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空调价格适中 多数人接受2000-3000元
http://business.sohu.com/
来源:[ 南方都市报 ]
  进入空调销售旺季后,空调价格战再度成为媒体热点和社会关注问题。近日,由中国经济景气监测中心会同中央电视台《中国财经报道》对北京、上海、广州三大城市700余位消费者进行的访问调查表明:消费者认为目前市场上空调价位基本合适,市场竞争的重点应转移到质量、服务和性能价格比上来。

  价格基本合适

  对于目前市场上的空调价格,71·6%的受访者认为基本合适,18·1%认为偏高了,10·3%则认为偏低。具体到合适的价位,41·4%感觉一部空调价格在2000—3000元内最合适,29·3%感觉在3000—4000元内最合适,分别有24·1%、5·5%感觉应在2000元以内、4000元及以上最合适。七成以上受访者认可2000—4000元的空调,说明消费者对目前市场上的空调价格持满意态度,价格虽然是空调市场竞争的因素之一,但已不再是赢得绝大多数消费者的主要手段。

  由市场来定价

  关于空调的定价问题,45·6%的受访者持市场定价的原则,指出商品的价格由价值决定,并受供求影响而波动,家电自然不能例外;32·2%持成本定价的原则,主张成本加盈利确定最终价格;也有16·7%持协议定价的原则,由主要空调厂家根据生产、流通、消费等情况达成价格协议。

  决胜关键质量

  如果厂家不再能轻易地通过降价取胜,那么市场竞争力在哪里?对此,51·5%的受访者认为,家电企业主要的市场竞争力应是质量与服务,25·8%认为是性能价格比,19·3%的人认为是信誉与品牌,其余3·2%和0·2%分别认为是资本实力和其他因素。家电产品属于耐用消费品,理所当然地质量及各种售后服务备受关注,而当质量与服务成为消费者的关注焦点时,价格也就失去了它决定性作用的地位。取而代之的是企业应好好研究怎样通过提高管理水平等来降低成本,做到质优服务更优,以此增强企业市场竞争力。

  受访者最满意的空调价格:

  最合适价位  占受访人数比例

  2000元以下  24·1%

  2000—3000元  41·4%

  3000—4000元  29·3%

  4000元以上  5·5%

  (数据来源:中国信息报)

2002年6月29日11:09

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