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商业周刊公布最有价值品牌 可口可乐荣登榜首
http://business.sohu.com/
[ 张艳丽 ] 来源:[ 北京青年报 ]
  可口可乐以696亿美元的身价雄踞榜首,微软IBM名列第2名和第3名

  一个品牌究竟能值多少钱?最新出版的《商业周刊》杂志公布了今年全球100个最有价值品牌,可口可乐以696亿美元的身价雄踞榜首,微软和IBM名列第2名和第3名。芬兰的诺基亚和德国的梅赛德斯-奔驰是前10名中仅有的两个非美国品牌,分别名列第6位和第10位。亚洲共有7个品牌上榜,其中日本占6个。丰田汽车排名第12位,为亚洲之冠。韩国的三星名列第34位。

  在上榜的前十大品牌中,除可口可乐、麦当劳和万宝路外,其余7个品牌的价值同去年相比都有不同程度的缩水。在全部上榜的100个品牌中,有大约一半的品牌遭遇价值缩水。《商业周刊》指出:股市的低迷、投资者的信心动摇以及不断曝光的会计丑闻是其主要原因。

  根据品牌价值与去年相比的变化,《商业周刊》单独列出了表现最佳和最差的各5个品牌。由于成功向高端产品领域转型,韩国三星作为惟一上榜的韩国品牌,价值上涨了30%,荣登最佳表现榜首,妮维雅、哈雷·戴维森、戴尔和星巴克紧随其后。而爱立信、福特、AT&T、波音和美林则因品牌价值缩水49%到25%不等而成为表现最差的5个品牌。《商业周刊》认为,电信业的衰退让爱立信和AT&T失去了双腿;波音仍然没有走出“9 11”的阴霾;而美林则是受到了熊市的影响。

  全球100大品牌排行榜是由《商业周刊》与纽约专门从事品牌价值评估的国际名牌公司(INTERBRAND)于2001年首度联手推出的。上榜品牌必须满足具有公开的营销和财务数据、该品牌商品来自国外的销售额必须占20%以上以及品牌价值超过10亿美元等条件。国际名牌公司的总裁大卫·马丁表示,设立这项排名的目的是为了展现品牌的作用,同时呼吁人们提起对树立品牌形象的重视。

去年表现最佳品牌

  排名 品牌    2002年价值 2001年价值 增减(%)

  34  三星     83     64     +30

  91  妮维雅    21     18     +16

  46  哈雷·戴维森 63     55     +13

  31  戴尔     92     83     +12

  93  星巴克    20     18     +12

  (单位:亿美元)

  去年表现最差品牌

  排名 品牌  2002年价值 2001年价值 增减(%)

  71  爱立信 36       71    -49

  11  福特  204       30.1    -32

  17  AT&T  161       22.8    -30

  82  波音  30       4.1    -27

  25  美林  112       15    -25

  (单位:亿美元)

2002年7月29日07:08

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