世界杯相比,至少有10种以上广告形式首次亮相,如特殊广告形式:赛事全程直播独家特约播出、总主持演播室全程背景板赞助等。一些乍看不熟悉的服装、金融、通信服务等行业纷纷在央视露脸。经过39轮争夺,健力宝以3100万元买断世界杯赛事全程直播独家特约播出。丝宝事业发展有限公司付出1260万元。在前期广告招标会上,中央电视台17个广告标的共成交1.8亿元。

2002年8月8日07:22

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