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珠海威丝曼:从为名牌做嫁衣到自创品牌
http://business.sohu.com/
[ 毛立辉 ] 来源:[ 人民日报 ]
  用先进的品牌文化引导企业由生产加工型向品牌经营型跨越,曾为海内外近50家名牌服饰做“嫁衣”的珠海威丝曼服饰有限公司,自创品牌参与市场竞争,14年来企业经营业绩连年以50%以上的速度不断增长,闯出了自己的服装经营之路。

  以针织毛衫为主要产品的威丝曼公司,曾为海内外名牌服装厂商做了十年的定牌产品加工,仅日本就有20多家公司将威丝曼当作了自己品牌加工的重要基地。威丝曼公司董事长谢秋河却深深意识到:为别人的品牌做加工虽省心,但只能永远陷入被动发展。通过认真细致的市场调研,威丝曼将产品服务对象定位在对品牌和时尚最为敏感、社会购买力最活跃的22—35岁的知识女性,并聘请为多个国际品牌作设计的日本设计师沟品义人,指导威丝曼服饰的设计,从而使“威丝曼”品牌以青春、靓丽、时尚的文化理念,清爽新颖、简洁活泼、形象鲜明的设计风格在市场上亮相,就像阳光女孩一样,以清新、优雅、简约、洒脱的形象,很快引起了商家和消费者的极大关注。通过成功的品牌经营,威丝曼公司在全国建立起了160多家WSM专卖店,威丝曼品牌服饰年销售额已过亿元。威丝曼用4年的品牌经营效益,超过10年为他人做嫁衣的业绩,更坚定了威丝曼公司用自己的品牌竞争发展的信心,如今,已拥有6家企业的威丝曼公司,开发的另一个品位更高的“WSMTWO”品牌高档女装日前也已面世。有资料表明,今年一季度威丝曼公司品牌经营业绩与去年同期相比,再次增长了80%以上,呈现喜人的势头。

2002年5月16日10:39

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