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TCL和波导究竟谁是老大 国产手机同室操戈
2003年2月14日14:34   [ 朱继东 ] 来源:[ 经济参考报 ]
  2002年国产手机扬眉吐气,市场占有率突破30%,占据半壁江山也不再是梦想。在这样的大背景下,一场TCL和波导谁为国产手机第一的争论不断升温。面对这场国产手机老大的争夺,业内人士多不以为然,目前市场的第一第二都还不是中国国产手机企业,第三的位置今年能否坐稳也要面临市场考验,刚做出点成绩就同室操戈,表现出太多的“虚火”,埋头苦干提高国产手机整体竞争力,才是国产手机企业真正该争的“名份”。

  争第一火药味渐浓

  信息产业部中国电子信息产业发展研究院赛迪公司一份调查,成了国产手机第一之争的导火索。2002年5月,赛迪顾问发布的“中国手机市场新格局”中的统计数据显示,2002年1月—4月,TCL手机销量达到160万台,市场份额占到10%以上,进入了手机市场份额的前三强,成为国内手机厂商的领头羊。自此,TCL开始以“国产手机老大”身份自居。2002年以前,国产手机老大位置一直由波导占着,显然不甘屈居第二。随后,波导开始宣传7月2日信息产业部经济体制改革与经济运营司刘莹的《2002年1—5月手机产销情况分析》,刘莹的数据显示,2002年1月至5月,宁波波导和TCL分列产量第五名和第七名、销量第六名和第七名。波导股份(相关,行情)公司副总经理隋波公开表示,TCL进入三甲仅仅是依据赛迪的一份调查得出的,由于数据采集是抽样调查,因此存在片面性。对波导的质疑,TCL移动通信副总经理杨小溪说:“TCL肯定是国产手机老大,国内手机第三。我们个别地区的销量甚至超过了摩托罗拉、诺基亚。”

  今年1月23日,波导向外界公布了由信息产业部办公厅出具的一份文件称:“据我部统计,宁波波导股份公司在2000-2002年度连续3年位居国产品牌手机产销量第一名,特此证明。”此后,TCL保持了缄默。2月11日,信息产业部办公厅新闻处处长王立健接受记者采访时解释,有关波导第一的那份文件是为了配合中央电视台新闻报道而盖章的,只是信息产业部经济体制改革与经济运行司经运处的一次日常工作统计,不是信息产业部办公厅的统计,不能代表信息产业部的态度,信息产业部从来不搞也不允许搞这样的排名。

  都说“第一”两种态度

  记者试图搞清事实,然而整个采访过程充满疑问,TCL保持沉默的态度也令人意外。2月11日,记者打电话到宁波波导总部求证。记者先找到企划部,接电话的先生称此事比较敏感,让记者找总经理助理。总经理助理又以“接受记者采访口径由企划部统一对外”为由把记者打发回了企划部。一位姓曾的先生问明记者要采访的内容和联系方式后,又给了记者新闻公关部经理上官艳军的办公室电话,但拒绝告诉记者上官艳军的手机号码,理由是“这个问题很敏感,他在电话里不好回答”。记者只好通过别的渠道找到企划部一位喻先生的手机号码,喻先生介绍记者找一位胡小姐。胡表示,信息产业部的那份文件可以提供,但提供波导2000年、2001年和2002年三年的手机销量、销售额和利润额有困难。当天晚上,胡给记者只发来信息产业部那份出具给中央电视台的文件影印件和一份《三年大变样——国产品牌手机实现群体性突破》的署名文章。

  波导的态度与声势浩大的国产品牌第一的宣传判若两人,让人感到不解。与波导形成强烈反差的是,去年5月即宣称进入中国手机市场前三强的TCL,却是一副置之事外的态度。TCL媒介公关负责人陈足华只笼统地告诉记者:“我们非常想宣传我们是第一,我们有更多有力的数据证明我们是第一,并且早就做好了宣传方案。但万明坚不让我们做。”陈足华给记者传来了1份已经被万明坚“枪毙”的关于TCL手机国产手机第一强的新闻通稿,这篇没有对外发表的文章从10个方面印证着TCL手机的第一强。

  当了“第一”又如何

  也许人们对“国产手机第一”给予了太多的关注和热情,使TCL、波导的第一之争几个月来争论不休。且不管谁是真正的第一,但为争名份如此相煎,到给了国产手机企业不少提醒和企业如何做大或做强的思考。多少年来,人们评价一个企业强弱的标准习惯用人数、产量、销量的大小来确定,导致相当一批企业追求规模,追求销量,追求市场占有率,眼睛只盯着一个“大”字,以为企业大了就有了一切。其实,衡量一个企业强弱,赢利能力是关键;中国不乏大企业,但真正称得上强的企业却很少。2001年,波导手机销量300多万部,总量上占据了国产手机头把交椅,可销售额只有32亿元左右。波导大部分做的是低档手机,可见仅靠销量难以取胜。

  今年是国产手机进入市场的第4个年头,重视加强产品的研究与开发,与高通、英特尔、微软、爱立信等世界级通信企业比拼技术,打造自己的核心竞争力才是最重要的。作为国产手机企业的赢家,TCL与波导在与摩托罗拉、诺基亚的对抗中,并没有表现出预期的同仇敌忾,“窝里斗”成了发展的主线,厮杀程度不亚于与国际大鳄的交手,这不是人们希望看到的,国产手机企业应该像家电企业一样,成为世界巨头后再争谁是市场老大也不迟。
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