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杰士邦,乳胶版“香武仕”?
http://business.sohu.com/
[ 钟维 ] 来源:[ 经济观察报 ]
  在同行业中,杰士邦一向以“出位”的广告宣传而知名。最近,这个品牌又因一场官司引起了人们的广泛关注,惹出麻烦的还是其公关宣传。

  在自己的网站上,杰士邦称其是来自英国的国际名牌,有70多年的生产经验,是全球头号品牌,也是此类产品中惟一的全球化品牌,在40个国家中占有头号位置,在23个国家中占有第二号的位置。对于杰士邦的这种自我宣传,早就有一些对海外情况有所了解的人士提出了疑问。今年中央电视台3·15晚会把香武仕事件曝光之后,有人给新闻媒体打电话指出,杰士邦这个品牌的英文商标“JISSBON”在1999年才由一个自然人在英国注册,中文的“杰士邦”商标也是1999年在中国注册,根本没有什么70年的历史,更谈不上国际或者是英国名牌。在英国,几乎没有人知道这个品牌。其宣传中自称的市场占有率是虚构的,其自称的国际名牌也是虚构的。杰士邦是一个乳胶的香武仕。

  但是杰士邦和香武仕有所不同,其宣传中所说的并非像香武仕那样完全是自己的“创作”,而是有所“借鉴”。

  2002年4月15日,青岛伦敦国际乳胶有限公司向北京市第一中级法院起诉了杰士邦(武汉)卫生用品有限公司。青岛伦敦国际乳胶有限公司认为,杰士邦(武汉)卫生用品有限公司自称是国际头号品牌和惟一的全球化品牌的宣传是虚假的,这些宣传材料是从青岛伦敦国际乳胶有限公司的宣传中抄袭来的。有70年历史、在国际市场上占有20%以上份额的国际头号品牌不是杰士邦,而是青岛伦敦国际乳胶有限公司经合法授权使用的品牌杜蕾斯。

  青岛伦敦国际乳胶有限公司公布的资料指出,杰士邦在自己的宣传材料中有“所有SSL产品生产厂都在EN46002及ISO9002品质管理系统下操作”等字样,但是其可能根本就不知道“SSL”是什么意思。英国SSL集团是世界上最大的安全套生产商,该集团是青岛伦敦国际乳胶有限公司的股东之一,其旗下的LRC产品有限公司是杜蕾斯商标的注册人。而杰士邦和SSL集团没有任何关系,这充分证明了杰士邦的宣传材料是从青岛伦敦国际乳胶有限公司那里抄袭来的。伦敦国际乳胶公司还认为,杰士邦在自己的宣传中还称杰士邦通过了国家有关部门的监督抽查并名列第一,所谓的“排名第一”也是虚假的,据了解,有关部门在公布产品抽查结果时并没有排名。

  青岛伦敦国际乳胶有限公司以杰士邦(武汉)卫生用品有限公司的行为违反了《反不正当竞争法》的有关规定和诚实信用原则,给青岛伦敦国际乳胶有限公司造成了巨大的经济损失为由,请求法院判令杰士邦公司在全国综合性媒体上及自己的网站上公开道歉,赔偿经济损失500万元,同时承担诉讼及律师等费用。据了解,北京市第一中级法院已经受理此案。

  6月7日,记者在武汉杰士邦(武汉)卫生用品有限公司见到了正准备到北京处理此次“危机公关事件“的该公司副总李弘,她承认,杰士邦的网页确实有抄袭之嫌,在网页上有关杰士邦的品牌介绍,也全部是照抄杜蕾斯的。但是他们没有在任何其它场合宣传过杰士邦是有70多年的生产经验的全球头号品牌。

  据杰士邦的品牌总监江剑介绍,网页上的错误是由代理制作维护杰士邦网站的网页制作公司造成的。他们全盘照抄了杜蕾斯的网页设计,今年4月份杰士邦公司发现这个问题后,责成网页制作公司改正,但不知由于什么技术上的原因,登陆杰士邦的网站后仍能看到以前的界面。他昨天已经到网页制作公司提出严正交涉,他们必须承担相关的责任。“但首先我们会承担责任,然后再追究网页制作公司的责任。”李弘最后表示。

  据记者了解,世界著名市场调查公司AC尼尔森公司在对避孕套的全球市场调查中证实,杜蕾斯安全套在全球140多个国家销售,在40多个国家是最畅销安全套品牌,拥有全球22%的市场占有率,而对杰士邦在除中国市场外的其他任何国家的市场状况均未提及。在中国市场,杰士邦委托“华尔资讯”在8个主要城市做的市场调查结论为,杰士邦在进口避孕套市场上,占有率位居第一。

  业内人士指出,本案原、被告双方是国内市场上最大的竞争对手。这场官司在某种意义上说是双方市场竞争白热化的表现。

2002年6月11日11:47

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