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去年中国广告投放112亿美元 太太药业高居榜首
http://business.sohu.com/
[ 殷迈 ] 来源:[ 北京青年报 ]
Stock Code:600380
  “太太药业(相关,行情)”广告支出超过一亿美元高居榜首

  日前,AC尼尔森国际媒介总部公布了最新的亚太区广告花费年度调查,结果显示:尽管受到全球经济不景气的影响,作为亚洲最大的消费市场,2001年中国的广告投放量仍然在突飞猛进,达到112亿美元,较去年增长了16%,再度成为亚太区广告投放量最大的国家。

  ■三大媒体广告收入均创新高

  根据AC尼尔森的调查,去年国内三大主要媒体的广告收入均创了新高:电视、报纸和杂志的广告收入分别是81亿美元、29亿美元和2亿美元,增幅超过17%、13%和21%。

  相对于中国来讲,亚太区其他市场由于受到全球经济不景气的影响,普遍表现出广告市场疲软的态势。澳大利亚和中国台湾甚至出现了广告花费11%和8%的负增长。泰国和新西兰市场虽然也在增长,但增幅不到4%。马来西亚和中国香港表现尚佳,分别达到了5%和8%的增长率。

  ■保健品广告投放量仍居榜首

  AC尼尔森的调查显示,补药和维他命产品广告花费为12亿美元,仍居各类产品之首,但与2000年相比出现了7%的负增长,是排名前10位的品类当中惟一出现下降趋势的品类。洗发水(第5位)和止咳/治感冒药(第4位)是2001年增幅最大的两个品类,分别增长了75%和67%。中成药(第2位)和房产(第3位)增幅超过25%,而手机(第10位)则态势平稳。

  数据表明,本土企业在推动2001年广告花费的增长方面起了重要作用。2001年排名头10位的广告主无一例外都是国内生产商。前10位中的8个来自制药行业,其中“太太药业”更是以超过1亿美元的广告投放量高居榜首。另外三个著名的广告大户(脑白金、三精和汇仁)的广告投入已经削减了20%到40%。另外,“海王”(0.7亿美元)更是以2174%的增幅成为2001年广告投放量增长幅度最大的广告主。头10位的广告主中的两个非药品类品牌是雕牌洗涤用品和娃哈哈饮料。

  ■控制处方药政策可能影响今年广告市场

  火爆的中国内地广告市场也带动了香港广告业。中国内地产品首次出现在香港地区广告花费头10位的名单上,太太静心口服液以1995万美元排在香港广告花费前10位产品的第7位,反映出当地对于内地保健品和药品的强大需求。

  展望2002年国内广告业的发展走势,首先,中国加入世贸组织对于广告市场无疑是一条好消息。加入世贸组织后会吸引大量外国公司在中国投资,从而为中国带来可观的广告收入。但另一方面,中国政府出台的控制处方药广告的政策可能对广告市场产生影响。预计该项政策会影响到这类广告主的广告投入。另外卫视联播则可能影响到国家电视频道的广告收入。不过,总体看来中国的广告市场、特别是在药品行业方面将有进一步发展。

  
2002年3月4日09:40

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