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手机标王转型外销 国产手机欲借出口突出重围
2003年1月30日08:47   [ 王礼 ] 来源:[ 国际金融报 ]

  记者 王礼 发自北京

  走过2002,国产手机在市场的占有率已攀升至20%。2003年刚刚开始,行业竞争中结构调整的迹象已经显现。

  “2003年中国手机市场将严重生产过剩,内外资手机企业的总产能将达到2.3亿至2.5亿台。”对此,业内专家分析:“最乐观的估计,今年国内手机市场换机和新增用户只有1亿户,将有超过至少1亿台的手机难以消化。”

  国务院市场经济研究所副主任陆刃波接受记者采访时表示:“2003年的过剩产能要全部消化难度相当大。可以肯定地说,到2003年5、6月份,可能会有厂家大量吐货,价格战在所难免,手机企业甚至会出现亏损的情况。”

  “与中国手机市场巨大需求相对应的是,手机市场门槛较低,当厂商看到去年手机销售形势好而争相投入时,国产手机市场已有些泛滥了,”陆刃波对记者说。截至2002年底,国内手机生产厂家有36家,其中同时生产GSM和CDMA的有12家。虽然信产部5号文件对明年的手机牌照作出限制性规定,但现在国内手机厂家总体年产能约占全球产能一半,已经大大超过了国内市场的需求。这还不包括要新进入的奥克斯和创维等厂家。

  随着以波导、TCL、熊猫、中科健等为代表的国产手机厂商的产能迅速增长,国产手机厂商已经开始警惕产能过剩的问题,以摆脱产品同质化竞争的恶性循环。

  业界人士分析,手机正在走几年前彩电的老路,拼了概念拼渠道,然后大打价格战,直到全行业亏损。但现在彩电业靠研发和出口和两招扭转了形势,对国产手机品牌来讲,这两个盈利通路将成为2003年国产手机的发展方向。

  “对于国内手机生产商来说,依靠出口方面的优势化解在整个产业中产能过剩的风险将是一个不得不做的选择。”熊猫通信产业集团总经理邓伟明表示。来自信息产业部的数据显示,2002年中国手机厂商总销量为11000万台,产销量增长均超过30%,其中出口额约为4500万台。根据预测,2003年中国手机可出口5000万台以上,中国将逐步成为世界手机生产的基地之一。

  此前在中央电视台“2003年黄金时段广告招标会”上,熊猫砸出1.0889亿元夺得2003年央视广告标王。“夺得今年央视广告的标王足以证明熊猫手机对国内市场的决心,但另一个方面,出口将是产能消化的重要保证,”邓伟明说。

  2002年与麦克赛尔合资后,失去爱立信市场支持的新熊猫手机则确定了以出口带动手机整体销售的战略。按照双方签署的协议,熊猫手机在国内销售1台,则要向国外出口2台,在国内外的销售仍然使用熊猫品牌。在欧洲,主流的手机销售方式是运营商采购、贴牌的方式。因此,“麦克赛尔”的欧洲客户资源将得到充分的利用,“我们的目标是3年内,熊猫手机国内销量超过300万台,海外市场销量超过700万台。”

  2002年熊猫手机总产量的65%已经出口到国外。照此推算,2003年熊猫内销200万台,而外销会相应累积到到400万台。“出口策略将使熊猫手机成为国产手机在出口业务上的先行军。”

  

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