·下载网上交易软件
·网上交易
·客服电话:8008205158

财经首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 专题 | 沙龙 | 产经 | 企业 | 经管 | 外汇 | 理财消费 | 在线315 | 在线兴业 | 酒城| 会展 | 道琼斯
股市首页 | 要闻 | 快报 | 个股 | 上市公司 | 机构 名家 | 热点 | 数据 | B股 基金 期货 | 论坛 | 网上交易 | 俱乐部: 记者 股民
我的搜财
用户名 密码
个股查询
财经搜索
搜狐首页 >> 财经首页 >> 观点与焦点 >> 经济评论
保暖内衣:谁能挺过冬天
http://business.sohu.com/
[ 刘月珍 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
  婷美与俞兆林合资成立了新公司、南极人换了代言人、北极绒不遗余力地宣传着它的新产品……也许整整一个夏天,保暖内衣的生产商们都在琢磨如何使出浑身解数来抢占今冬的市场,但除了他们自己,谁也说不好会有多少人再买他们的帐。

  “今年的保暖内衣更不好做,”羊老大服装有限公司董事长孙丽馨叹息说,“谁的压力都很大,市场将重现前两年的那一幕。”

  已经专业生产了3年保暖内衣的“羊老大”在过去的两年里连战连输,而从2000年开始,保暖内衣市场上就多败俱伤,盈利的企业寥寥无几,产品积压无计其数。

  但企业们好像并不想就此收手。

  7月中旬,生产美体修形内衣的婷美宣布与俞兆林合资成立婷美兆林公司,并利用俞兆林的形象代言人郑少秋称赞穿在身上的新兆林产品;

  南极人内衣事业部市场总监透露,作为香港乐坛“四大天王”之一的刘德华将取代原形象代言人葛优。据称,该公司想靠刘“天王”的个人魅力增强产品的美誉度;

  而作为行业另一巨头的北极绒则不断地向外界说,它已经与香港企业合作,斥巨资研发了三款新品并准备在今年推向市场。

  北极绒发言人说,这三款新品是形美、北极绒和温暖夹。

  它宣传说,形美内衣的最大特点是贴身、塑身,北极绒真正实现了超薄保暖,温暖夹则打破了保暖内衣只能内穿的传统并融入了时尚的流行元素。

  来自今年3月份国家统计局行业企业信息发布中心的一份资料显示,北极绒牌保暖内衣在2001年全国市场同类产品中销量第一。

  不过有专家评论说,尽管三巨头均已做好肉搏的准备,但却各有软肋———婷美和俞兆林合作表面上看是强强联手,但国内企业普遍缺乏合作的成功模式,双方行事方式、文化理念等方面的冲突能否很好地磨合要看市场运作;

  由于去年的暖冬和“鹅鸭大战”,同时生产保暖内衣和羽绒服的南极人正被严重的库存危机困扰,它能否靠刘“天王”的魅力消化库存并使今年的产品畅销仍是未知数;

  北极绒的美体瘦暖内衣与新进入保暖内衣市场的婷美撞了个满怀。“两美”均定位于都市爱美女士,究竟哪个“美”会得到宠爱也是未知数。

  另外一个变数是消费者也很可能不再买这些宣传的帐。实际上,早就有媒体批评保暖内衣的质量成问题,说“所有保暖内衣都是用腈纶、绦纶等化纤合成物为面料,其中的填充物更是杂七杂八”,“市场上出售的保暖内衣经有关部门检查,几乎没有一个品种是达到宣传指标的正经货。”

  新华社记者更在去年就报道说,当冬季率先来到塞外的呼和浩特市时,以往被炒得热火朝天的各种各样的保暖内衣却乏人问津———不仅商场卖不出去,街头地摊上二三十元一套的也没什么人理睬。

  “更有趣的是,记者在呼和浩特市新华路上看到,有几个小商贩竟用马车拉了一车保暖内衣,以每套25元的价格大声吆喊着出卖。小商贩说,这是一家大商场去年积压下来的,本来想今年冬天卖个好价钱,但一上柜台就受到冷落,商场一看势头不对,就以每套20元的价格处理给了他们。”

2002年8月23日14:31

我来说两句 推荐给我的朋友(短信或Email)

内容相关文章
  • 保暖内衣明星变脸 三巨头多品牌撕杀
  • 保暖内衣明星变脸 三巨头多品牌撕杀
  • 作者相关文章



    搜狐首页 >> 财经首页 >> 观点与焦点 >> 经济评论
    经济学人
    最新资讯


    本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)65102181转6835电子邮件 sunnyjia@sohu-inc.com
    Copyright © 2002 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有