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可口可乐“借牌”雀巢
http://business.sohu.com/
[ 林频 ] 来源:[ 国际金融报 ]
  打着雀巢品牌的新产品冰爽茶却由可口可乐于7月31日热热闹闹地开始为它大做宣传推广。原来,这是两大跨国企业强强联手的一次战略合作。

  早在去年年初,可口可乐就已经和雀巢各出资50%共同组建了BPW(全球饮料伙伴)公司,这家总部在美国的公司目前面向全球推出由可口可乐生产并销售的雀巢饮品。雀巢冰爽茶是他们联姻后结晶的第一个宁馨儿,现在已经开始进入北京市场,很快就会推广到全国。

  可口可乐外事部的翟小姐告诉记者,BPW公司其实更多体现的是一种合作的方式。雀巢在茶饮料方面的发展已经相当成熟,而可口可乐在碳酸类饮品中占有老大的位置,并凭借其品牌效应拥有强大的生产和分销体系。这样的合作集中两者所长,有利于取得加倍的效果,一方面可口可乐可以加速茶饮料领域的发展,另一方面雀巢也可以在碳酸饮料领域开拓市场。雀巢方面同样看好这样充满创意的合作,认为这样的合作能够利用两家公司资金、生产、销售渠道的优势,提供给消费者更大的选择范围。

  雀巢冰爽茶只是他们合作后推出的第一个获得成功的产品,今后,双方还会共同开发即饮茶、咖啡和功能性饮料等市场。翟小姐透露,BPW公司也并不排除创造一个不同于可口可乐或雀巢的全新品牌,比如阳光冰爽果茶就会在不久的将来诞生。

  除与雀巢合作之外,可口可乐去年宣布与迪斯尼合作,生产销售奶制品。今年早些时候,公司又宣布与达能合作,开发饮用水市场。但这两项合作项目还没有进入中国市场。

2002年8月2日12:02

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