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广电信息(600637):战略转型重塑品牌
http://business.sohu.com/
来源:[ 央视国际 ]
Stock Code:600637

  前不久,广电信息(相关,行情)转让了控股子公司金星电子的股权,金星电视曾是广电信息彩电生产领域的主打产品之一,那么,这次股权转让,是否反映了公司经营战略上的变化呢?请看本栏目驻上交所记者孙雁发回的报道。

  记者来到广电信息进行采访,发现这里丝毫没有要转型的迹象,公司大厅的展示台和办公地点的显要位置上,摆放的是各种彩电。就有关此次股权转让的情况,上海广电信息产业股份有限公司总经理孙玉焕说,这次转让是为了更好的在彩电制造业上重塑广电信息的形象,他们不是简单的退出市场,而是把金星这个牌子逐步的退出市场,变成SVA产品。变成SVA产品后,不但从数量上会有所增加,更重要的是在高端市场上高技术领域中体现着广电信息SVA产品的前景跟魅力。

  孙玉焕还告诉记者,广电信息此次进行的产品结构调整,主要还是出于对品牌经营的考虑,以往的金星、凯歌、飞跃等品牌尽管曾名噪一时,但对于公司整体的品牌经营还是显得有些力不从心,因此借助统一品牌从传统的模拟彩电向高端数字显示类产品如:等离子彩电、大屏幕高清晰背投彩电过渡,为公司的整体转型奠定了一个基础。实际上,此前广电信息已经开始了从简单的家电制造业向信息终端、信息设备以及信息服务的业务重点转移,其贡献率已达到了公司主营业务的80%左右。

  孙玉焕说,在这方面公司已经有了比较好的开端,不仅有了信息终端,包括传真机、电话机、宽带modem、现在的数字机顶合等等这方面产品,还有REP的设备,比如以太网交换机、网络安全设备等等的产品,他们有了比较良好的开端,也有了一定的市场份额。

  在采访中孙总表示,公司将在今年年底基本实现由传统的家电制造向数字、信息、网络产品的战略转型,公司将力争成为高清晰背投彩电和无线宽带接入设备等高技术产品的领先供应商。

  宏源证券的分析师赵宇认为,目前家电行业传统低端产品的竞争日趋白热化,许多企业都力图在中高端领域开辟新天地,广电信息的战略转型,对稳定公司业绩会起到积极作用。但由于公司在同行业内并不占有明显的技术优势,公司的战略转型之路能否顺利实现,还有待市场检验。

2002年10月16日15:20

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