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罗奇华:将企业品牌魅力延续百年
  时间:2002年12月30日10:22    我来说两句我来说两句(0)
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  宁波洛兹集团犹如一道亮丽的彩虹,在服装节的大腕巨擘中冉冉升起,构筑出中国服装品牌中一道绚烂的风景线。洛兹集团董事长罗奇华、总经理罗其标,用10年时间把一个起始总资产不足万元的村办企业发展成为一个拥有3000人,年销售收入近10亿元,在全国市场综合占有率名列前两位的现代化股份制企业。

  在集团领导的带领下,洛兹集团出品的洛兹系列服装先后获得“中华精品”、“中国十大著名男装品牌”和首届“中国名牌”等殊荣。近两年,集团还在原有基础上,坚定不移地执行产品系列化、品牌多元化和跨领域经营战略。

  从1991年转产服装开始,该公司就在为增强自身实力做准备。从最早为上海某著名衬衫厂家加工练技术作资本积累开始,到后来开发第一代金属棉衬衫成功,赚取创业第一桶金,再到后来因成功运作“极品衬用”事件一举成名。

  从1998年开始,洛兹集团顺应国民生活水平不断提高、对服装的要求越来越高和品牌升级的要求,果断地走上产品系列化的道路,由洛兹衬衫的品牌积淀衍生出洛兹休闲服系列和洛兹西服,极大丰富了洛兹系列的产品线,依靠洛兹衬衫在全国服装中高档市场的知名度,洛兹系列服饰的销售甚是成功,也极大地坚定了公司领导走产品系列化的决心,以后又陆续推出各类配饰产品,如毛衫、领带、皮具等。

  洛兹集团领导层经过仔细思考,通过对中国男装市场的认真分析,借鉴欧美男装市场的发展经验,决定在服装业的上游———男装设计上投资,聘请专业设计和技术人士,组建了上海洛兹服饰设计有限公司,并在1999年,聘请全国十佳设计师方敏女士为总设计师,以“休闲简约、回归自然”为设计理念,向国内市场导入了以都市男性周末着装为品牌特色的休闲男装“ROUSEFRI”,从而走上了一条差别化品牌发展的道路,这个品牌也在1999年的中国时装周上一炮走红,荣获“1999/2000年度最具时尚男装品牌”称号;洛兹在推出“ROUSEFRI”之后,把差异化战略继续深入,于2001年开始代理意大利高级男装品牌“维戈洛斯”在我国内地的业务,从而把洛兹的服装业务引向了高端市场;2002年,又推出了针对国内低端市场的“米多”男装品牌,针对国内广大的超市和批发市场,力求塑造“米多”“民牌”的品牌形象;2001年年底,集团还与日本某著名女装公司签署合作协议,共同开发高档女装品牌,生产的高档女装全部销往日本市场;现在,洛兹集团旗下的四大品牌正在中国的各层次市场完美地演绎着集团公司当初定下的多品牌战略。

  2000年底,洛兹集团与中科院智能所合作成立了宁波洛兹科翔智能技术有限公司,进军住宅智能化领域,成立初期,就在同济大学建立科研中心,承担国家863科研项目和宁波市政府攻关项目,取得由国家建设部颁发的职能建筑系统集成甲级资质,现在又介入数字化汽车仪表系统、肠道机器人、数控机床等一批代表产业新技术应用水平的“国家863计划”支持项目,并与国外某著名公司合作开发逆行控制器系统;2001年又与中国房地产集团共同出资在北京中关村成立北京中房城智能信息技术有限公司,致力于住宅智能化产品在国内的推广与建设,已取得不斐的成绩。2002年,该公司鉴于宁波市房地产业的蓬勃发展,果断斥资进入,成立了宁波洛兹置业有限公司,现在已经开始开发楼盘,前景看好。

  洛兹集团在逐渐成长为传统产业巨人的同时,也密切关注着其他产业的蓬勃发展,寻求着合适的进入机会,洛兹的目标是“创世纪品牌、树百年洛兹”,洛兹人把洛兹作为一种事业来做,因此当洛兹在十余年的发展中高歌猛进的同时,每一个洛兹人都没有忘记那句司训:腾飞,需脚踏实地!洛兹人是这么说的,也是这么做的。


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