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正大集团中国旗舰—上海正大广场
2003年4月6日13:58   来源:[ 搜狐财经 ]

 

正大广场是由泰国正大集团附属公司上海帝泰发展有限公司投资4.5亿美元兴建的大型商厦,总面积达241,000平方米,地上10层,地下3层,是正大集团在中国最大的旗舰项目之一,同时也是当今中国最大的倡导集购物、餐饮、娱乐和休闲于一体的大型购物中心。正大广场于于1993年开工建设,2002年10月18日开幕。

经营理念

正大广场力求为“销品茂”作一个完美的注解,它具有与传统百货不同的特点:

——将成为国际都市人的购物中心。上海不只是中国的窗口,它还是当前和未来国际贸易的目的地。正大广场将努力帮助那些具有高消费能力和期望享受西方生活品质的新一代人培养他们的风格和品味,汇聚反映个人品味的名牌产品于一身,无论是中国的精美艺术品还是世界顶级的名牌,正大广场所提供的选择、品质和价值都将是无与伦比的。

——将满足人们对购物环境舒适的要求。正大广场是由世界知名的美国捷得设计公司设计的。该公司曾设计了一系列的获奖项目,如明尼苏达州的“美利坚商城”,日本福冈的“博多水城”,拉斯维加斯的“Bellagio Hotel”,现在正为2002年承办冬季奥运会的盐湖城进行整个中心城区的全面规划设计。在商业零售业,捷得设计了众多的大型购物空间,其中有全美最大的“美利坚商城”和全日本最大的“博多水城”。捷得重视空间超过建筑本身的设计理念,代表了世界零售业的发展趋势。捷得公司在设计正大广场项目时,深入地研究了上海的人文环境和气候特点,根据多年的设计实践以及对市场及人类生活和社会行为的研究,为正大广场制定了“四季”的概念,使广场定位于“服务于当地所有的季节和所有的人们。”零售楼层被分为春、夏、秋、冬四个不同区域,所选择和设计的颜色、材料、地板图案、地形设计和其他设施都反映出各个季节的特色和黄浦江的地理优势。并更加重视满足各个消费层次与不同年龄群体的交流和生活需要,而不刻意追求“高档”品味,相反更注重考虑民俗的喜好,以便雅俗共赏。

——将满足购物与休闲活动相结合的要求。正大购物中心将久负盛名的中外品牌,环球美食和各式娱乐汇集一起,组成了独特的13个专题楼面:B3停车场、B1-2易初莲花超市、1F世界顶极品牌中心、2F国际知名品牌中心、3F青春服饰、4F家庭生活艺术、5F美食天地、6F节目之旅、7F中国之最、8F娱乐天地和电子城市俱乐部、9F多功能会议厅、10F高级行政俱乐部。商场内设有各色风味的餐饮娱乐场所,从快餐到中国各地乃至世界各地的精馔美食应有尽有。同时,客人还可观赏到由十几个电视屏幕组成的电视墙,在影院内亲历三维立体电影的真实感受,或者在网吧驰骋于因特网,还可以去电子游戏中心亲身体验一番最新的电子游戏……总之,购物中心将满足消费者的一切需求,让他们高雅、时髦、现代化的环境中得到最大的享受。

——将运用最现代化的商业管理手段。为适应大型购物中心的业务需要以及实现先进的客户关系管理理念,正大还将采用POS中央收银系统,为租户提供实用而先进的服务,为他们的账务处理提供快速而准确的硬件基础,帮助租户对自己的经营情况了然于胸,常操胜算,也使正大广场在商品、服务和租户管理上轻松应对,实现双赢。

 

项目简介

?            发展商              上海帝泰发展有限公司   

?            控股方              泰国正大集团           

?            建筑设计            美国捷得国际建筑事务所

?            地址                中国上海浦东陆家嘴陆家嘴西路168号

?            建筑面积            243,200平方米   

?            租用面积            约120,000 平方米 

?            楼层                13层(地下3层/地上10层)

?            停车场              地下3层,共1200个车位

?            开业日期            2002年10月18日

?            交通运输            交通便利,地铁2号线直达地下二层,东昌路渡口,延安东路隧道,杨浦大桥,南浦大桥,并有超过20条巴士线路。即将开通的人行通道,世纪大道及建设中的轻轨都可到达。

