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青岛啤酒(600600):每月出口同比增长99%
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[ 路敦海 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
Stock Code:600600
  记者近日在青啤公司获悉,1-8月份,青岛啤酒(相关,行情)出口较去年同期增长99%。尤其是最近几个月,每月出口量都在8000吨以上。这是1999年以来,青啤公司出口创汇的最好成绩,也初步显示了构筑美洲、欧洲、东南亚营销三角架的威力所在。

  早在几年前,青啤公司就提出了“建设国际化大公司”的目标。原总经理彭作义曾有一个著名的“换手”论:现在是用右手(强劲的手)做国内市场,用左手做国际市场,等国内市场成熟了,就要换手。现总裁金志国一直在加强“左手”的力道,而且力道越来越强。这也正是青啤系统整合、机制创新、提高核心竞争力,焕发出的生机和威力。

  青岛啤酒的出口由来已久。
1947年,青岛啤酒即开始远销新加坡、马来西亚等国家,受到当地华侨、侨胞的热烈欢迎,被誉为“国货精品”。青岛啤酒出口量一直占据全国啤酒出口量的50%以上,稳居国内同行业之首。

  近几年,随着全球经济一体化和加入WTO,青啤公司加大了在国际市场的运作力度。目前,已在世界40多个国家和地区建立了自己的分公司,在世界啤酒竞争的舞台上赢得了自己的一席之地。

  在美国和欧洲,青岛啤酒今年实现了10%的增幅。1978年青岛啤酒开始出口世界最大的啤酒生产国———美国,并在短时期内由年销2万箱猛增至100万箱,打破了美国380种进口啤酒销售量增长速度的纪录,并3次在美国华盛顿国际评酒会荣获冠军。自20世纪50年代开始出口欧洲,屡获欧洲比利时布鲁塞尔、西班牙马德里国际金奖。1992年在意大利成立青啤欧洲办事处,1994年在法国巴黎成立青岛啤酒(欧洲)贸易有限公司。现在青岛啤酒已经跻身北美洲、欧洲等国际市场,是国外进口啤酒中售价最高的啤酒之一。

  东南亚地区,一直是青岛啤酒的传统市场,拥有稳定的消费群。自40年代起,青岛啤酒一直热销新加坡、马来西亚等国家和地区。1993年在新加坡国际评酒会上荣膺冠军。

  在香港,青岛啤酒开始突破实行了几十年的以单纯的产品出口的外贸代理形式,尝试自主进行海外市场的经营。在香港经济不太景气的情况下,2000年当年实际销售量增长了5%,2001年增长13%,2002年1-8月份增长了28%,三大系列12个品种,全方位进入,市场占有率迅速上升到8%左右,呈现出一种强劲的扩展势头。

  自今年2月台湾宣布烟酒解禁以来,青岛啤酒第一家进入台湾。截止到8月下旬,已在台湾市场销售21000吨,超过全年15000吨的计划,占据了台湾啤酒市场约7.5%的份额。据部分市场的统计资料显示,未引入大陆啤酒前,台啤和进口啤酒的销售比例是65∶35;导入后,台啤和进口啤酒的市场被瓜分,台啤降到60%,进口啤酒也跌到10%,青岛啤酒则快速攫取了30%的市场。

  对于金志国来说,他要构筑的青岛啤酒新版图,就是国际化青啤的全球布局。他试图构筑了一个国际市场的“三角架构”:集中力量,加大传统的美洲、欧洲、东南亚三大市场的营销力度,以一点带动全局。现在看来,这个基点已经找到,就是台湾。由此分析,在台湾建厂只是第一步,以台湾为重点基地深度开发东南亚市场,在新鲜度上更好地满足东南亚市场的需求,建立起稳固的东南亚支柱,继而搭建美洲、欧洲、东南亚三足鼎立的国际市场框架,构筑起国际化青啤的世界版图,这才是青啤人所设想和期待的。
2002年10月8日09:07

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