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强强联手打造饮料联盟 可口可乐开卖雀巢茶
http://business.sohu.com/
[ 汤正宇 张艳丽 ] 来源:[ 北京青年报 ]
  本报讯记者(汤正宇张艳丽)昨天下午,刚刚被《商业周刊》评为全球第一大品牌的可口可乐以它一贯的俊男靓女的劲舞形式热热闹闹地开始了新品发布会,不过这次发布的新品并非可口可乐的品牌,而是雀巢的冰爽茶。

  可口可乐缘何结盟雀巢?北京可口可乐饮料有限公司总经理宋泰山表示,这是可口可乐与雀巢强强联手的一次战略合作。早在去年年初,可口可乐就与雀巢共同斥资组建了BPW(全球饮料伙伴)公司,并开始在全球推出由可口可乐生产并销售的雀巢饮品。此次是首次面向中国市场推出其已在其他国家获得成功的即饮茶产品——雀巢冰爽茶。

  宋泰山坦言,虽然可口可乐在碳酸类饮品中占有老大的位置,但是雀巢在茶类饮品市场更占有品牌优势。此次合作利用可口可乐强大的生产和分销体系,在具有广泛市场认知度的雀巢柠檬茶的基础上推出了即引型的冰茶饮料。他同时透露,与雀巢的下一步合作将会推出雀巢牌的咖啡类饮品,这同样是基于雀巢在该市场的领导品牌地位。

  据悉,除雀巢外,可口可乐正在与迪斯尼和达能分别就儿童饮品和奶制品的合作进行接触。

2002年8月1日07:14

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