·下载网上交易软件
·网上交易
·客服电话:8008205158

财经首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 专题 | 沙龙 | 产经 | 企业 | 经管 | 外汇 | 理财消费 | 在线315 | 在线兴业 | 酒城| 会展 | 道琼斯
股市首页 | 要闻 | 快报 | 个股 | 上市公司 | 机构 名家 | 热点 | 数据 | B股 基金 期货 | 论坛 | 网上交易 | 俱乐部: 记者 股民
我的搜财
用户名 密码
个股查询
财经搜索
搜狐首页 >> 财经首页 >> 消费广场 >> 品牌时代
品牌文化断想
http://business.sohu.com/
[ 姬振华 ] 来源:[ 市场报 ]
  品牌,老生常谈的概念,然而,综观本土企业,能够称得上经典的屈指可数。究其原因,是因为众多企业没有将品牌作透,没有上升到文化的层次。品牌的缔造需经历一个从品质支撑到文化支撑的过程,在这个过程中,一些企业走到了文化经营的阶段,一大部分企业仍在品质阶段徘徊。

  草原兴发,虽然具有了品牌,从街头众多的涮锅店脱颖而出,开始了连锁经营的道路,但是,它的名气仅仅依靠肉制品的质量来支撑,人们只认知它的品质,而且草原兴发还必须做到物美价廉,不能将其食物的价格抬升一个档次,这样,它虽然具有了美誉度和规模,却仍处在和街头小店竞争的位置,并没有超越这个层次。从品牌经营的角度来考虑,将其营销的重点放在文化挖掘上,赋予“草原兴发”浓厚的文化概念,改变现在人们的认知角度———从先认知产品(服务)进而认知品牌到先认知品牌进而认知产品(服务),跳出竞争的圈子,站在一个更高的地方,它的视野将更加宽广,道路将更加平坦。

  可口可乐,一个在全球家喻户晓的牌子,可以说它是全球最成功的品牌,以至于能够和自由、民主并称美国三大文化。其功力之深厚,运作理念之先进,让全球企业只能望其项背。可口可乐的过人之处,在于对美国文化符号的准确把握。它把美国精神、美国生活方式揉进了品牌并长期不懈的强化这些东西,以无与伦比的传播力度让这些东西从美国向全球渗透。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个牌子而不是产品。它告诉我们:当一个牌子成为某种文化的象征的时候,它的传播、影响和销售是难以估价的,而且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉。

2002年8月12日14:46

我来说两句  推荐给我的朋友(短信或Email)

内容相关文章
  • 麦当劳,我想对你说……
  • 第五季不应只追求流行
  • Interbrand 2002年全球品牌价值评估揭晓
  • 国际名牌蜂拥进京
  • 品牌培育重于利益
  • “中国名牌产品”焉可自称
  • “中国优秀特许品牌”新鲜出炉
  • 名牌消费:观念实力谁占先
  • 品牌是一种商业行为
  • 作者相关文章



    搜狐首页 >> 财经首页 >> 消费广场 >> 品牌时代
    打假专题
  • 黑心棉
  • 瘦肉精
  • 黑心月饼
  • 毒狗肉
  • 砸大奔
  • 分类广告
  • 节日有奖答题
  • 电脑数码产品专卖
  • 蓝天国旅特价酒店机票
  • 节日用上放心车
  • 北京金红晨数码专卖
  • 北京名牌大学直通车
  • 北大国际MBA精品课程班
  • 北京华北汽贸特价机票
  • 什么诱惑你?北斗星降价
  • 在职读研究生新动向
  • 联科安致-专业品牌管家
  • 中关村笔记本专区
  • 特惠笔记本3999元
  • 名牌投影机网上特卖
  • 北科大工商第二学士学位
  • 最新资讯


    本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)65102181转6835电子邮件 sunnyjia@sohu-inc.com
    Copyright © 2002 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有