?            租赁部联络方法 上海帝泰发展有限公司

                        中国上海浦东陆家嘴陆家嘴西路168号 (200122)

电话 Tel :8621-6887-7888 传真 Fax :8621-6887-1199

电子信箱 E-mail :Francis@superbrandmall.com

商场组合

B1-2 易初莲花每日低价超市

L1  世界顶级品牌中心

       享誉全球的40个世界顶级时装、饰品品牌

L2 国际知名品牌中心

       世界时装品牌中心

       美容中心:引导最新美容潮流的顶级世界品牌化妆品专卖店

L3 青春服饰

       青年时装设计中心

       能与香港弥敦道媲美的金银珠宝首饰中心

L4 家庭生活艺术

       日用小配件,书店,摄影工作室,家具店、进口食品超市等,满足日常生活的需要

       以国际最高标准建造的儿童乐园,儿童用品一应俱全,从旋转木马到儿童服装、玩具应有尽有

L5 饮食天地

       从正餐到美味快餐,来自全世界的美味佳肴尽在此处,并设路边美食世界。这里有世界各国主题餐厅,国际食品中心,中华美食天堂和食品商店,设计独特并极具吸引力的室内瀑布。

L6 节日之旅

       “生活就是嘉年华”是这一楼面的主题。从欢乐游行到热带风情音乐表演。游人宛如置身于“圣塔莫尼卡大道节日街”。

       室内汽车展览中心拥有所有全球知名的汽车品牌,还有可容纳100辆车的展示场地和20米宽的室内试车车道。

L7 中国之最

       首次在中国商场中引进大型多功能展览中心的概念, 购物消费的同时参观不同的展览,扩大了商场的含义。

       从中国各地收集的纯正的中国最佳产品在这里展示,堪称“中国之最”。

L8 娱乐天地和E-City俱乐部

       沪上最大的因特网俱乐部,电脑商场,大型游戏中心和电子城市俱乐部将为游客提供最新的E-时代休闲活动,提供有1,000座的网络咖啡馆,网上购物服务,ICQ迷俱乐部活动等丰富项目。

L9 多功能会议厅

       能容纳2,000人的多功能会议厅

       综合运动场地

L10 正大广场高级行政俱乐部

       为工作繁忙的高级行政人员提供全方位的休闲服务与设施。所有楼层专为国内外高级行政人员度身定制:酒吧,雪茄俱乐部,鸡尾酒吧,游泳池,桑拿和健身房,以及能俯瞰黄浦江和外滩胜景的休息、餐饮区等等,在这里休闲与娱乐得到了最完美结合。

市场支持

ü         媒体支持(数十家主流媒体的全力配合);

ü         地铁广告支持(6列正大专列常年飞驰在1号、2号地铁线);

ü         DM广告支持(《白领周刊》、《新民晚报》等,每月60万发行量);

ü         多媒体导航系统支持;

ü         租户推广活动的配合支持;

ü         免费班车支持(24辆、11条线路涵盖上海主要繁华路段,车身提供广告支持);

ü         《嫣》杂志  (《嫣》杂志由正大广场推广发行,其在中国的发行量超过10万份);

ü         商场推广活动 (全年的商场推广计划和特别活动节目)

Ø正大广场四季促销活动;

Ø欢乐大抽奖活动;

Ø新年和农历新年的促销活动,夏日假期和开学乐的促销活动;

Ø每星期的特别节目和精彩刺激的活动;

Ø现场直播时装电视频道,时装表演,儿童时装表演;

Ø音乐会,音乐节,电影节;

Ø美容大赛,模特大赛,歌唱大赛,未来之星大赛,欢乐大使大赛,儿童智能大赛;

Ø食品节,泰国节,美国节,日本节;

Ø杂技表演,中国形象周,中国传统表演,京剧表演;

Ø电脑展,互联网展,汽车展,名车站,嘉年华会;

Ø赛龙舟,飞人绝技大赛,感受正大广场DJ电视表演。

其它战略  

成功的承诺     

ü         对商场的投资者提供迅速的回报率,正大广场带领商场零售商参与全年的针对不同行业的零售市场讲座和培训。

电子商务       

ü         通过面向中国市场的Superbrandmall.com B2C网站和泰国市场的Mallasiaco.com B2B网站来参加电子商务活动

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