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中外彩电巨头交火高端市场
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[ 王小波 ] 来源:[ 经济参考报 ]
  这是一个令人尴尬的对比:虽然索尼在中国彩电市场的年销量为50万台,但索尼彩电在中国市场上的利润总额,却与国内整个彩电行业的利润相当。原因在于,当国内彩电厂商在苦苦争夺几个点微利的中低端市场时,索尼却在利润率可达100%甚至更高的高端市场中坐收丰厚回报。

  但现在,这种尴尬的局面将逐步改观。TCL从7月上旬以2.98万元的超低价格推出高端彩电产品——等离子彩电后,产品供不应求。在TCL的猛烈“攻击”下,一开始还坚守高价格的松下等国外厂商,不得不下调其等离子彩电价格,至8月份降幅超过12%。

  业内人士指出,这标志着在彩电高端市场,国内企业已开始同外国同行正式“交火”,拉开了国内企业进军彩电高端市场的序幕。

  等离子彩电是彩电行业的革命性产品,它不但以点阵技术超越了所有传统彩电的CRT技术;而且其薄如羽翼的时尚外观,更大大节省了居室空间。如此次TCL推出的等离子彩电,厚度仅几厘米。

  自1992年富士通公司首次将等离子技术产业化以来,洋品牌在中国市场的价格,至今仍处于6万元以上的高价位。原因就在于,国内企业尚未掌握核心技术,洋品牌自恃拥有等离子技术与生产实力,习惯于高端高价操作模式,赚取超额利润。

  而TCL此次在等离子电视上有如此举措,其底气来自于其拥有的“话语权”。据TCL负责等离子显示项目研究的闫晓林博士后介绍,经过几年来刻苦攻关,TCL在等离子专用视频接口技术、专用主电源技术、专用结构技术、整机开发等四个方面完全实现自主开发与生产,而这几大块正是等离子成本构成的主要部分。仅凭这一点,TCL等离子电视可比国内同行靠OEM在成本上至少降低30%以上。以视频接口电路、电源电路为例,进口产品价格分别为250美元和350美元;而TCL自主开发,分别只需要100美元和120美元。他进一步透露,TCL在显示屏和驱动电路方面的研究也已经全面展开。

  而TCL公司TV事业部总经理史万文则毫不掩饰自己的“野心”:趁洋品牌在国内高端彩电还没有占领大的市场份额时,TCL要快速占领部分的高端市场。

  史万文说:“TCL拥有一支30多人的等离子产品专业研发队伍,是国内唯一在等离子领域兼具生产与研发能力的企业。除了蛇口生产基地外,正在筹建之中的无锡生产线有望明年投产,到2005年,将形成年产等离子彩电30万台的能力。”

  据悉,担纲TCL等离子研发的阎晓林已经进入IEC等离子国际标准委员会,参与全球等离子标准的制定。这是否意味着,中国企业除了在技术上能与国外同行“交手”外,还将在更高层次——标准制定上与它们一决高下?

2002年8月12日11:19

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