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索尼爱立信艰难启动 豪赌3G是其翻盘机会
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[ 曹增光 ] 来源:[ 南方都市报 ]
  近日有消息称,索尼爱立信中国移动通讯公司将于6月正式启动,届时,爱立信和索尼在中国市场的手机业务将联姻并整合在一起,而双方在中国市场的独立存在形态也将宣告结束,一个崭新的手机联盟将浮出水面,这无论对于国外其他品牌还是渐露锋芒的国内手机力量来说,都意味着一股不可低估的寒流将至。联合品牌取代独立品牌?

  据悉,索尼爱立信中国公司将于下个月亮相,记者拨通了爱立信在北京中国总部的电话,负责消费通讯业务的人出言显然相当谨慎,并透露索尼爱立信中国公司的确将于近期成立,现在唯一的障碍就是外经贸部的审批通知,不过,当记者试图问及索尼爱立信中国公司的具体合并事宜时,却吃了闭门羹。

  去年8月,爱立信同日本电子消费品巨头索尼达成协议,合并其全球行动电话业务。虽然双方都表达了一致的心声,但保留了索尼和爱立信两个独立品牌的决定为双方的合作设置了绊脚石,半年多来的摩擦和过渡,爱立信和索尼都在突出自己的品牌打造力度,对于这个已经诞生的新的孩子来说,在资金和技术的投入上,双方的关系相当微妙,迟迟未能推出联盟品牌手机。

  直到2002年3月,索尼爱立信同时推出了六款具有新颖功能的手机,其中在娱乐、游戏等功能上有了全新的设计理念,这也是双方自合作以来交出的最令人满意的成绩,从现阶段看,索尼爱立信之间的隐晦关系正在趋于明朗。中国作为索尼爱立信的一个另类生存空间,如何解决好两大厂商在中国手机业务的整合问题开始聚焦。未来的索尼爱立信手机品牌是否将取代两家独立品牌,全面融入新公司拓展业务,现在看来仍是个未知数,去年联合公司成立时信誓旦旦要宣告未来只存在索尼爱立信品牌的谎言昭然若揭。业界专家都表示,以索尼、爱立信单独推向市场的手机仍将持续很长一段时间,至于何时结束其寿命,要视联合品牌手机的消费者认知度和销售情况而定。爱立信撤资中国索尼背上旧包袱

  去年爱立信彻底放弃了在手机生产和供应两个环节上的主导权,把除中国外的全球手机制造任务交付给了伟创力,在手机生产成为爱立信的亏损机器时,脱离手机制造这一流程环节的做法无疑是甩掉了一个沉重的包袱。

  但爱立信在中国却作出了另外的抉择,业界人士都认为,中国快速成长的手机市场在爱立信的眼中,或许存在着其他的利用机会。但最近爱立信从和熊猫电子合资的移动通讯终端公司退出,并转让股份给芬兰的Microcell公司。

  据悉,爱立信在去年时就有意毙杀合资的爱立信熊猫移动终端公司,只是因为当时时机尚未成熟,而缺乏合适的接受方也阻碍了爱立信全面剥离手机制造业务的步伐。今年4月29日,爱立信撤资的抉择完成了爱立信在全球市场策略上的使命。

  在索尼爱立信中国即将横空出世的时刻,爱立信频频动作,把它在北京合资公司的蜂窝网络设备生产能力通过“内部转让”的方式转移到其与南京熊猫(相关,行情)公司的合资公司,即爱立信熊猫通讯公司。爱立信在为双方合资公司的成立作一系列铺垫性工作。

  因此携手索尼重组中国手机业务,爱立信不会拾起曾视为鸡肋的手机制造业务,作为合作方的索尼,似乎是最为合适的对象,目前索尼手机制造方面在北京有独立的生产线。业界专家普遍认为,索尼很有可能吸纳爱立信的手机业务,并全面负责索尼爱立信手机在中国市场的生产和销售。然而,背上爱立信丢弃的包袱,索尼能走多远也是值得深思的问题。豪赌3G翻盘的机会

  从爱立信和索尼的立场上来看,无论在手机业务重组过程中谁是主角谁是配角,双方都会有价值不菲的投入来呵护好新的合资公司,特别是在未来的3G领域的配合将尤为关键,索尼爱立信总裁井原胜美曾说,“结合我们在新技术领域的领导地位,例如蓝牙和多媒体短消息,以及这一战略合作伙伴关系的建立将确保索尼爱立信在新兴的移动多媒体领域处于领导地位。”豪赌3G领域,索尼爱立信踏上了荆棘丛生的坎坷路。

  在去年索尼爱立信公司成立时,就透露了其赶超诺基亚和摩托罗拉的雄心壮志,押宝3G通讯技术,索尼爱立信寻找到了新的归宿,结合索尼在影像、娱乐游戏等方面的技术领先性,爱立信在前瞻性通讯、蓝牙无线技术的辅助下,领航未来的3G移动通讯市场的梦想足以令新公司激动不已。索尼爱立信带有全套娱乐解决方案的新款手机P800、Z700等的出现,也证明了新合资公司的决心和魄力。

  对于索尼爱立信叫板的对手,诺基亚和摩托罗拉并没有将其放在眼中,因为两家在市场份额上的压倒性优势是很难逾越的鸿沟。何况坐在第一、第二位置,也不会蠢到坐以待毙。对于索尼爱立信中国公司的成立,记者采访了诺基亚和摩托罗拉的相关人士,而得到的看法颇为中立,两家都表示不会受到来自于索尼爱立信手机业务重组的强烈冲击影响,也不会采取激进的策略来阻击新的竞争对手,按部就班、做好自己的业务是关键,备战3G领域,大家都在努力,究竟谁能最终胜出,不是仅仅几句誓言能吓倒人的。

■声音

  我认为爱立信与索尼在移动通信领域的这次合作是非常完美的,特别是考虑到将来我们业务的发展方向将从语音中心转向更为互联网模式的多媒体通信,也就是我们所说的3G。

  ———爱立信总裁兼首席执行官柯德川

  我认为索尼爱立信移动通信公司,作为合资公司,必将创造出独特的公司文化,而这将是创造竞争的驱动力。

  ———索尼董事长兼首席执行官出井伸之

  索尼与爱立信合资的手机企业————索尼爱立信公司总部设在伦敦,现有4000名员工。索尼爱立信已立下雄心壮志,力争在5年内超过摩托罗拉和诺基亚,坐上世界头号手机制造商的交椅。

  索尼爱立信公司正在组建中国分公司,一旦得到中国政府有关部门的批准,将于近期开始运作。

  目前,爱立信在华机构已经有两个主体:一家是负责手机业务的索尼爱立信中国公司;另一家是负责移动通信设备的爱立信中国公司。

  爱立信中国公司仍在北京;索尼爱立信中国公司总部则在上海。据悉,双方的人员分流已经完成,连公关业务都已分开。

2002年5月30日12:29

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