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高端彩电市场火爆 引燃价格战
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[ 六月 ] 来源:[ 市场报 ]
  在传统彩电市场被多年的价格战耗尽元气之后,高端彩电市场的火爆却渐显端倪。近日,这场由南方经济发达城市掀起的彩电换代热潮逐渐延伸到了北方市场,其中的代表性事件便是上海家电业的“龙头老大”上广电以20%-40%的降价促销方式宣布全面进军北京市场,一时间将北京市的等离子、背投、液晶和数字四大高端彩电的市场价格统统砍掉了万元以上,其中的国内首款30英寸液晶电视的价格甚至只有同类日本品牌价格的1/3。随着彩电行业逐渐由原来的模拟技术向数字技术的转型,以及中国家庭消费能力的逐年提升,一场高端彩电大战正由南到北地在全国市场上演。

  价格战引人深思

  7月2日,TCL率先将其40英寸的PDP等离子电视价格由5.28万元骤降至2.98万元。随后,创维于7月5日将旗下全新款PDP40等离子电视从4万多元的售价大幅下调,调整后的价格刚好也是2.98万元。一场等离子彩电市场的争夺战就此拉开了序幕。

  9月7日,基于生产和采购成本的总体下降,SVA上广电也加入进来,宣布全面调整高清晰度背投、PDP等离子和液晶电视三大系列的价格。其中62英寸背投电视从3.98万元降为2.98万元,DLP50寸高新数字背投电视从2.98万元降为2.28万元;两款42英寸等离子电视从4.9万元分别跌至3.28万元、2.98万元;30英寸液晶电视的价格调整为2.58万元,仅为同类日本品牌价格的三分之一强。

  业内人士认为,等离子市场之所以价格战火重烧:一方面是厂商急于开拓市场,刺激消费。另一方面也缘于相关国外厂商的压力。据悉,目前LG在沈阳建成了一条年产3万台的等离子生产线;三洋选址广东,计划到明年初生产1000台等离子彩电投放中国市场;东芝正计划在大连建立月产3万台等离子彩电的生产线;三星也计划在天津建立等离子生产线。

  先下手为强,国内厂商在高端市场抢占先机,看上去不失为一个好选择。但价格是把双刃剑,同样的动作可能会给不同的厂商带来不同的后果。对绝大多数高端产品技术完全依赖进口,贴牌生产的厂商,此次不能不使人对其能否保持长期低价产生质疑。原因很简单,技术上不能自主,等离子产品的核心零部件都从国外进口,再加上不能规模生产,他们的降价行为其实是无价可降的硬降,作为旺季的市场促销、炒作还可行,短期也许还会帮助其迅速占领一定市场份额。

  同样是降价,对于生产出全世界第一台真正的PDP电视机(之前世界各国由于同频干扰原因只生产PDP显示器,高频头外置)的上广电集团就不一样了。他不仅完全掌握了高端视频产品的核心技术,并在多项关键技术上拥有独立知识产权,其产品和技术在国际上是领先水平。目前,拥有自主知识产权的PDP整机生产链条,而且和日本松下公司共同投资生产PDP屏(国内只此一家),技术上的自主无疑将直接导致成本上的优势。

  金秋佳节借势出击

  国庆节将至,彩电销售的高峰时刻即将到来。上广电看好这一契机,开始在京城彩电高端市场加大投入,如今高端产品渐被认可,京城等离子价格战打得不可开交。作为后来者的上广电,凭借其对自身实力和产品的信心,在“国庆节”期间进入市场。经过短时间的铺货,京城的各大卖场现均已能看到上广电的等离子彩电:大中、国美、苏宁、以及北京各大商场。加上其自主的技术,上规模的生产线,使上广电无其它厂商在降价后货源紧缺的后顾之忧。随上广电的加入,京城将会掀起一阵真正的“等离子风暴”。

  仔细分析,会发现等离子产品的价格战不同以往。在低端产品市场,说是品质趋同导致恶性竞争,其实是因为大家招数相同——拥有着类同的资源条件、技术水准,这自然只能产生同质的产品。在高端市场上,上广电将打破低端降价战一损俱损的宿命。这是由高端厂商在资源上的差异性(如上广电的规模生产与技术自主,其它厂商的技术靠引进与小批量生产)所造成的。此番比拼更像一场不同起点的赛跑,刚刚开始就已经能预见到结果。不仅如此,有了上广电这种厂商,还将促使价格战向更高层次进发,激发国内厂商在技术研发的投入,并对虎视已久的以技术优势自居的国外厂商构成相应压力。

2002年9月24日09:11

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