搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 
争夺华南头把交椅 五巨头图霸华南茶饮料
  时间:2003年02月27日14:50    作者:阮菊英 我来说两句我来说两句(0)
热点排行 进入财经社区 相关新闻:
 

理财上海建筑结构师的月薪 也说加薪成功之经验 说死也不去大城市的理由
股票历史上著名的名贵王冠一览 揭露日本车惊人内幕(组图) 五年大熊为造几千名富翁?
评论年三十不放假 我猜大有深意 津巴布韦是中国"殖民地"? 2005CCTV中国经济年度人物评选
数码赵本山春晚小品提前揭迷 600块钱也能买彩屏手机? 手机评选第1期获奖网友名单揭晓
财富小窍门,订阅家庭理财!     发送GP到6666 随时随地查行情


  可口可乐联盟雀巢,康师傅统一加大投入,娃哈哈首脑频频南下

  五巨头图霸华南茶饮料

  今年的茶饮料争夺战来得特别早。

  2月23日,广州艺术博物馆,全身以“雀巢冰爽茶”意念为装饰的西方模特儿破冰而出,可口可乐与雀巢两大巨头联手推出的雀巢冰爽茶正式在广东上市。可口可乐中国饮料公司华南、华中区业务总经理穆智权称,雀巢冰爽茶是今年可口可乐非碳酸饮料的重中之重。

  雀巢冰爽茶的地位从发布会的阵势就可见其端倪,与去年“酷儿”上市活动相比,其规模有过之而无不及。洋主持人和洋模特的造势,雀巢冰爽茶发布活动热烈而具创意,全省300多名批发商现场下单。今年可口可乐在雀巢冰爽茶上的投入为1亿元,华南在其中占30%的比重。

  无独有偶。茶饮料老大———康师傅也重拳出击,广州顶津总经理蔡崇波透露,投资3000万美金的二期工厂将于3月底投产,到时候,康师傅的生产能力将增加一倍,由原来的3条生产线增加到6条生产线。康师傅今年在茶饮料上的投入堪称大手笔,仅华南地区就为2亿元。

  再加上统一、娃哈哈等企业,可以预见,今年华南茶饮料将上演一场巨头过招的战争。在这场战争中,一些中小企业面临出局的命运。

  两巨头联手做茶

  雀巢冰爽茶是可口可乐和雀巢两大巨头首次合作的产品,为打造该产品,两者以各占50%的比例共同出资组建了BPW新公司,产品定位20到29岁的年青人。

  相对于其他品牌,雀巢冰爽茶显然是一个市场后来者,但穆智权认为,茶饮料在华南还有非常快的发展,根据行业报告,到2008年,华南茶饮料的市场总量将相当于目前碳酸饮料的市场总量。因此,“可口可乐在目前进入这个市场绝对不晚。”

  可口可乐对雀巢冰爽茶寄予了厚望。据了解,雀巢冰爽茶在海外拥有10年的历史,在全球拥有5个最大的市场,包括美国、加拿大、台湾、意大利和西班牙等。去年一年时间,雀巢冰爽茶在全球拥有1·85亿单箱的销售量。

  广东太古可口可乐销售及市场总监叶启恩认为:“优秀的茶饮料公司————雀巢、最有价值的品牌————可口可乐以及华南区最出色的装瓶系统————太古三大巨头携手,成功可以预见。”穆智权的目标是,今年在茶饮料市场夺得10%的市场份额,未来则成为茶饮料三大强势品牌之一,在某些省份————例如广东,目标是达到领导者的地位。

  争夺华南头把交椅

  有领导者野心的不止可口可乐一家。

  在果汁行业拔得头筹的统一对其茶饮料份额并不满意————有人士预计,统一目前在华南的占有率大概为20%。广州统一企业副总经理李文杰在接受记者采访时曾表示,2003年统一的目标是争第一,力争以50%的速度超过康师傅。

  娃哈哈也是争霸队伍的一员。2002年,娃哈哈茶饮料在华南已经夺得一定的市场,但以巨资砸向市场的娃哈哈肯定不会满足目前的份额。因此,2003年一开始,娃哈哈掌门人———宗庆后屡次南下广东,其目的非常明显。

  对于对手的挑战,老大康师傅当然不会忍让。去年康师傅在华南区的市场占有率已经达到了55%,今年广州顶津总经理蔡崇波准备了2亿元。蔡崇波说,由于生产能力的原因,去年康师傅茶饮料一直处于缺货的状态,今年随着二期生产线的投产,今年康师傅的销售量势必上涨。按照蔡崇波的预计,今年康师傅在华南的市场份额将上升到60%以上。

  康师傅的牛气并非凭空而来。2月21日,在广州顶津生产基地,记者看到,10多辆货车正排队装货。据称,尚未进入旺季,目前康师傅茶饮料的出货量已经达到了10万箱,即500万元销售额。

  马拉松赛接近尾声

  有业内资深人士把茶饮料的市场争夺战比作一场马拉松比赛。这场马拉松赛进行到去年,华南市场尚有10多个品牌参与。随着回合的增加,昏倒的参与者越来越多。有事实是,目前在超市卖场等终端,去年的某些品牌已经失去踪影。

  这位人士认为,今年这个市场将只剩下个位数的品牌。


搜狗(www.sogou.com)搜索:"康师傅",共找到 6,782,189 个相关网页
搜狗(www.sogou.com)搜索:"可口可乐",共找到 1,392,508 个相关网页
搜狗(www.sogou.com)搜索:"茶饮料",共找到 60,020 个相关网页


页面功能   【我来说两句】 【热点排行】 【推荐】 【字体:  】 【打印】  【关闭

 ■ 相关链接

 ■ 我来说两句
用  户:        匿名发出:
请各位遵纪守法并注意语言文明。
 
*经营许可证编号:京ICP00000008号
*《互联网电子公告服务管理规定》
*《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》
手机
包月自写5分钱/条

最新制作 想唱就唱
夏天的味道 哪一站



精品专题推荐:
谁说赚钱难告诉你秘诀
测IQ交朋友,非常速配
就让你笑火暴搞笑到底

短信订阅
焦点新闻魅力贴士伊甸指南魔鬼辞典








搜狐商城
12月经典妆扮,5折特价
补水护肤十余品牌3折
香水-彰显个人魅力
小家电低价促销
资生堂特价护手霜¥25
兰蔻特供晚霜¥49
韩国VOV面膜惊喜特价
OLAY新品8折,面膜底价
韩国足下抽脂贴¥260
OLAY欢乐购免费得礼品
-- 给编辑写信
Copyright © 2017 Sohu.com Inc. All Rights Reserved.搜狐公司 版权所有 全部新闻 全部博文