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索尼能否重新获得魔力?
http://business.sohu.com/
来源:[ 中国经济时报 ]
  最近一期美国《商业周刊》发表题为《索尼能否重新获得魔力》的文章指出,全世界最耀眼的品牌之一索尼,似乎已逐渐失去光环,虽然产品仍推陈出新,却无法赚进大把钞票,索尼能否重现品牌魔力备受质疑。

占索尼公司总营收63%的核心电子部门去年上半年度亏损,但由于受日元急贬、游戏机热卖的利好影响,到今年3月底止的本财务年度仍可获利。即使如此,多数分析家预估索尼营业获利仍将下滑40%,只有10亿美元,营收基本持平。

  虽然索尼营运遇到困难可归因于全球科技业走下坡路,批评人士却质疑经营者的能力。索尼董事长出井伸之1999年3月早已宣布整顿计划,但推动不力,成效不大。消费电子产品已沦为微利业务,索尼电子产品营业获利率由1991年的10%大降为2001年的1%,使索尼处境雪上加霜。

索尼这个20世纪最响亮的品牌之一能否重现魅力?有人指出,索尼品牌仍具号召力,行销有创意,也涉足音乐、电影领域,且网络相关产品其他厂商无法望其项背。此外,索尼净负债只有50亿美元,产品多元化可确保领先地位,且一旦宽频时代来临,索尼将居明显优势。

但耀眼的宽频未来还是无法照亮索尼目前的黯淡处境。投资人希望索尼证明可以克服成立56年来的最大挑战。推出特丽霓旺电视、随身听,一向以产品创新掳获消费者芳心的索尼,自1980年推出激光唱机后就乏善可陈。20世纪90年代中期以来,索尼错失了一些良机,包括爆炸性成长的平面显示器,去年进军上网手机市场更是栽了个大跟斗。
2002年3月9日10:53

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