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处方药广告惨别大众媒体 各家药企反应不一
http://business.sohu.com/
[ 吴佶谊 ] 来源:[ 信息时报 ]

  按照国家药品监督局的通告,从昨日起,所有处方药一律不得在大众媒体上做广告。记者了解到,这条新规对国内药企的影响比较大,不少国内药企表示将尽快申请“变”为非处方药。而几家外资药企的负责人则坦言,新规对他们的影响不大。

  国内药企:以变应变

  据了解,新规施行后,国内不少制药企业目前都在积极调整推广路线。西南地区一家药企的负责人表示,公司已决定要将一些处方药尽快申请“变”为非处方药。相比之下,外资药企则平静很多。上海罗氏、施贵宝的有关负责人告诉记者,处方药不能在大众媒体做广告是国际惯例,因此该规定对他们影响不大。

  不过记者了解到,目前媒体对该措施还没有回应。对此,广东省药品监督管理局的有关负责人表示,药监局相关部门会严格按照审批惯例来实施,但是监督权和执法权都属于工商部门。

  百姓:以后到哪找药?

  记者了解到,不少消费者经常会根据广告来买药,在水荫路某药店购药的张小姐就向记者表示,这几年她已习惯上药店为父亲选购治疗糖尿病的药,并且会根据广告进行比较。当听说从昨天开始这类处方药不准做广告了,她很不解:是不是将来药想知道哪种药好都要先到医院花几块钱挂号开处方才能知道?

  专业人士认为,处方药不得在大众媒体上做广告,但仍可以在有关医、药的专业媒体上发布信息;另外,医药企业针对医疗专业人士的各种研讨会等公关活动也会大大增加。

2002年12月2日15:24

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