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展望2002年家电业
http://business.sohu.com/
来源:[ 人民网 ]
2001年,上海的家电销售总额达到185亿元左右,比上年增长2.8%,考虑降价因素,家电销售增长幅度远大于此。那么,2002年家电行业的发展趋势如何?

产销总量仍有较大增长

经济学家预测,2002年,中国宏观经济增长仍能保持在7个百分点左右。随着百姓对购买住房表现出旺盛的热情,与之配套的家电产品需求会同步增长,预计增长幅度不会低于去年。但是,由于目前中档家电产品“同质化”倾向严重,这一档次的家电会成为竞争焦点,而功能简单、价格低廉的低档家电与技术含量高、附加值高的高档家电精品,会有较大的市场增长量。

低档产品市场扩大,新品开发难有突破

在家电产业链中,终端家电产品具有较强竞争力,尤其是中低档产品出口具有绝对优势,这是我国的劳动力资源优势所决定的。

为适应市场经济日益激烈的竞争,我国的家电企业采取不同的市场定位和市场竞争策略,各自通过占有自身细分化市场来满足家电市场的个性化需求。众多企业不断把有市场潜力的技术如数字化、环保、节能、节水引入产品,提高产品的附加值,适应消费升级。2002年,家电行业会有大量新产品问世,但也有更多雷同,突破性产品(如当年的VCD产品)不会出现。

产销企业在“斗争和妥协”中发展

家电流通业扮演越来越重要的角色,呈现百货商店、超市、家电专卖店、家电连锁店四大渠道并举的局面。一方面,由于家电经营的激烈竞争,销售商对家电品牌生产企业会提出更苛刻的供货条件和价格要求,但这些要求往往与品牌企业制定的销售政策和价格体系相违背,从而引发工商企业相互间的明争暗斗。另一方面,今年家电流通大企业将更注重塑造服务品牌,降低经营风险,保持在市场中的不败地位。

但是,专家指出,尽管越来越多的家电企业提出要打“价值战”而不是“价格战”,但价格竞争仍会是今年市场竞争的主要手段之一。新的一年,价格竞争最可能出现在空调产品上,预计在3月至5月,会出现大幅度“价格跳水”的局面。而电冰箱、洗衣机、微波炉等行业经过多年竞争,企业数量已相对较少,价格已经降到很低水平,因此,价格竞争将是局部的和小规模的。《人民日报.华东新闻》励漪
2002年2月25日09:04

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