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“体坛系”迅速浮出水面 资本运作藏头露尾
2003年5月31日10:31   [ 江岸 ] 来源:[ 经济观察报 ]

  “中国任何一位体育媒体的CEO都可能有这样一个梦:办一张体育日报、一份足球类周刊、一份综合体育类周刊或双周刊。”这是惯常低调的瞿优远一年前说的话。

  “体坛系”的迅速出水的确让人有些惊悚:3月,《足球周刊》成为一份真正的周刊;4月,综合类体育刊物《全体育》亮相;5月,“吸纳”湖南日报社一家子报并拟将其办成一份汽车运动类报纸。所有这些背后,瞿刻意回避的一个事实是,去年上半年,“体坛投资股份有限公司”在京挂牌,法人代表正是瞿优远;下半年,“湖南体坛文化传播有限公司”成立。

  前不久,后者在《体坛周报》上放了一则招聘广告,广告称“热忱欢迎营销高手加盟,与体坛人一起开创大场面”。有知情人士证实:“体坛投资有限公司”与“湖南体坛文化传播有限公司”都是股份制企业,后者的主要目的就是为了上市,这大约就是所谓的“大场面”了。

  全新运作《车迷报》

  记者从瞿优远和湖南日报社两处均得知,“体坛”与湖南日报社已于上周达成意向,湖南日报社将旗下一份已停刊近半年的子报——《现代消费报》——划入“体坛”门下。瞿优远很不乐意记者把他正在运作中的那份新报纸直接称为《车迷报》,“就是打算办一份汽车运动类报纸,而且还有大量的具体事务要做,譬如还有待新闻出版部门的批准。”他还说,那将是一份相当精美的周报。早在去年年底,就有传言称“体坛”将重组《现代消费报》并将其改名为《车迷报》,而且此报将与明年10月在上海开赛的F1对接,对此瞿没有否认。

  1997年全国报业市场清盘,《现代消费报》的前身《中国老区报》划归到了湖南日报社名下,当时分管这件事的湖南省委宣传部常务副部长李凌沙,后来调任湖南日报社社长兼湖南日报报业集团董事长。在那次市场清盘中,《体坛周报》本来有可能划归湖南日报社,后来,还是在名义上划归湖南省体育总会。5年后的今天,瞿优远则与李凌沙坐在了一起,讨论一张报纸的重组事宜。

  2002年底,《现代消费报》停办,几年累计亏空380万元,除11个在编人员外,其它人作鸟兽散。去年下半年,湖南日报社高层也曾有过引资的考虑,上市公司金健米业等也表示过合作意向,但终因操作难度大、政策受限等原因没了下文。“体坛”的运作空间则明显要大得多,至少没有政策这一层面的顾忌。

  据悉,湖南日报社的开价是所有的亏损由“体坛”承担,另拿出100万作为资源“转让费”;“体坛”的还价是将亏损分成三部分,银行欠款由“体坛”偿还,所欠湖南日报印刷厂的费用作为投资参股,后遗事项如职工社保欠费等由湖南日报社自行解决,资源“转让费”则免谈。可见当时双方意见之悬殊。这是5月10日左右的情况。不料,在不到半月的时间内,双方达成协议。

  尽管双方均不愿透露协议的具体内容,但可以肯定的是,湖南日报社将在《车迷报》中占有股份,大股东无疑是“体坛投资有限公司”。

  瞿优远很愿意展望这份新报纸的前景。F1世界锦标赛2004-2010年中国大奖赛明年10月将在上海开赛。这项被誉为当今世界速度最快、最精彩刺激的赛事,是和奥运会、世界杯足球赛平起平坐的世界三大赛事之一。“随着F1的到来,国内车迷的数量肯定会有一个惊人的发展。”

  扩张“伏笔”

  去年底,“体坛”移师北京。其实“体坛”老早就分别在北京和上海设有分部,叫做北京会所和上海会所。置身北京的优势自不待言,“除了是全国的体育文化资讯中心,更是高端体育人才聚集的地方。‘体坛’需要十几个语种的人才,在湖南最多能招到二三个,小语种更是无从寻觅,但是在北京就不存在这个问题。另外广告客户资源也是湖南不可同日而语的。”瞿优远将移师京城称之为“第二次创业”。

  罗织一流高手向来是“体坛”的镇家法宝。体育传媒的人才争夺战是进行得最激烈的,也是硝烟味最浓烈的。体育运动的基本体制是明星制,体育新闻队伍也需要明星制。明星记者和评论员消息来源权威,分析精辟独到,能对大赛事、大明星、大题目做大文章,有大视野和大手笔。具备这些不可复制的核心专长,才能胜过竞争对手。

  关于“体坛传播公司”的股东构成,据与瞿相交甚厚、一部门负责人王晃介绍说目前尚未完全成型。他说“并不是将钱打到账上就能成为股东,因为‘体坛’并不缺钱,最主要是看是否有利于业务的拓展。”有分析人士揣测,除了可以想见的湖南日报报业集团外,应该还有广州凌视广告公司。凌视是一家专业从事媒介广告销售代理的全国性经营机构,《体坛周报》的广告即由其全权代理。有消息称,《体坛周报》去年赢利高达4000多万元,其中3000万来自发行,1000万来自广告。

  此外值得关注的还有一直与“体坛”有合作关系的华体网和湖南经济电视台,“体坛”在去年曾与后者合作制作过电视专题片《百年皇马》,外界称此举使“体坛”进账200万元。记者还从瞿优远的口中听到了这样一则消息:“体坛”已在4月与西班牙的《马卡报》合资成立了一家公司,目前正在办理有关手续。所有这些,都为“体坛”的扩张和上市埋下了令人想象的伏笔。

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