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高端彩电争抢国庆盛宴 等离子彩电成抢眼明星
2002年10月14日10:17   [ 綦书环 ] 来源:[ 中华工商时报 ]

  今年国庆“黄金周”的家电市场与往年有所不同,价格大战没有重演,高端彩电却大行其道,特别是贵族一般的等离子彩电揭开面纱成了抢眼的明星。

  等离子彩电被称为“壁挂电视”,因其大而薄,艳丽而清晰,且价格昂贵得离谱因而一直是人们心目中的“未来彩电”。然而,今年国庆节日市场却被这“未来彩电”提前捂热了,成为海信、TCL、创维三大彩电巨头争相抢赴的一次盛宴。

  北京大中电器商城北三环分店一位商场促销员不无得意地告诉记者,仅10月1日一天,海信等离子彩电就卖出3台,相当于普通彩电不下50台的销售额。海信等离子彩电国庆市场定价为每台39980元,比国外同类产品低1万元以上。据悉,今年8月,等离子彩电已在海信实现规模化生产,形成年产40万台的产能。

  据介绍,TCL等离子彩电也处于供不应求的状态,目前手里还握着几千台的订单,这对于多年来一直忙着清仓出货的彩电业来说可算得上一件稀罕事。

  国庆前,先是海信推出42英寸16:9数字等离子电视,并宣称一次性获得国内知名家电专营商国美、三联、大中、苏宁等商家三亿多元的订单。

  紧随其后,TCL集团多媒体电子事业部总裁赵忠尧、TV事业部总经理史万文在京宣布其“领跑等离子时代”的集团战略。TCL全面公布其在等离子彩电方面的雄心:在2005年前投入3亿—5个亿,建成年产能力达30万台的整机生产线,出口达50%以上,实现年产值60亿—80亿元人民币。

  和TCL在同一天,创维集团董事局主席黄宏生亲自来京促销等离子彩电。创维的42英寸高清晰等离子电视是创维专家与韩国三星、LG的工程师合作攻关而成。创维同时还宣布,其在深圳石岩的一个年产量为35万台的等离子工厂已开始动工,预计年底投产。

  TCL集团TV事业部总经理史万文对彩电市场有如下理解:在未来3—5年内,21英寸以下是液晶的天下,21—38英寸是传统显像管即CRT的势力范围,32—60英寸将是等离子电视的优势领域,60英寸以上则是投影仪的天下。史万文预计,中国等离子市场今年销售量约在一万台左右,到2005年可跃升至50万台。等离子彩电必将进入寻常百姓家。

  今年以来,中国彩电业一改近两年的颓势,1至7月,共生产彩电2793万台,销售2894万台,同比分别增长42.6%和36.2%,产品产销率高达103.6%。彩电业出现回暖,很大程度上得益于彩电高端产品的良好表现。这其中,等离子电视就是一颗亮点。海信电器股份有限公司总经理汤业国对记者说,高端电视将来要占到海信电器总销售收入三分之一的份额。

  此前,史万文在接受记者采访时曾坦言,与普通电视相比,等离子电视在中国还处于市场成长初期,离市场成熟还有相当一段时间。问题主要在于:技术障碍,大多数技术还掌握在外国企业手中;认知障碍,作为一种全新的电视产品,等离子电视需要进行市场培育;此外就是价格障碍,等离子电视价格长期在3万元以上徘徊,普通消费者难以接受。

  汤业国也认为,虽然海信早在两年前就已成功研发出等离子、胶片背投等高端产品,但由于市场环境不成熟,在宣传方面一直保持低调。他还说:“任何一项新产品,尤其是高端技术产品,能否选择最恰当的时机导入市场,可能是决定其命运的关键。

  近来,索尼、松下、东芝、日立、三洋、LG、三星,几乎所有外资彩电巨头都抓紧在中国布局高端彩电生产线,以前所未有的攻势登陆中国市场。松下公开宣称,在中国市场失利就等于在全世界市场败北;三洋在沉寂了几年之后突然发力,重点锁定等离子、正投等高端电视领域,目标是2005年高端彩电销售250万—300万台;夏普最近则将其液晶电视价格普降30%,期待用这一优势产品为自己争取足够的发言权;LG在北京建设全球研发中心,要把自己打造成为成功的本土化企业。

  著名经济学家吴敬琏最近指出,跨国家电巨头已经完成中国市场的整合,不久就有可能发动大规模商战,真正的考验在后面。

  不过,让人欣慰的是,以TCL、海信、创维等为首的中国家电企业正从容应对。“三剑客”选择今年国庆节挥师高端市场,是对国内外经济环境再次作出判断的结果。汤业国认为,经过充分的心理预期与技术准备,中国高端彩电市场全面启动的时机已经成熟,“此时谁要落伍,谁就会被淘汰出局”。

  今年10月27日,国际电工委员会(IEC)第66届会员大会将在北京召开。在此次IEC会议上,将展开关于等离子国际标准的讨论,中国将首次派出代表参加。TCL、海信、创维“三剑客”渴望在更高层次的较量中取胜。

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