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中国电信不计代价:一定要浓装艳抹换新颜
http://business.sohu.com/
[ 郑超 ] 来源:[ 北京娱乐信报 ]

  
  中国电信换新标识对现有无形资产而言无疑会造成不小的损失。那么是什么原因使中国电信下此大决心,甚至说是有点儿不计代价地要力推新企业标识呢?日前记者采访了中国电信综合部司芙蓉主任。
  此电信非彼电信
  司芙蓉解释说,中国的电信市场格局已经发生了巨大的变化,由过去中国电信垄断经营,演变为以中国电信、中国网通、中国联通、中国卫通和中国铁通为主,众多增值业务提供商和ICP参与竞争的局面;南北拆分后,中国电信只占整个电信市场的34%的份额,只经营固定电话,况且,固定电话更是由新中国电信、新中国网通、中国联通和中国铁通四家运营商经营;中国电信以前的政府职能已由信息产业部电信管理司行使。中国电信已不再是原有的中国电信,只是众多运营商的一员,而原企业标识代表的是原来的中国电信,显然已无法准确地反映出新中国电信。
  新电信非旧电信
  司芙蓉说,新标志表达了新中国电信“用户至上、用心服务”的理念,强调了客户为导向的经营理念。南北拆分后,为改变老百姓对中国电信旧有的认识,在公众的心目中树立一个良好的企业形象,改变在相当一部分老百姓眼中,中国电信是一个传统的老国有企业,创新能力不强的印象,中国电信想通过更换企业标识来告诉公众,中国电信不是陈旧不堪的企业,它具有相当好的创新能力。司芙蓉称,新中国电信将会发生管理的革命,其核心是强调服务。
  换标识将耗巨资
  启用新标识,不仅中国电信内部有大量的平面印刷物要更换,而且无数的电话亭、业务厅、广告牌要换,总部、分公司要重新投入巨额广告费用,这个过程南方的一家媒体甚至说要耗资数百亿元人民币。对此司芙蓉主任表示这肯定是一笔巨额的费用,但这笔费用目前无法估算。司主任解释说,标识更换的系列工作分步实施,这项工作并不是短期内所能完成的,更换工作的费用总公司由总公司承担,其下属单位的更换费用由其自己承担,再加上代办点、委托经营商,是很难有一个明确的预算的,其广告费用也很难估算,由于地域的不同,其广告费用是不同的,就是在同一地区,不同的位置投放广告,其费用也是不一样的。
  不涉及版权纠纷
  日前北京有媒体称,中国电信和“中”字标识持有者北京理想设计公司因版权归属问题多次协商未果,致使中国电信“壮士断腕”。为此记者特地采访了旧标识设计者邵柏林之子,现理想设计公司总经理邵新。邵新表示,换标识是中国电信的决策,是企业行为,和理想设计公司无关。邵新称,中国电信在招标时,曾给理想设计公司发来邀请函,理想公司参加了去年12月的标识竞标,但没有中标。司芙蓉主任接受记者采访时也确认了此事。司芙蓉说,中国电信和理想设计公司一直保持着良好的合作关系。
  
  
  
 
2002年5月21日08:36

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